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Cómo definir misión, visión y valores de tu empresa

Tener clara la misión, la visión, así como los valores de una empresa, es algo vital para lograr el éxito que todo emprendedor desea al iniciar un nuevo negocio.

Estos representan los cimientos que forjan la competitividad y permiten que la compañía sea sostenible en el sector donde se desenvuelve.

Si estás definiendo la misión, visión y valores de tu empresa te explicamos cómo realizar esta importante tarea para sentar las bases de tu nuevo proyecto.

Estrategia de negocio

Definir estos pilares de tu empresa requiere de tiempo, creatividad y análisis interno de tu negocio para que puedas expresar exactamente lo que deseas.

Cada información añadida dará vida a la compañía y marcará la historia del negocio en el transcurso del tiempo. Todos los datos se pueden actualizar cada cierto tiempo y es recomendable que todos los miembros del equipo hagan su aportación. Esto último es de vital importancia para darle forma a la misión, la visión y los valores.

¿Cómo definir la misión de tu empresa?

misión visión y valores de la empresa

La misión no es otra cosa que la actividad a la cual se dedica la empresa, es decir, con el propósito por el cual fue creada.

Es una descripción del verdadero potencial y desarrollo de la compañía, la razón de ser de su creación. Para que se logre una información coherente es necesaria la participación de los empresarios y del personal. Toda aportación es sumamente valiosa, ya que se logrará una perspectiva global.

Hay algunos aspectos que puedes tener en cuenta para crear tu misión, como las características de la empresa, la cultura en la que se desenvuelve, las emociones que causa en los clientes, etc.

¿Cómo definir la visión?

Para definir la visión de tu empresa debes verla desde adentro como un todo, con sus fortalezas, debilidades y virtudes. Cuando tengas un panorama completo crea una versión mejorada de toda esa información.

La visión es un enfoque a futuro de cómo se verá tu compañía, teniendo en cuenta tus aspiraciones y deseos. Es decir, las metas del negocio, realistas, analizadas desde la motivación y con un toque de inspiración.

Para lograr una visión realista y que pueda cumplirse en el futuro es necesario incluir con claridad los objetivos a alcanzar, por qué son importantes, a quién beneficiarán y los pasos a seguir para lograrlo.

Los valores de tu empresa

valores de la empresa

Los valores no solo son importantes para las personas, también lo son para las empresas, ya que representan el pilar que sostiene y guía la moral y ética empresarial.

Los valores son el reflejo y la representación de tu empresa, tanto en su interior con respecto a los trabajadores, como en el exterior en lo que se refiere a los clientes, proveedores y usuarios.

Para definir los valores que identificarán a tu negocio, pregúntate: ¿cómo debe ser el comportamiento de la empresa y el equipo que la compone?, ¿qué deseas proyectar a nivel ético y moral?, ¿por qué es importante el cumplimiento de esos valores? Después, es el momento de desarrollarlos.

La misión, visión y valores son importantes para la proyección de la imagen de la empresa, tanto interna como externa. Dedica el tiempo necesario para definir estos aspectos, que te ayuden a forjar confianza, seguridad y compromiso en tu empresa.

¿Qué es GetResponse?

Actualmente vivimos en el auge de la comunicación digital, donde el marketing es nuestro principal aliado, sobre todo si tenemos una empresa. El mercado nos ofrece muchísimas aplicaciones, herramientas, programas, entre otros, para sacar el mejor provecho a nuestro contenido. Ejemplo de ello es este artículo donde hablamos de 30 herramientas de marketing online para 2019.

Hoy te explicamos ¿qué es get response? y ¿cómo lo puedes utilizar? Así como sus ventajas, ya que, esta es una herramienta que puede ayudarte a potenciar tu empresa en el mundo digital. Ya hicimos mención sobre ella en 7 emails automatizados que tiene que enviar sí o sí tu ecommerce pero hoy profundizaremos más en todos los beneficios que te puede aportar.

¿Qué es get response?

Para empezar, es importante resaltar que get response es originaria de Polonia y ha logrado la expansión en al menos 180 países, convirtiéndose en la empresa líder en ofrecer una estrategia de marketing a través de email.

Get response es un software novedoso que permite potenciar el email marketing. Además, se trata de una herramienta muy intuitiva y con muy buenos resultados.

¿Cómo utilizarlo?

Esta herramienta es muy útil cuando quieres sacar el máximo provecho a los emails, ya que ofrece las mejores opciones que no conseguirás con otra herramienta.

Si tu objetivo es atraer más clientes, a través de get response podrás lograrlo con el empleo de formularios sencillos y todos los servicios de automatización que ofrece.

Si por el contrario, tienes una tienda en línea, será tu mejor aliado para elevar las ventas con estupendas funciones y un contenido integrado que incluye seguimiento.

Entre las funciones más sorprendentes que podrás disfrutar está el envío de correos, colocar las puntuaciones, actualizar información relevante de tus contactos y etiquetarlos.

Características de Get response

Entre las características más significativas tenemos:

  1. Para utilizar la herramienta no se requiere experiencia, ya que, su manejo es muy sencillo.
  2. Los emails podrás diseñarlos según los diversos dispositivos, con el fin de que todas las personas puedan disfrutar de un contenido de calidad, ya sea desde el ordenador o desde un móvil.
  3. Podrás escoger entre una gama de plantillas e imágenes para crear un email único y extraordinario.
  4. La herramienta permite programar el envío de emails de acuerdo a tus necesidades, los gustos de tus clientes y las campañas que desees realizar. Del mismo modo, podrás realizar seguimiento de esos emails enviados.
  5. Si la segmentación no es tu punto fuerte con get response lograrás obtener resultados altamente profesionales y muy sencillos de interpretar.
  6. Con get response podrás llegar a más personas, ya que, se fusiona muy bien (y con facilidad) con las redes sociales.

Ventajas de utilizar get response

  1. Una ventaja muy competitiva es el precio accesible de la herramienta, donde la calidad del servicio es protagonista y lo puedes personalizar según tus necesidades.
  2. Si tienes dudas en cuanto a su uso, el soporte técnico de get response es muy rápido y eficiente en dar respuesta, sobre todo en castellano aunque también lo realizan en otros idiomas.

Esta ventaja genera mucha confianza en sus usuarios, ya que, se encuentran presentes en muchos países y la barrera del idioma deja de ser una preocupación.

  • Con get response podrás obtener muchas funciones automatizadas, webinar y crear contenido auténtico.
  • Te puedes olvidar de los spam, ya que, todos los emails que envíes llegaran a la bandeja de entrada de tus contactos, una opción única que solo get response te puede ofrecer.

A través del uso de herramientas eficientes como get response puedes elevar tu contenido a otro nivel, llegando a más contactos y exaltando la calidad de los emails que envías.

La guía definitiva del emprendedor

La guia definitiva del emprendedor

Para convertirte en un gran emprendedor no hace falta un título universitario, experiencia previa en negocios o incluso grandes cantidades de dinero. Sin embargo, un plan sólido y las ganas de llevarlo a cabo son aspectos imprescindibles para alcanzar tu camino al éxito.

Si eres un emprendedor, es probable que ya cuentes con el impulso necesario, pero además es posible que no sepas cómo empezar con tu imperio. Ya os hablamos del marketing para emprendedores y hoy traemos una guía paso a paso dirigida para ti, un emprendedor con la idea de alcanzar un negocio exitoso. 

12 Pasos para crear tu negocio como emprendedor

Autoevalúate como emprendedor

Comienza por realizarte esta básica pregunta ¿Por qué quieres iniciar un negocio? Usa esta pregunta para guiarte hasta el tipo de negocio en el que quieres comenzar. Una vez que reconozcas tu rumbo, comienza a hacerte más preguntas relacionadas con lo que necesitarás para comenzar tu negocio como por ejemplo: ¿Cuáles son tus habilidades? ¿Cuál es tu área de especialización? ¿Cuánto capital necesitas? ¿Te sientes preparado para comenzar? Sé totalmente honesto contigo, recuerda que esto hará una base fundamental para tu negocio más adelante. 

Mentaliza tu idea de negocio 

Para pensar en tu próxima idea de negocio, es necesario que pienses acerca de las tecnologías y avances actuales en el panorama empresarial. Adelántate a los mismos, ofreciendo ofertas novedosas de la mejor forma, más económica y más rápida. Busca  más información al respecto, asesórate con otros empresarios o utiliza recursos en línea para conseguir el negocio más conveniente para ti. 

