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Cómo escribir una newsletter

cómo escribir una newsletter

Si hablamos de estrategias de marketing que tienen un gran poder en el mercado digital, no podemos dejar de mencionar las newsletter. En la actualidad, siguen siendo la panacea del marketing online. Te explicamos el paso a paso: cómo escribir una newsletter.

¿Qué es una newsletter?

Una newsletter es un contenido enviado vía correo electrónico que te mantiene en comunicación con tus clientes y que te puede ayudar a hacer crecer tu negocio.

Evalúa bien el texto y las imágenes que vas a incluir en tu boletín de noticias, para evitar errores que pueden conseguir el efecto contrario al buscado.

Cómo escribir una newsletter: pasos

¿Cuál es el objetivo?

Antes de comenzar a redactar, asegúrate de tener claro el objetivo del envío de la newsletter y cómo encaja en tu estrategia de contenido.

¿Te ayudará a conseguir clientes potenciales? ¿Obtendrás más contactos de correo electrónico? ¿Quieres enviar tráfico a tu sitio web? Evalúa muy bien tu meta y después empieza a tomar decisiones. Tu objetivo debe ir más allá del número de visualizaciones, procura vincularlo con tus objetivos comerciales generales.

La tasa de apertura puede darte una indicación del rendimiento de tu newsletter, pero no debe ser la única cifra importante. Analiza todos los datos que te ofrezcan las estadísticas.

Organiza tu contenido

Después de determinar tu objetivo, organiza el contenido de forma activa o pasiva. Activo significa que vas a la caza de contenido que resolverá un objetivo específico; mientras que pasivo se refiere a que tropezarás al azar al buscar otro contenido, pero te darás cuenta de que podría encajar perfectamente.

Sin embargo, la forma de recopilar contenido dependerá de ti y de lo que quieres lograr, pero los lugares más relevantes para buscar contenido son el blog de tu empresa, las cuentas de redes sociales, el contenido de generación de leads, los boletines internos y los documentos de capacitación.

Plantillas originales

Ten en cuenta cómo se verá tu newsletter antes de hacer el envío. De esa manera, sabrás exactamente de cuánto espacio dispones antes de crear el contenido.

La plantilla no tiene por qué ser muy complicada, es suficiente un diseño original, que facilite la lectura y los clics en los elementos que interesan. Esto significa que también debería ser compatible con dispositivos móviles.

En el caso de que no estés familiarizado con el diseño de newsletter, puedes optar por plantillas prediseñadas.

Establece el tamaño de tu newsletter

La mayoría de los proveedores predeterminan el tamaño de una newsletter a 600px de ancho, con un cuerpo de correo electrónico que rellena otros 30px de ancho en todos los lados.

Cuando esto sucede, es posible que el contenido no sobreviva al ajuste. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el diseño de tu newsletter se ajuste al ancho universal de 600px.

¿Y qué pasa con la altura? Tu newsletter puede ser tan alta -o, mejor dicho, tan larga- como quieras, sin que el diseño se vea distorsionado en ningún dispositivo.  Sin embargo, es mucho menos probable que los usuarios accedan a tu sitio web si el correo electrónico es demasiado largo.

Como regla general, trata de conseguir que los destinatarios visualicen tu correo electrónico en menos de un segundo.

Perfecciona cada detalle

Las plantillas con palabras e imágenes son perfectas para una newsletter, así que dedica tiempo a perfeccionarlas. No olvides realizar un envío previo de prueba a tu propio correo electrónico para afinar detalles. Una vez hecha la newsletter, no puedes corregir esos errores en el contenido web.

Con personalidad y contenido inteligente

  • Segmenta tus correos electrónicos y elige el contenido que puede gustar a un grupo de personas.
  • Añade un toque personal. Si tu software admite la personalización, es algo muy fácil de implementar que podría tener grandes resultados para tus tasas de conversión.
  • Agrega contenido inteligente. Este tipo de contenido muestra una cosa a una parte de tu audiencia y otra diferente al resto.

Escoge muy bien el asunto y el nombre del remitente

Es probable que a tu público le guste el contenido diferente. Por lo tanto, escoge muy bien el asunto y el nombre del remitente para causar impacto.

Las líneas de asunto son algo más complicadas. Hay factores que ayudan a armar un asunto digno de hacer clic, incluidos la brevedad y una propuesta de valor de acción inmediata.

No olvides el texto alternativo y el texto plano

No puedes olvidar dos cosas absolutamente cruciales: el texto alternativo y el texto sin formato. El texto alternativo es el que aparece cuando no se carga una imagen; asegúrate de que sea fácil hacer clic en los enlaces y esté claro de qué trata el correo electrónico sin necesidad de ver las fotos.

Tu newsletter legalmente compatible

Antes de enviar la información, verifica que tus newsletter sean correctas desde una perspectiva legal. ¿Las dos leyes más importantes de las que debes preocuparte? CAN-SPAM y GDPR.

