Posicionamiento web
En el posicionamiento web es muy importante la estrategia, y en especial la estrategia a medio y largo plazo.
Análisis
Conocimiento de la situación actual del cliente/web: sus objetivos, sus necesidades y su opinión.
Te proponemos desarrollar una estrategia alineada con el marketing de tu empresa, con el objetivo de mejorar el retorno de la inversión logrado hasta ahora con el posicionamiento web, y otros canales de marketing.
Al dar prioridad a la estrategia a largo plazo nos olvidamos de trucos y engaños que pueden funcionar a corto plazo. En lugar de eso, nos centramos en hacer las cosas con estrategia, planificación y optimización constante. Además, somos totalmente transparentes: te decimos lo que hay, lo que creemos que se puede hacer, lo que están haciendo los competidores y hasta dónde se puede llegar. No se trata de conseguir palabras clave concretas, se busca obtener buenos resultados económicos: se trabaja el nicho y se miden los resultados para volver a mejorar.
Con frecuencia Google y los otros buscadores deciden cambiar el algoritmo. Nosotros nos adaptamos continuamente a las recomendaciones y cambios que implementan. Lo que hacemos no es secreto, ni es magia, ni es engañoso. Consiste en mejorar lo que hay, observar a la competencia, analizar los resultados y mejorar continuamente basándonos en el análisis de los datos.
Los pasos estandarizados para llevar a buen puerto un proyecto SEO son:
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Investigación
Investigación conjunta para identificar las oportunidades basándonos en tendencias, competidores, áreas geográficas, etc. Desgranamos la estrategia de los competidores y lo que están buscando los clientes potenciales.
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KPI
Se definen las métricas y los KPI (Key Performance Indicators, o Indicadores Clave del Rendimiento). Con ellos se irán valorando los resultados, los cambios ejecutados y las acciones realizadas.
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Optimización
Se audita la web, y se ejecutan los cambios necesarios para que la web cumpla los más altos parámetros de calidad, y sea lo más rápida posible (Web Performance Optimization, contenidos, etc.). Así mismo, se revisan las estrategias de marketing que puedan influir en la web.
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Estrategia
Se desarrolla una estrategia para aumentar la visibilidad online de la web, así como para construir una reputación online con el objetivo de mejorar el posicionamiento web y los ratios de conversión. Estas acciones pueden incluir:
- Presencia en redes sociales.
- Producción y difusión de contenidos. Incluyendo texto, vídeos e imágenes.
- Notas de prensa y newsletters.
- Concursos.
- Artículos en publicaciones del sector.
- Relaciones con blogueros, tuiteros y personas influyentes del sector.
- Relaciones con foros y comunidades del sector.
- Apoyo en soportes digitales de proveedores y clientes.
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Performance
Medición y valoración de los resultados obtenidos con los cambios ejecutados y con las acciones realizadas de acuerdo a las métricas y KPI propuestos inicialmente. Con ello se pueden implementar cambios y mejoras en la estrategia, y se pueden localizar puntos débiles y fuertes en la web. Nos sirve para fomentar aquellas acciones que traen más ventas, más registros, más formularios completados, etc.
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Usabilidad
Gracias a la analítica web podemos conocer el comportamiento de los usuarios, y las acciones que realizan dentro de la web. Los ratios de comportamiento de usuario los tienen en cuenta los buscadores.
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Informes
En los informes se ven los resultados que se van obteniendo, las métricas más interesantes, los impactos logrados, las tendencias, etc. Todo ello con nuestra valoración y aclaración por escrito de todo lo que eso significa. Por supuesto, incluimos en los informes las propuestas de cambios y las recomendaciones para continuar mejorando.
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