Investiga el mercado 

No esperes más y empieza a investigar a tus rivales o posibles socios potenciales en el mercado. Antes de empezar tu investigación, evita a toda costa los errores comunes al realizar esta actividad de búsqueda en el mercado, como lo son el uso de la búsqueda secundaria, la utilización única de recursos en línea y la investigación. 

Recolecta críticas 

Permite que los consumidores de tus productos o servicios interactúen contigo al respecto de lo que piensan de los mismos. Esto puede ayudarte a captar algún error que puedas estar dejando pasar por alto o en caso contrario una característica beneficiosa, que necesites resaltar. Escucha detenidamente las observaciones realizadas por los usuarios de tu negocio, para luego utilizarlas a tu favor.  

Hazlo de forma oficial 

Una vez que ya hayas tenido los aspectos anteriores, es necesario que conviertas tu negocio en algo oficial. Establece el nombre del negocio de forma legal, regístralo, emite los permisos necesarios, marcas, patentes y otros aspectos, esto evitando principalmente que alguien más se apresure y tome tu idea. 

Escribe un plan estratégico 

Para mayor organización, realiza una descripción escrita de un plan de negocios el cual explique la evolución de tu negocio desde el principio hasta el producto final. Procura que tu descripción cuente con aspectos como el título, descripción del negocio, estrategias de mercado, diseño y desarrollo, y finalmente las operaciones y gestión del mismo. 

Financia tu negocio 

Aunque parezca toda una proeza, financiar tu propio negocio puede ser un proceso sencillo siempre y cuando se tengan en cuenta ciertos aspectos. Separa la relación de negocios de las relaciones personales, busca ayuda por parte de préstamos bancarios o líneas de crédito, y utiliza planes de administración. Estas y otras técnicas te permitirán  financiar de manera óptima tu empresa. 

Desarrolla tu producto o servicio 

Tras todo el arduo trabajo puesto en el comienzo de la empresa, es hora de dedicarse por completo al perfeccionamiento de lo ofrecido por la misma. Mejora constantemente tu producto o servicio adaptándolo a las nuevas necesidades de tus clientes. 

Construye tu equipo de trabajo 

Para emprender en tu negocio, es imprescindible contar con el apoyo de un equipo humano de confianza al cual atribuirle ciertas responsabilidades. Establece tus objetivos y necesidades con tu socio, empleado o profesional independiente buscando la forma de dirigirse hacia el mismo rumbo.

Encuentra la localización ideal 

Este paso es válido tanto para locales u oficinas, donde su ubicación debe ser acorde a tus prioridades sin simbolizar ninguna desventaja para el negocio. La afluencia de personas, la accesibilidad, la infraestructura y demás puntos, son aspectos necesarios a tomar en cuenta en el momento de conseguir la ubicación ideal. 

Comienza las ventas 

Ten presente que el futuro de tu emprendimiento empresarial también dependerá de los ingresos y ventas. Utiliza diferentes técnicas y estrategias de ventas para agilizar tu popularidad e incrementar la comercialización de tu marca. 

Haz crecer tu negocio

Finalmente teniendo un negocio ya establecido es momento de expandirse un poco más en el mercado. Para lograrlo existen muchas diferentes técnicas de crecimiento, tales como la adquisición de un nuevo negocio, apuntar hacia un nuevo mercado, ampliar diferentes ofertas, entre otros. Promociona tu empresa hasta el punto que tengas un gran número de clientes de confianza el cual realice el trabajo de promocionar tu empresa con comentarios positivos, y a su vez provoque una expansión de la misma. 

Sigue a la perfección estas estrategias y recuerda que el mundo empresarial esta lleno de competencias y necesidades. Te invitamos a que sigas descubriendo el mercado actual con el apoyo de excelentes personas y la creación de un buen producto, aspectos que te posicionaran en tu camino a la construcción de tu imperio más soñado.

Una de las opciones como emprendedor puede ser crear tu propia franquicia de lo que te hablamos en este artículo.

¿Has pensado en emprender? ¡Cuéntanos tu experiencia!

5 consejos para abrir una franquicia

Si quieres emprender y llegar mucho más allá de ser un empleado, tal vez el negocio de franquicias pueda ser una opción. Las franquicias te proporcionan la oportunidad de sumergirte en un mundo de oportunidades previamente probadas, con las mejores garantías, trayectoria y prestigio. Si ya te decidiste por esta alternativa de emprendimiento pero aún no sabes cómo comenzar, te traemos algunas claves que te pueden ayudar. 

¿En qué consisten las franquicias?

Se trata de un tipo de negocio en el que una persona o empresa concede a otra el derecho a poder utilizar su marca, prestigio, producto…a cambio de una prestación económica. Para ello, es necesario que existan 2 partes:
Franquiciador: Se trata de la empresa o persona que cuenta con una marca propia que ofrece a otra parte (franquiciado) el derecho a explotarlo a cambio de una remuneración económica.
Franquiciado: Es aquella persona tanto física como jurídica que se asocia con un franquiciador para poner en marcha una franquicia cuyo éxito ya ha sido probado.

Tipos de Franquicias

Principal: Se trata de un modelo que es muy utilizado en las exportaciones. Es un tipo de franquicia en el que el franquiciador le da al franquiciado principal el derecho a poder explotar la franquicia a través de la asociación con otros franquiciados en un amplio territorio.
Comercial: En este caso, el propio franquiciador aporta al franquiciado los productos y servicios para el clientes. Se trata de aquellas franquicias que ya cuentan con un éxito comprobado de forma que su objetivo es replicar dicho negocio. Por ejemplo, McDonald’s
– Corner: Se trata de negocios que son creados dentro de otros negocios. Es una buena forma de ahorrar costes como los suministros de agua, luz, alquiler…Eso sí, es importante que haya algún tipo de relación entre el negocio donde esté ubicada la franquicia. Ejemplo de ello son por ejemplo los puestos que te encuentras en los centros comerciales de carcasas móviles…
De produccción: El franquiciador produce el producto y el franquiciado es el encargado de venderlo. Eso sí, este último se tiene que comprometer a vernder este producto en exclusiva. Un ejemplo de este tipo de franquicia es Mango.
De distribución: Los franquiciados son los que producen y venden los productos al franquiciador, el cual puede venderlos directamente o contar con una red de franquiciados que se encarguen de la distribución.
De servicio: Se trata de prestar un servicio especializados por lo que el franquiciador tendrá que ser quien ofrezca y exiga un forma muy concreta para prestar este servicio al franquiciado.
Induatriales: Es el caso de la famosa marca de Coca-Cola. El franquiciador le dá al franquiciado el derecho a la producción y comercialización de dicho producto, así como la gestión, marca y administración.

5 Claves antes de abrir tu franquicia

1. Asesórate con franquiciados

La primera y mejor forma de comenzar con casi cualquier plan de negocios es pedirle asesoramiento a quienes ya poseen experiencia en el área, y no precisamente por parte de profesionales. En el caso de las franquicias busca ayuda en emprendedores que ya se encuentren en el negocio, que conozcan muy bien de su funcionamiento y demás detalles, como el contrato, procesos y claves de éxito.

2. Busca un negocio acorde a ti

Abrir una franquicia más allá de suponer ingresos extra, también supone tiempo y energía la cual debes dedicarle a tu nuevo negocio. Por esta razón es recomendable que elijas un modelo de franquicia que se adapte a tus principios y valores. Para lograr esto elige un modelo de productos y servicios con los cuales te identifiques de la mano de una marca con valores corporativos parecidos a los tuyos.

3. Planifica tu presupuesto

Al igual que en el resto de oportunidades de negocio del mercado, las franquicias vienen en diferentes presentaciones y precios. Calcula cuánto dinero dispones para tu nuevo proyecto, concreta con alguna empresa y específica a qué aspectos tienes derecho a través de la marca. Recuerda que además de la compra de dichos derechos, existen otros gastos asociados a la franquicia como la publicidad, gastos legales, adquisición de equipos, remodelaciones, entre otros.

4. Incluye a profesionales en tu emprendimiento

Al contrario del primer consejo después de haber avanzado un poco en esta nueva alternativa de éxito, es fundamental que busques ayuda y asesoramiento por parte de profesionales en el sector. Antes de firmar un contrato del cual conozcas poco en el contexto legal, es mejor asesorarte al respecto con un abogado que te ayude a firmar un acuerdo que beneficie a ambas partes.

5. Encuentra un lugar estratégico

Finalmente si cuentas con una franquicia que concuerde con todo lo mencionado anteriormente, debes elegir la mejor ubicación. Un local mal ubicado reduce consecuentemente todas las posibles probabilidades de éxito. Ten en cuenta diferentes puntos de venta en zonas concurridas y accesibles, donde sea posible encontrar tu local y sus servicios.

Esperamos que estos consejos te hayan servido como ayuda para terminar de tomar esa decisión de emprender en el inmenso negocio de las franquicias, donde es posible encontrar cualquier clase de duda en el camino. Si es tu caso, te invitamos que sigas cada una de nuestras recomendaciones con el fin de que alcances tu objetivo de alcanzar el éxito en este, tu propio negocio.

¿Te has planteado ser un franquiciado? ¡Cuéntanos tu experiencia!

La guía definitiva de Personal Branding II

Continuamos con la segunda entrega de la guía definitiva de Personal Branding para desarrollar tu marca personal. Si todavía no has leído la primera parte, ve primero al post anterior.

Paso 3 de la guía definitiva de Personal Branding: la audiencia

Crea contenido único y de alta calidad para estar siempre a la altura de tu público y ganar más oportunidades profesionales. Al posicionarte como un líder de pensamiento activo en tu industria, abres la puerta a miles de posibilidades, incluyendo trabajos, asociaciones, intercambio de blogs, entrevistas, menciones y promociones. Un punto fundamental de la guía definitiva de Personal Branding.

Si no desarrollas constantemente tu marca personal, estarás limitando el crecimiento potencial en tu carrera. Es cierto que ninguna de estas oportunidades durará si no tienes la capacidad para apoyar la imagen que proyecta tu marca personal; pero, si tienes las habilidades, ¿por qué no abrir tantas puertas como sea posible? Y eso comienza con la marca personal, la conexión activa y la construcción de tu audiencia.

Cuando se trata de desarrollar tu marca personal, la visibilidad es una necesidad. Además de los pasos iniciales sugeridos, elabora un plan continuo y constante para garantizar el «reconocimiento de tu marca personal». Es decir, cultívala con técnicas avanzadas de creación de audiencias.

Creación de audiencias

  • Redes sociales.
  • Compromiso continuo.
  • Creación continúa de contenido.
  • Construcción de enlaces.
  • Estrategia avanzada de palabras clave.

Este proceso combina las mejores prácticas y la estrategia comprobada al crear una marca personal que muestra tus fortalezas y aumenta tu potencial de ingresos.

El primer paso abarca desde twittear a alguien, enviar un mensaje en LinkedIn hasta llamar en frío, enviar correos electrónicos, mensajes y mucho más. Tu objetivo en la difusión es crear conciencia de marca en los demás.

Cuando se hace bien, se establece una conexión sincera con otra persona que luego puede convertirse en una relación beneficiosa para ambas partes. Como ya tienes una red, piensa en las personas con las que te gustaría volver a conectarte, así como en los nuevos contactos que puedes poner en tu órbita. Escucha lo que están haciendo y consulta con ellos regularmente.

Networking

Céntrate en encontrar personas que tengan alguna relación con tu nicho de mercado o profesión deseada. Si bien existen reuniones y eventos networking, no tienes por qué usar métodos tan formales si ese no es tu estilo.

  • Charlas de un líder en tu campo.
  • Eventos de caridad a cargo de conocidos.
  • Aperturas de galerías con temas relevantes para tu sector.
  • Foros en línea.
  • Grupos de interés en las redes sociales.

Recuerda, una forma de hacer contactos es en las redes sociales, la forma más fácil de fomentar esas relaciones de forma activa y pasiva.

Por otra parte, para mantener a tu público interesado y atraer más gente a tu marca, debes participar regularmente en las diversas plataformas.  Responde lo mejor que puedas a los comentarios y preguntas que te envíe tu audiencia; de lo contrario, tu marca puede quedar fuera de contacto e inaccesible. Y si observas tendencias generales en preguntas y publicaciones, responde públicamente.

No olvides hacer RT a las personas que admiras o comentar artículos, una forma de demostrar que estás activo en la conversación sobre tu sector.

Además, es imprescindible actualizar regularmente tus perfiles y sitios web con contenido nuevo. La creación coherente de contenido tiene un impacto positivo en tres canales de tu estrategia general de marca personal:

  • Posicionamiento en buscadores
  • Desarrollo de marca personal.
  • Compromiso y crecimiento de la audiencia.

El contenido de alta calidad con el que las personas se involucran muestra en los motores de búsqueda que tu marca es valiosa.  Los sitios que los motores de búsqueda califican como de «alta autoridad» y que superan a sus competidores, significa que es más probable que los usuarios hagan clic en ese enlace, a diferencia de los que están debajo.

Una vez que hayas creado y optimizado una base sólida de perfiles y sitios web, tienes que mantenerlos actualizados con contenido nuevo para dirigir tu campaña de marca personal en la dirección correcta.

  • Demuestra que tu marca personal es parte de la conversación actual de la industria.
  • Presenta la voz de tu marca como relevante.
  • Refuerza los valores de tu marca personal a través de ejemplos.
  • Compromiso y crecimiento de la audiencia.

Fomentar la audiencia existente

  • Crea contenido con tu marca personal en mente, refuerza los aspectos positivos.
  • Proporciona valor a aquellos que están en tu equipo.
  • Alienta a la audiencia existente a interactuar más frecuentemente con tu marca.
  • Aumenta la probabilidad de que tu audiencia siga tus llamadas a la acción, que, al fin y al cabo, es el propósito principal de la marca personal.
  • Comparte contenido nuevo regularmente, eso te da la oportunidad de ver a qué responde tu audiencia y mejorar la experiencia con tu marca en consecuencia.

Expande tu audiencia:

  • Aumenta tus posibilidades de sere descubierto por una nueva audiencia en las redes sociales.
  • Adapta el nuevo contenido a las características demográficas emergentes que deberían conocer tu marca personal.
  • El nuevo contenido aumenta la probabilidad de que tu audiencia actual comparta algo con los nuevos miembros potenciales de la audiencia.

Al aumentar tu audiencia, aumentan las oportunidades para la construcción de enlaces. Esta es una táctica de optimización de motores de búsqueda, pues el valor de estos enlaces aumenta según la autoridad del sitio que lo vincula. En otras palabras, un enlace a tu sitio web del New York Times es mucho más valioso que un enlace de un sitio web de spam que no tiene una buena calificación.

Hay dos beneficios principales de la construcción efectiva de enlaces.

  • El primero es que ganarás tráfico de referencias, lo que aumentará la exposición de tu marca personal.
  • El segundo es que los nuevos enlaces a tu sitio le dan una mayor posibilidad de obtener una alta calificación de tus palabras clave de destino. Pueden ser links a tu página de inicio para que puedan clasificar tu propio nombre o a una página específica de tu web para que puedan clasificar tu propio conjunto de palabras clave.

Cuando se trata de capturar a tu público objetivo y hacer crecer tu marca personal, no olvides la estrategia de palabras clave.

Palabras clave

Si observas a los mejores expertos en marca personal, la mayoría de ellos se sienten cómodos con los conceptos básicos de la investigación de palabras clave. Pero, si no es tu caso, utiliza herramientas gratuitas como Google Adwords y Keyword Planner para crear una lista de palabras relacionadas con tu marca personal y tu nicho de mercado. Así, podrás investigar el volumen de búsquedas de palabras clave específicas.

Al investigar sobre búsquedas relacionadas con tu sector, puedes encontrar palabras clave o frases específicas (palabras clave de cola larga) que está buscando un subconjunto de la audiencia deseada.

Escogiendo los temas concienzudamente, podrías conseguir que incluso si solo 100 personas buscan ese término por semana, una parte significativa de esos usuarios vean tu contenido.

Si bien esto requiere investigación, paciencia y contenido de calidad, una estrategia avanzada de palabras clave ayudará a que nuevas personas te descubran orgánicamente y ayuden a que la audiencia crezca con el tiempo.

Gestión de crisis

Otro aspecto importante de esta guía definitiva de Personal Branding tiene que ver con los factores de riesgo, es decir, personal branding para defenderse de una crisis. Al desarrollar cuidadosamente tu marca personal en línea, debes tomar también medidas preventivas, que te ayudan a combatir el contenido negativo o irrelevante sobre ti o alguien que comparte tu nombre.

Evita saltar al modo de gestión de crisis cuando esto sucede, y adelántate a ese posible escenario a través del desarrollo constante de tu marca personal.

  • Si te encuentras en la desafortunada posición de que aparezcan resultados de búsqueda negativos cuando alguien escribe tu nombre en Google, mantén la calma.
  • El desarrollo de una marca personal fuerte y cohesiva en línea no va a suceder de la noche a la mañana. Sin embargo, con el tiempo, el proceso proporciona el beneficio adicional de suprimir el contenido negativo y reemplazarlo con una imagen más completa de quién eres.
  • La mayoría de las personas exitosas tienen que lidiar con resultados de búsqueda negativos, irrelevantes o personales, en algún momento.
  • No lo sientas como un fracaso, y en cambio, concéntrate en lo que puedes controlar.

En conclusión, en el extremadamente competitivo mercado laboral de hoy en día, una marca personal fuerte es obligada. Asegúrate de que el trabajo sea consistente y optimizado para los motores de búsqueda y los usuarios por igual con esta guía definitiva de Personal Branding.

Herramientas para desarrollar tu marca personal

marca personal

Cuando te aventuras en el mundo profesional, te golpeas de inmediato con la realidad de que hay varios profesionales líderes en el sector. Todos confían en sus palabras, consejos y técnicas que recomiendan.

La pregunta es, ¿cómo convertirse en una de estas figuras? Bienvenido al emocionante y exigente mundo de la marca personal. Construir tu reputación personal en comunicaciones digitales es una batalla cuesta arriba que tendrás que librar por un tiempo. Sin embargo, vale la pena, pues las oportunidades que puedes conquistar son tremendas.

Lo bueno es que hoy en día contamos con todo tipo de soluciones tecnológicas, por lo que la construcción de tu marca personal se puede organizar mucho mejor. Estas son algunas de las herramientas favoritas.

Herramientas para crear una marca personal

Namechk

En primer lugar, el nombre será la primera impresión para darte a conocer y posicionar tu marca, así que asegúrate de mantener un nombre coherente en todos los canales.

La aplicación Namechk te permitirá ver en qué redes sociales está disponible.

Grammarly

Es fundamental cuidar la gramática en la redacción de la información. Si tienes dudas, puedes probar herramientas online como Grammarly, para evitar errores en tus textos. También cuentas con la herramienta Hemingway, que te ayudará a mejorar tanto tu gramática como tus habilidades de fraseo.

Canva

Si no tienes formación en diseño, no te preocupes, en la web encontrarás muchas aplicaciones como Canva, que te ayudará a construir la imagen visual de tu marca.

Te sugerimos que te centres en 2 o 3 plantillas que te gusten y hacerlas tuyas agregando el color, la fuente o el logotipo de tu firma, manteniendo siempre una coherencia visual.

Enhancv

Enhancv no es solo una herramienta para la búsqueda de empleo, puede ser de utilidad para presentar tu currículum a los medios en los que deseas escribir, eventos en los que deseas hablar o presentaciones ante posibles clientes.

Herramientas para el seguimiento de su marca personal

Google Alerts

Googlear es un gran hábito que necesitas desarrollar, pero no es lo suficientemente escalable. Configura Google Alerts con tu nombre y cualquier noticia en la que aparezcas surgirá directamente en tu bandeja de entrada.

Asegúrate de incluir también faltas de ortografía comunes en tu nombre o escríbelo en diferentes idiomas.

Mention

Mention es una herramienta similar a Google Alerts, pero también te avisa de las menciones en redes sociales. La herramienta ofrece un plan gratuito, suficiente para rastrear todas las menciones si estás empezando.

TweetDeck

Si eres un usuario activo de Twitter, un lugar donde se reúnen los líderes de pensamiento, podrás organizarte mejor gracias a TweetDeck. Confía en las listas de Twitter para interactuar con diferentes grupos y descubrir una excelente manera de enfocarte en temas específicos y hacer más en menos tiempo.

Klout

Los expertos tienen opiniones encontradas sobre Klout, ya que la metodología utilizada para calcular la puntuación es muy discutida. Aun así, es una buena manera de evaluar el desempeño a lo largo del tiempo. No mires demasiado la puntuación absoluta, solo comprueba si vas a mejor o peor y actúa en consecuencia.

Herramientas para ampliar tu marca personal

Buffer

Seamos realistas, no puedes estar activo en los diferentes canales todo el tiempo. Buffer te permite programar mensajes para diversas redes sociales y publicar actualizaciones a la hora más activa de tu audiencia.

Como recomendación, no solo publiques el título del artículo y el enlace, agrega algún valor añadido. Así es como se construye un verdadero liderazgo de pensamiento.

IFTTT

Esta herramienta te permite crear una variedad de recetas para automatizar tus canales en línea. Elige un evento desencadenante y la acción que vas a realizar después, en la misma red o en otra. Las aplicaciones de IFTTT son numerosas: comienza por revisar la mejor receta para las redes sociales.

Meetup

Con Meetup podrás enumerar los eventos interesantes en tu área. Es una excelente manera de continuar con la creación de tu marca fuera de línea, una forma menos escalable pero muy efectiva de hacer las cosas.

Conocerás gente nueva, encontrarás nuevas comunidades de nicho e incluso puedes reunir el coraje de hablar en uno (sin olvidar mostrar tu perfil de orador de Enhancv).

¿Ya estás trabajando en tu marca personal?

*Fuente: https://blog.enhancv.com/create-personal-brand/

¿En qué se diferencia la estructura de la URL y la estructura de la información?

Las preguntas sobre la estructura de la URL y la estructura de la información son fáciles de confundir, pero es una distinción importante.

La estructura de la información tiende a tener más impacto que las decisiones sobre la URL, pero los consejos que se dan alrededor de ella, a menudo, terminan haciendo sugerencias sobre cómo estructurar mejor sus URL. La siguiente explicación sirve de ayuda para distinguir entre los dos temas y comparte algunas preguntas de orientación sobre cada uno.

Algunas consideraciones importantes

La estructura de la URL y la estructura de la información, por desgracia, se confunden con demasiada frecuencia.

Existe un amplio estudio de la estructura de la información. Pero lo que realmente se evalúa es: ¿qué les importa a los motores de búsqueda y qué les importa a los usuarios cuando están buscando? Así que, vincularemos algunos conceptos básicos sobre lo que es la estructura de la URL. Pero, esencialmente, estamos hablando de la ruta, a la derecha, lo que viene después del dominio. Por ejemplo: www.example.com/whatever-comes-next.

Hay dos formas principales de estructurar tu URL. Puede tener un tipo de estructura de subcarpeta o una mucho más plana en la que todo está en un nivel.  Cada forma presenta ventajas y desventajas y encontrarás infinidad de consejos. En general, están cambiando las consideraciones, por lo tanto, es mejor tener URL más cortas, pero también es mejor, en promedio, tener una palabra clave en ella.

Con demasiada frecuencia, se observa a personas tratando de dar consejos sobre la estructura de la información y terminan hablando sobre la estructura de la URL. Por lo tanto, es necesario separar ambas y saber de qué estamos hablando.

La confusión puede surgir porque las dos pueden implicar preguntas sobre qué páginas existen en mi sitio web y qué jerarquías hay entre páginas y grupos de páginas.

Preguntas de URL

Entonces, ”¿qué páginas existen?” es claramente una pregunta de URL en algún nivel? Si voy a / zapatos / mujer, ¿es un estado 200? ¿Es esa una página que devuelve cosas a mi sitio web? Es decir, en sus conceptos básicos, una pregunta de URL.

También surgen preguntas como: ¿cuál es el conjunto de páginas?, ¿cuáles son los grupos de páginas que existen en mi sitio web? Estas tratan de la estructura de la información, en particular, cómo están estructuradas y cómo vienen esas jerarquías.

Resulta confuso, por el hecho de que hay preguntas de jerarquía en la URL. Entonces, cuando pensamos en la página de subcategoría de “zapatos de mujer rojos” en un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, se puede estructurar de forma plana como esta o en una estructura de subcarpetas. Esta es una pregunta de URL pura.

Probablemente, una de las claves que surgen es: ¿dónde se encuentran sus páginas de nivel de detalle? Así que, en un sitio de comercio electrónico, imagina una página de producto. Podría ser solo / producto. Lo ideal sería que contase con algún tipo de palabra clave descriptiva, en lugar de ser solo un número anónimo. Podría ser solo en la raíz de esta manera o en una subcarpeta.

En el caso de un par de zapatos rojos para mujeres, podría ubicarse en / zapatos / mujer / rojos, por ejemplo. Hay ventajas y desventajas, pero en general, lo reseñable es que se puede tomar cualquiera de estas decisiones sobre URL, independientemente de las preguntas sobre la estructura de la información.

Preguntas sobre la estructura de la información

Sobre la estructura de la información, cabe decir que son, en general, las preguntas que más impacto tienen en el rendimiento de búsqueda. Así que, son esencialmente importantes e indican cuáles son las páginas que existen y cuáles son sus jerarquías.

  • ¿Cuántos niveles de categoría y subcategoría deberíamos tener en nuestro sitio web?
  • ¿Qué hacemos en nuestra navegación?
  • ¿Vamos a dos niveles de profundidad?
  • ¿Vamos a tres niveles de profundidad?
  • ¿Permitimos que todas esas páginas sean rastreadas e indexadas?
  • ¿Cómo enlazamos entre las cosas?
  • ¿Cómo vinculamos los productos hermanos que están en la misma categoría o subcategoría?
  • ¿Cómo vinculamos una copia de seguridad de la estructura a la subcategoría o categoría principal?
  • ¿Cómo construimos de manera crucial buenas rutas de enlace desde las páginas grandes e importantes de nuestro sitio web, de modo que sea nuestra página de inicio o las páginas de categorías principales?
  • ¿Cuál es la ruta de enlace que puede seguir haciendo clic en varios enlaces desde allí para llegar al nivel de detalle de cada producto en su sitio web?

Este tipo de preguntas tienen un impacto real. Marcan una gran diferencia, en términos de profundidad de rastreo. Si una araña de motores de búsqueda viene y dice: «Necesito descubrir todas estas páginas y todo el nivel de detalle en su sitio web». Entonces, ¿cuál es la profundidad de clic y la ruta de rastreo desde esas páginas principales?

estructura de la URL

Piensa en la autoridad de enlace y sus rutas de enlace

También es un factor importante en un sentido de autoridad de enlace. La estructura de vinculación interna es la forma en que el rango de la página y otras métricas de vinculación se distribuyen alrededor de un sitio web. Es realmente vital que cuente con estos excelentes enlaces de vinculación hacia los productos, entre productos principales y entre categorías, así como que respalde la jerarquía.

¿Cómo construimos las mejores rutas de enlace desde nuestras páginas principales hasta nuestras páginas de nivel de detalle y las copias de seguridad?

Toma decisiones sobre estructura de la información antes que sobre estructura de URL. Una vez hecho esto, elige de forma independiente tus URL preferidas para cada tipo de página.

Estas son preguntas de estructura de información. Es primordial darse cuenta de que puedes tomar estas decisiones (qué páginas existen, qué subcategorías vamos a indexar, cómo vinculamos productos entre hermanos), todo esto vinculando cosas. Para después, independientemente de esto, elegir cualquiera de las estructuras de URL que nos gusten.

La gente habla de esto como si fueran preguntas sobre la estructura de la información y las crea primero. Cuando en realidad, se deberían tomar estas decisiones primero y luego elegir las mejores. A veces, el hecho de escoger entre URL largas, URL más descriptivas o rutas de URL cortas, hace una gran diferencia.

Guía para clasificar las palabras clave

La investigación de palabras clave es el «mercado» (lo que los usuarios realmente buscan) y el contenido es el «producto» (lo que los usuarios consumen). El «ajuste» es la optimización.

Para aumentar el tráfico orgánico, se necesita un contenido que refleje la realidad de lo que los usuarios buscan. La planificación y creación del contenido, la asignación de palabras clave y la optimización deben estar alineadas con el mercado. Esta es una de las mejores maneras de hacer crecer las visitas orgánicas.

Ya hemos hablado con anterioridad sobre cómo seleccionar las palabras claves para SEO, pero hoy vamos un paso más allá, con una guía completa para saber cómo clasificar las palabras clave.

¿Por qué molestarse con la agrupación de palabras clave?

Una página web puede clasificar palabras clave. Entonces, ¿por qué no estamos concentrados en la planificación y optimización de contenido que se dirige a docenas de palabras clave similares y relacionadas? ¿Por qué segmentar solo una palabra clave con un contenido cuando puedes apuntar a 20?

El impacto de la agrupación de palabras clave para adquirir más tráfico orgánico no solo se subestima, sino que se ignora en gran medida. En esta guía, se comparte la agrupación de palabras clave para que puedas hacerlo por ti mismo, maximizando la cantidad de palabras clave y haciendo que el contenido sea sorprendente.

¿Por qué debería importarte?

No sería muy inteligente concentrarse en una sola palabra clave, ya que se perderías más del 90% de la oportunidad.

Parte 1: Colección de palabras clave

Antes de comenzar a agrupar las palabras clave en grupos, necesitamos nuestro conjunto de datos de palabras clave a partir de los que agrupar.

En esencia, nuestro trabajo en esta fase inicial es encontrar todas las palabras clave posibles. En el proceso, también obtendremos muchas palabras clave irrelevantes. Sin embargo, es mejor tener muchas palabras clave relevantes y de long tail, que tener solo un grupo limitado de palabras clave para segmentar.

Para cualquier proyecto, se suelen recopilar entre 1.000 y 6.000 palabras clave. Pero, a decir verdad, a veces se encuentran más de 10.000; y, por el contrario, en clientes locales puede que no se alcancen las 1.000.

Recomendamos recopilar palabras clave de aproximadamente 8–12 fuentes diferentes. En la web abundan las páginas y sitios que se pueden utilizar para iniciar la recopilación, y, ahora más que nunca, existen numerosas herramientas de investigación de palabras clave.

Nuestro objetivo aquí es ser tan extenso, que nunca tengamos que volver atrás y buscar más palabras clave en el futuro. A menos que, haya un nuevo tema al que nos dirigimos.

Tras eliminar los duplicados y obtener datos de volúmenes de búsqueda semi-confiables, seguimos con la segunda parte.

Parte 2: Análisis de términos

Con la inmanejable lista de más de 1.000 palabras clave, convirtámoslo en algo útil. Comenzamos con el análisis de términos. ¿Qué significa eso?

Dividimos cada palabra clave en términos, de los que componen cada palabra clave, para ver qué términos aparecen con mayor frecuencia.

Por ejemplo, la palabra clave «mejor proteína natural en polvo» se compone de 4 términos: «mejor», «natural», «proteína» y «polvo». Una vez separadas, podemos analizar y entender más fácilmente qué términos son los más recurrentes en nuestro conjunto de datos de palabras clave.

Aquí hay una muestra de 3 palabras clave:

  • Mejor proteína en polvo natural
  • El antiinflamatorio natural más potente.
  • Como hacer desodorante natural

El término «natural» aparece en las tres. Si este término aparece con mucha frecuencia en nuestra larga lista de palabras clave, será muy importante cuando empecemos a agrupar nuestras palabras clave.

Necesitarás un contador de frecuencia de palabras para darle forma a esta idea. En Internet, existen diversas páginas que ofrecen alternativas eficientes para contar la frecuencia de las palabras y que son de mucha utilidad.

Se recomienda colocar la información que se obtiene en una hoja de cálculo, para observar los resultados con mayor facilidad. No siempre se obtiene el mejor valor con solo mirar los términos individuales. A veces, una frase de dos o tres palabras da ideas que no se tendrían de otra manera.

Para recopilar estos conocimientos, utiliza un contador de frecuencia de frases y repite el proceso para frases que contengan dos, tres, cuatro, cinco y seis términos.  Una frase de dos palabras que aparece con más frecuencia que una frase de una sola palabra es un indicador de su significado.

Ahora, hay que ver los datos en una segunda dimensión. No solo el número de veces que aparece un término o frase, sino también cuántas palabras hay en esa frase.¡

Finalmente, para dar más peso a las frases que se repiten con menos frecuencia pero que tienen más términos, se pone un exponente en el número de términos con una fórmula básica:

= (C4 ^ 2) * A4

En otras palabras, se toma el número de términos y se aumenta a una potencia, y luego se multiplica por la frecuencia de su aparición. Lo que hace, es dar más importancia al hecho de que una frase de dos palabras que aparece con menos frecuencia, es aún más importante que una frase de una palabra que puede aparecer con más frecuencia.

Al desconocerse el número adecuado, se prueba con varios y se sigue ordenando la hoja de cálculo para tratar de encontrar los términos y frases más importantes en la misma. Comienzan a surgir patrones y se empieza a entender mejor a los buscadores.

Así, se pasa de una lista de miles de palabras clave, a un análisis de términos y frases para comprender lo que las personas realmente preguntan. Por ejemplo, «qué es lo mejor» y «dónde puedo comprar» son frases que podemos entender por completo que usan los buscadores.

Toca señalar los términos o frases importantes, manteniendo este número por debajo de 50 y un máximo de 75. De lo contrario, la agrupación se volverá muy difícil en la Parte 5.

Parte 3: Palabras calientes

¿Qué son las palabras calientes?

Las palabras calientes son los términos o frases de la última sección que se consideran más importantes.

¿Por qué son importantes las palabras calientes?

Son un puñado de los términos y frases más importantes para el tráfico y la relevancia, que luego se pueden usar para crear las mejores estrategias de contenido: de alta calificación y que ayuda a obtener recompensas de tráfico para el sitio web.

Al desarrollar la lista de palabras clave, se identifica la frecuencia más alta y los términos más relevantes de una amplia gama de palabras clave utilizadas para un mayor rendimiento y para generar tráfico, que se convierten en «palabras calientes». Generalmente hay tres preguntas que se deben contestar para cada palabra clave:

  1. ¿Cuáles de estos términos son los más importantes para el negocio? (0-10)
  2. ¿Cuáles de estos términos son palabras clave negativas (queremos ignorar o evitar)?
  3. ¿Algún otro comentario sobre palabras clave calificadas o de alta intención?

Reducimos la lista, eliminando las palabras clave negativas o que no son realmente importantes para el sitio web. Una vez obtenida la lista final, se organizan en grupos de temas amplios, mediante diferentes colores para mantenerlos ordenados visualmente cuando los agrupamos.

Algo importante a tener en cuenta, es que los derivados de las palabras clave tienen la misma relevancia. Por lo tanto, cuando estamos agrupando palabras clave, para considerar «blog», «blogging» y «bloggers» como parte del mismo grupo, tendremos que usar la palabra raíz de «blog» para todos ellos. Los tallos de las palabras son nuestro mejor amigo al agrupar. Los sinónimos se pueden organizar de una manera similar, ya que son básicamente dos formas diferentes de decir lo mismo.

Parte 4: Preparación para la agrupación de palabras clave

Para comenzar la tarea de agrupamiento, copia tu lista de palabras calientes y transpórtalas horizontalmente en una fila. Ahora, la verdadera magia comienza. Hay algunas páginas que tienen la función de descubrir si un término está en una palabra clave o no. Consulta en tu buscador favorito y te sorprenderás de los resultados.

Hay que establecer individualmente el término para cada columna y así obtener la respuesta. A continuación, se eliminan los “no» y nos quedamos con solo un “sí” si esos términos existen en esa palabra clave. Al eliminar las primeras, nos queda la forma más poderosa de agrupar las palabras clave.

Parte 5: agrupación de palabras clave

En este punto, todo está configurado para el éxito del agrupamiento de palabras clave. Para hacer bien esta parte, se necesita:

  1. Una comprensión profunda de ¿a quién se dirige?, ¿por qué son importantes para el negocio?, ¿cuál es la intención del usuario y la relevancia?
  2. Buen juicio para hacer concesiones al dividir las palabras clave en grupos.
  3. Buena intuición.

Esto es importante porque, como regla general, es mejor comenzar con la mayoría de los temas especializados que no se solapan con otros temas. De ser demasiado amplio, las palabras clave se solaparán con otros grupos y será difícil segmentarlas en grupos significativos. Se comienza con los grupos más pequeños y específicos y luego se ordena la hoja por palabra.

La palabra raíz que aparece con menos frecuencia no tendrá una gran cantidad de superposición. Se empieza ordenando la hoja por esa columna y copiando y pegando esas palabras clave en la nueva pestaña.

A medida que continuamos separando un grupo de palabras clave tras otro, al final nos quedamos con muchos diferentes. De resultar demasiado amplio, se pueden subdividir aún más para obtener piezas de contenido más específicas.

A continuación, creamos una visión general de los grupos para ver el volumen y las oportunidades temáticas. Queremos considerar el volumen de búsquedas, pero también la intención, la competitividad, etc.

Ahora se puede, finalmente, lograr el «producto / mercado adecuado» del que hablamos. Puedes tomar cada grupo de palabras clave y crear un fragmento de contenido optimizado a su alrededor, apuntando a docenas de palabras clave, aumentando exponencialmente su potencial para adquirir más tráfico orgánico.

Todo listo. ¿Ahora qué?

Comienza la verdadera diversión. Inicia la planificación de nuevo contenido y alternativamente, asigna tus grupos y subgrupos de palabras clave a las páginas existentes en tu sitio web y agrega palabras clave y optimizaciones a las etiquetas.

La agrupación de palabras clave se subestima, se pasa por alto y se ignora en general. Con esta guía es posible crear una nueva y masiva oportunidad de optimización para términos donde no existía ninguno. A veces, solo se agrega una frase que apunta a una palabra clave de long tail, que traerá ese tráfico de búsqueda para el sitio web. Haciendo esto tantas veces como sea necesario, de esta forma, se seguirán obteniendo incrementos sustanciales en el tráfico orgánico.

Seo para principiantes: optimización técnica (II)

Seo para principiantes

En el artículo anterior ya hablamos de una primera parte en cuanto a Seo para principiantes, pero este apartado puede ser muy extenso, de forma que hemos visto necesario dividirlo en dos.

De esta forma, aquí os hablaremos de cómo hacer que Google comprenda mejor las páginas de tu web.

Cómo los motores de búsqueda entienden las webs

Los motores de búsqueda se han vuelto increíblemente sofisticados, pero aún no pueden encontrar e interpretar páginas web como lo hace un ser humano. Las siguientes secciones describen formas en las que puedes entregar mejor contenido a los motores de búsqueda.

Ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido estructurándolo con esquemas

Imagina que eres un rastreador de motores de búsqueda que explora un artículo de 10,000 palabras sobre cómo hacer un pastel. ¿Cómo identifica al autor, la receta, los ingredientes o los pasos necesarios para hornear un pastel? Aquí es donde entra el marcado Schema (Schema.org). Es una forma de clasificar de forma más específicas el tipo de información que hay en tu página.

El esquema es una forma de etiquetar u organizar su contenido para que los motores de búsqueda comprendan mejor los elementos de tus páginas web. Este código proporciona estructura a tus datos, por lo que a menudo se hace referencia al esquema como «datos estructurados». El proceso de estructuración de tus datos a menudo se denominan «marcado» porque está marcando tu contenido con el código de la organización.

JSON-LD es el marcado de esquema preferido de Google (anunciado en mayo ’16), que Bing también admite. Para ver una lista completa de los miles de marcas de esquema disponibles, entra en Schema.org o ve a la Introducción de desarrolladores de Google de datos estructurados para obtener información adicional sobre cómo implementarlos. Después de implementar los datos estructurados que mejor se adapten a tus páginas web, pueden probar su marcado con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Además de ayudar a los bots como Google a entender de qué se trata un contenido en particular, el marcado de esquema también puede habilitar características especiales para acompañar sus páginas en los SERP. Estas características especiales se conocen como «fragmentos enriquecidos», y probablemente los hayas visto en acción. Son cosas como:

  • Compendio de las mejores historias
  • Repaso a la vida de estrellas
  • Cuadros de búsqueda de enlaces de sitios web
  • Recetas

Recuerda que el uso de datos estructurados puede ayudar a que un fragmento enriquecido esté presente, pero no lo garantiza. Es probable que se agreguen otro tipo de fragmentos enriquecidos en el futuro a medida que aumente el uso del esquema.

Algunos últimos consejos para crear un buen esquema:

  • Puedes utilizar varios tipos de esquema en una página. Sin embargo, si marcas un elemento, como un producto, por ejemplo, y hay otros productos listados en la página, también debes marcar esos productos.
  • No marques contenido que no sea visible para los visitantes y siga las pautas de calidad de Google. Por ejemplo, si agregas un estructura de revisión a una página, asegúrate de que esas revisiones sean realmente visibles en esa página.
  • Si tienes páginas duplicadas, Google te pedirá que marques cada página duplicada con su marca estructurada, no solo la versión canónica.
  • Proporciona contenido original y actualizado (si corresponde) en tus páginas de datos estructurados.
  • La estructura debe ser un reflejo preciso de tu página.
  • Intenta utilizar un tipo de esquema más específico para tu contenido.
  • Las revisiones marcadas no deben ser escritas por la empresa. Deben ser auténticas revisiones comerciales no pagadas de clientes reales

Cómo interactúan los usuarios con los sitios web

A pesar de que el SEO se posiciona para la optimización de motores de búsqueda, cuando hablamos de SEO nos refereimos tanto a personas como a motores de búsqueda. Eso es porque los motores de búsqueda existen para servir a los buscadores. Este objetivo ayuda a explicar por qué el algoritmo de Google recompensa a los sitios web que brindan las mejores experiencias posibles para los usuarios de búsqueda, y por qué algunos sitios web, a pesar de tener cualidades como perfiles de vínculo de retroceso robustos, pueden no tener un buen desempeño en la búsqueda.

Cuando entendemos lo que hace que una experiencia de navegación web sea óptima, podemos crear esas experiencias para obtener el máximo rendimiento de búsqueda.

Asegurando una experiencia positiva para tus visitantes móviles.

Dado que más de la mitad del tráfico web actual proviene de dispositivos móviles, debemos considerar que la web debe ser accesible y fácil de navegar para los visitantes móviles. En abril de 2015, Google implementó una actualización de su algoritmo que promocionaría páginas compatibles con dispositivos móviles en lugar de páginas no compatibles con dispositivos móviles. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu sitio web será compatible con dispositivos móviles? Aunque hay tres formas principales de configurar tu web para dispositivos móviles, Google recomienda un diseño web sensible.

Diseño de respuesta

Los sitios web receptivos están diseñados para ajustarse a la pantalla de cualquier tipo de dispositivo que usen tus visitantes. Puedes usar CSS para que la página web «responda» al tamaño del dispositivo. Esto es ideal porque evita que los visitantes tengan que tocar dos veces o pellizcar y hacer zoom para ver el contenido de sus páginas. ¿No estás seguro si tus páginas web son compatibles con dispositivos móviles? ¡Puedes usar la prueba de Google para dispositivos móviles!

AMP

Siglas en inglés para “páginas móviles aceleradas”, se utiliza para entregar contenido a los visitantes móviles a velocidades mucho mayores que con la entrega sin AMP. AMP puede entregar contenido tan rápido porque entrega contenido de sus servidores de caché (no del sitio original) y utiliza una versión especial de AMP de HTML y JavaScript.

Indexación móvil

A partir de 2018, Google comenzó a cambiar la indexación móvil de las webs. Ese cambio provocó cierta confusión entre la compatibilidad con dispositivos móviles y el uso de estos dispositivos en primer lugar, por lo que es útil desconcertar. Con la primera indexación móvil, Google rastrea e indexa la versión móvil de sus páginas web. Hacer que tu sitio web sea compatible con las pantallas de dispositivos móviles es bueno para los usuarios y su rendimiento en la búsqueda, pero la indexación de dispositivos móviles primero se realiza independientemente de la compatibilidad con dispositivos móviles.

Esto ha generado algunas preocupaciones para las webs que carecen de paridad entre las versiones móviles y de escritorio, como mostrar contenido diferente, navegación, enlaces, etc. en su vista móvil. Un sitio móvil con diferentes enlaces, por ejemplo, alterará la manera en que Googlebot (móvil) rastrea tu sitie y envía el enlace a sus otras páginas.

Seo para principiantes: optimización técnica (I)

Seo para principiantes

Hace ya tiempo pudimos hablar sobre el Seo para Dummies, pero más enfocado hacia el contenido. Y hoy le toca el turno a la parte más técnica que puede que te toque a ti o puede que tengas la suerte de contar con un programador que se encargue de esta parte.

En cualquier caso, cualquier Seo debe conocer también esta parte para poder  y por ello, hemos hecho una sencilla guía que puede ser de mucha ayuda si estas iniciándote en el mundo SEO.

Optimización técnica Seo para principiantes

El conocimiento técnico básico que puedas tener, sin duda, te ayudará a optimizar tu web para los motores de búsqueda. De este modo podrás establecer credibilidad con los desarrolladores. Después de haber creado contenido valioso sobre la base de la investigación de palabras clave sólidas, es importante asegurarse de que no solo sea legible para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.

No es necesario tener una comprensión técnica profunda de estos conceptos. Sin embargo es importante comprender qué hacen estos principios técnicos para poder hablar de manera inteligente con los desarrolladores. Hablar el idioma de los desarrolladores es importante porque es probable que los necesites para llevar a cabo algunas de tus optimizaciones.

Y es que más allá del soporte entre equipos, comprender la optimización técnica para SEO es esencial si quieres estar seguro de que tus páginas web estén estructuradas para usuarios y buscadores. Para ello, debes tener en cuenta lo siguiente:

a. Cómo funcionan los sitios web

Si la optimización del motor de búsqueda es el proceso de optimización de un sitio web para la búsqueda, ¡los SEO necesitan al menos una comprensión básica de lo que están optimizando! ¿no crees?

Pues, a continuación, describimos el viaje de la web desde la compra del nombre de dominio hasta su estado completo en un navegador.

Un componente importante del viaje del sitio web es la ruta de representación crítica, que es el proceso de un navegador que convierte el código de un sitio web en una página visible.

Saber esto sobre los sitios web es importante para que los SEO lo entiendan por varias razones:

  • Los pasos en este proceso de ensamblaje de la página web pueden afectar los tiempos de carga de la página, y la velocidad no solo es importante para mantener a los usuarios en tu site, si no que también es uno de los factores de clasificación de Google.
  • Google presenta ciertos recursos, como JavaScript, en un «segundo paso». Google mirará la página sin JavaScript primero, tras unos días a incluso semanas, si representará JavaScript. Esto significa que elementos SEO críticos que se agregan a la página que usa JavaScript podrían no ser indexados.

Por un momento, imagina que el proceso de carga del sitio web es tu viaje al trabajo. Te preparas en casa, reúnes tus cosas para llevarlas a la oficina y luego tomas la ruta más rápida desde tu casa al trabajo. No sería lógico ponerte sólo uno de tus zapatos, tomar una ruta más larga para ir al trabajo, dejar las cosas en la oficina, y luego regresar inmediatamente a casa para ponerte el otro zapato, ¿verdad?. Pues eso es algo que hacen los sitios web ineficientes.

Pero no te preocupes, aquí te enseñaremos cómo diagnosticar dónde tu sitio web puede ser ineficiente, qué hacer para racionalizarlo y las ramificaciones positivas en sus clasificaciones, así como la experiencia del usuario que puede resultar de esa racionalización.

Antes de poder acceder a un sitio web, es necesario configurarlo

Para lograrlo de manera exitosa, debemos saber:

Comprar el nombre del dominio: Los nombres de dominio como moz.com se compran a un registrador de nombres de dominio como GoDaddy o HostGator. Estos registradores son solo organizaciones que gestionan las reservas de nombres de dominio.

El nombre de dominio está vinculado a la dirección IP: Internet no entiende los nombres como «moz.com» como direcciones de sitios web sin la ayuda de los servidores de nombres de dominio (DNS). Internet usa una serie de números llamados direcciones de protocolo de Internet (IP) (por ejemplo, 127.0.0.1), pero queremos usar nombres como moz.com porque son más fáciles de recordar. Por ello, necesitamos usar un DNS para vincular esos nombres legibles por los usuarios, con números legibles por cada máquina.

Cómo pasar una web del servidor al navegador

  1. El usuario solicita dominio. Ahora que el nombre está vinculado a una dirección IP a través de DNS, podemos solicitar un sitio web escribiendo el nombre de dominio directamente en tu navegador o haciendo clic en un enlace al sitio web.
  2. El navegador hace peticiones. Esa solicitud de una página web hace que el navegador realice una solicitud de búsqueda de DNS para convertir el nombre de dominio a su dirección IP. Luego, el navegador realiza una solicitud al servidor para el código con el que se construye su página web, como HTML, CSS y JavaScript.
  3. Servidor envía recursos. Una vez que el servidor recibe la solicitud del sitio web, envía los archivos del sitio web que se ensamblarán en el navegador del buscador.
  4. El navegador ensambla la página web. Ahora el navegador ha recibido los recursos del servidor, pero aún necesita reunirlo todo y renderizar la página web para que el usuario pueda verla en su navegador. A medida que el navegador analiza y organiza todos los recursos de la página web, está creando un Modelo de Objeto de Documento (DOM). El DOM es lo que se puede ver cuando haces clic con el botón derecho + “inspeccionar elemento” en una página web en tu navegador Chrome.
  5. El navegador hace las solicitudes finales. El navegador solo mostrará una página web después de que se descargue, analice y ejecute todo el código necesario de la página, por lo que en este punto, si el navegador necesita algún código adicional para mostrar tu sitio web, hará una solicitud adicional desde el servidor.
  6. El sitio web aparece en el navegador. ¡Al fin! Después de todo eso, tu web ahora se ha transformado (renderizado) de código a lo que ve en tu navegador.

Ahora que ya sabes cómo aparece un sitio web en un navegador, nos centraremos en el contenido de un sitio web. En otras palabras, el código (lenguajes de programación) utilizado para construir esas páginas web.

Los tres más comunes son:

HTML: lo que dice un sitio web (títulos, contenido del cuerpo, etc.): lo que dice un sitio web HTML, significa lenguaje de marcado de hipertexto, y sirve como la columna vertebral de un sitio web. Elementos como encabezados, párrafos, listas y contenido están definidos en el HTML.

HTML es importante para que los SEO lo sepan porque es lo que vive «debajo del caparazón» de cualquier página. Si bien es probable que tu CMS no requiera que escribas tus páginas en HTML (por ejemplo, seleccionar «hipervínculo» le permitirá crear un enlace sin que tenga que escribir «a href =»), es lo que está modificando cada cuando haga algo en una página web, como agregar contenido, cambiar el texto de anclaje de los enlaces internos, etc.

Google rastrea estos elementos HTML para determinar qué tan relevante es el documento para una consulta en particular. En otras palabras, ¡lo que está en tu HTML juega un papel muy importante en la clasificación de tu página web en la búsqueda orgánica de Google.

CSS: cómo se ve un sitio web (color, fuentes, etc.): CSS significa hojas de estilo en cascada, y esto es lo que hace que tus páginas web adquieran ciertas fuentes, colores y diseños. HTML fue creado para describir el contenido, en lugar de darle un estilo, así que cuando CSS entró en escena, fue un cambio de juego. Con CSS, las páginas web pueden ser “adornadas” sin requerir la codificación manual de estilos en el HTML de cada página, un proceso engorroso, especialmente para sitios grandes.

No fue hasta 2014 que el sistema de indexación de Google comenzó a representar las páginas web más como un navegador real, en lugar de un navegador de solo texto. Una práctica SEO de sombrero negro que intentaba capitalizar el antiguo sistema de indexación de Google ocultaba el texto y los enlaces a través de CSS con el fin de manipular los rankings de los motores de búsqueda. Esta práctica de «texto oculto y enlaces» es una violación de las pautas de calidad de Google.

Componentes de CSS de los que los SEO, en particular, deberían preocuparse:

  • Dado que las directivas de estilo pueden vivir en archivos de hojas de estilo externos (archivos CSS) en lugar del HTML de tu página, hace que tu página sea menos pesada en código, reduciendo el tamaño de transferencia de archivos y haciendo que los tiempos de carga sean más rápidos.
  • Los navegadores aún tienen que descargar recursos como su archivo CSS, por lo que comprimirlos puede hacer que tus páginas web se carguen más rápido, y la velocidad de la página es un factor de clasificación.
  • El hecho de que tus páginas tengan más contenido que código pesado puede llevar a una mejor indexación del contenido de tu site.
  • El uso de CSS para ocultar enlaces y contenido puede hacer que tu web sea penalizada y eliminada manualmente del índice de Google

JavaScript – Cómo se comporta (interactivo, dinámico, etc.): En los primeros días de Internet, las páginas web fueron construidas con HTML. Cuando llegó CSS, el contenido de la página web tenía la capacidad de adquirir cierto estilo. Cuando el lenguaje de programación JavaScript entró en escena, los sitios web no solo pueden tener estructura y estilo, sino que también pueden ser dinámicos.

JavaScript ha abierto muchas oportunidades para la creación de páginas web no estáticas. Cuando alguien intenta acceder a una página mejorada con este lenguaje de programación, el navegador de ese usuario ejecutará el JavaScript contra el HTML estático que devolvió el servidor, lo que da como resultado una página web que cobra vida con algún tipo de interactividad.

JavaScript puede hacer casi cualquier cosa a una página. Podría crear una ventana emergente, por ejemplo, o podría solicitar recursos de terceros como anuncios para mostrar en su página. Sin embargo, JavaScript puede plantear algunos problemas para SEO, ya que los motores de búsqueda no ven JavaScript de la misma manera que lo hacen los usuarios.

Eso se debe a la representación del lado del cliente y del lado del servidor. La mayor parte de JavaScript se ejecuta en el navegador de un cliente. Por otro lado, con la representación del lado del servidor, los archivos se ejecutan en el servidor y el servidor los envía al navegador en su estado de representación completa. Los elementos de página críticos para SEO, como texto, enlaces y etiquetas que se cargan en el lado del cliente con JavaScript, en lugar de representarse en su HTML, son invisibles desde el código de su página hasta que se representan.

Esto significa que los rastreadores de los motores de búsqueda no verán lo que hay en tu JavaScript, al menos no inicialmente. Google dice que, mientras no esté impidiendo que Googlebot rastree sus archivos JavaScript, generalmente puede procesar y entender tus páginas web como lo hace un navegador, lo que significa que Googlebot debería ver lo mismo que ve un usuario Un site en tu navegador. Sin embargo, debido a esta «segunda ola de indexación» Google puede pasar por alto ciertos elementos que solo están disponibles una vez que se ejecuta JavaScript.

También hay otras cosas que podrían salir mal durante el proceso de Googlebot al rastrear tus páginas web, lo que puede evitar que Google entienda lo que contiene tu JavaScript:

      • Has bloqueado Googlebot de los recursos de JavaScript
      • Tu servidor no puede manejar todas las solicitudes para rastrear tu contenido.
      • El JavaScript es demasiado complejo o está desactualizado para que Googlebot lo entienda.
      • JavaScript no «carga de forma lenta» el contenido en la página hasta que el rastreador haya terminado con la página y se haya movido.

    No hace falta decir que, si bien JavaScript abre muchas posibilidades para la creación de una página web, también puede tener algunas ramificaciones serias para tu SEO si no tienes cuidado. Afortunadamente, hay una manera de verificar si Google ve lo mismo que tus visitantes. Para ver una página de cómo Googlebot ve tu página, usa la herramienta para desarrolladores de Chrome,selecciona «Rastrear» en la navegación de la izquierda y luego «Buscar como Google».

Desde esta página, ingresa la URL que deseas verificar (o déjela en blanco si deseas consultar tu página de inicio) y haz clic en el botón «Recuperar y renderizar». También tiene la opción de probar la versión de escritorio o móvil.

A cambio, obtendrás una vista en paralelo de cómo Googlebot vio tu página en comparación con cómo un visitante de tu sitio web la habría visto. A continuación, Google también le mostrará una lista de los recursos que no pudieron obtener para la URL que ingresaste.

Comprender la forma en que funcionan los sitios web es una gran base para lo que veremos en el próximo artículo sobre optimizaciones técnicas para ayudar a Google a comprender mejor las páginas de tu sitio web.