CAN-SPAM requiere que cuentes con un pie de página con tu dirección y una forma sencilla de cancelar la suscripción si ya no se desea su recepción.

GDPR es una ley de privacidad muy exhaustiva que se aprobó en Europa en 2018 y que exige -entre otras cosas- que los comercializadores de correo electrónico solo envíen newsletter a aquellas personas que hayan optado manualmente por recibirlos.

Arriésgate con diferentes navegadores y proveedores

No todos los proveedores leen el código de correo electrónico de la misma manera, es posible que lo que observas en Gmail en el navegador Chrome sea vea perfectamente, y en Outlook sea un desastre.

Por lo tanto, necesitas probar los correos electrónicos en los navegadores y proveedores más populares.

¡Ya puedes enviar tu newsletter!

¡Llegó el momento de la verdad! Ya sabes cómo escribir una newsletter. Tras asegurarte de que todos los destinatarios de tus correos electrónicos se hayan suscrito para recibir tu newsletter, y de que esta cumpla con las leyes vigentes, es hora de hacer clic en enviar.

Espera un poco, ¡y analiza los resultados!

¿Qué es y cómo evitar el tráfico directo? Guía Completa (II)

¿Cómo evitar el tráfico directo?En el artículo anterior analizamos cuáles son los motivos de que parte del tráfico que llega a nuestra web es clasificado por Google Analytics como tráfico directo. Hoy vamos a ver un listado de verificación que nos ayudará en la medida posible poder limitar este tráfico que cae en tráfico directo.

Lista de verificación: minimizar el tráfico directo

Para resumir lo que ya hemos discutido, estos son los pasos que puedes seguir para minimizar el nivel de tráfico directo innecesario en tus informes:

  1. Migra a HTTPS: el protocolo seguro no es solo tu puerta de enlace a HTTP 2 y el futuro de la web, sino que también tendrá un efecto enormemente positivo en tu capacidad de rastrear el tráfico de referencia.
  2. Administra su uso de los redireccionamientos:Evita las cadenas y elimina la redirección del lado del cliente a favor de los 301 del lado del servidor, cuidadosamente mapeados y de un solo salto. Si usas URL vanity para redirigir a páginas con parámetros UTM, debes ser meticuloso.
  3. Sé realmente bueno en el etiquetado de campañas: ncluso entre los especialistas en marketing basados ​​en datos, creo que UTM comienza y termina con la activación del etiquetado automático en tu software de marketing por correo electrónico. Otros van al otro extremo, haciendo cosas como etiquetar enlaces internos. Controla lo que puedas y tu capacidad para llevar a cabo una atribución significativa mejorará notablemente.
  4. Realiza una auditoría de Analytics: la integridad de los datos es vital, así que considera esto esencial al evaluar el éxito de tus ventas. No se trata simplemente de verificar el código de seguimiento perdido: las buenas auditorías implican una revisión de tu plan de medición y pruebas rigurosas a nivel de página y propiedad.

Sigue estos principios y, a menudo, es posible lograr una reducción drástica en el nivel de tráfico directo informado en Analytics.

¿Por qué el tráfico directo puede ser positivo?

Por razones que ya hemos discutido, el tráfico de marcadores y Dark Social es un segmento de gran valor para analizar. Es probable que estos sean algunos de tus usuarios más leales y comprometidos, y no es raro ver una tasa de conversión notablemente más alta para un canal limpio directo en comparación con el promedio del sitio. Debes hacer el esfuerzo de conocerles.

El número de vías potenciales para explorar es infinito, pero aquí hay algunos buenos puntos de partida:

  • Crea segmentos personalizados significativos, definiendo un subconjunto de tu tráfico directo en función de tu página de destino, ubicación, dispositivo, visita repetida o comportamiento de compra, o incluso interacciones mejoradas de comercio electrónico.
  • Realicza un seguimiento de las métricas de participación significativas utilizando desencadenantes GTM modernos, como la visibilidad del elemento y el seguimiento de desplazamiento nativo. Mide cómoestán usando tus usuarios directos y viendo tu contenido.
  • Estate atento a las correlaciones con sus otras actividades de marketing y úsalos como una oportunidad para refinar sus prácticas de etiquetado y definiciones de segmentos. Crea una alerta personalizadaque busque picos en el tráfico directo.
  • Familiaríciate con los informes de flujo para comprender cómo se está convirtiendo su tráfico directo. Mediante el uso de los informes de flujo de comportamiento y flujo de comportamiento con segmentación, a menudo es posible recopilar estadísticas accionables que se pueden aplicar al sitio como un todo.
  • ¡Pide ayuda a tus usuarios! Si has aislado un segmento valioso de tráfico que elude un análisis más profundo, agregaun botón a la página donde pregunte cómo llegaron a la página.

Espero que esta guía haya sido útil. Con un poco de suerte, llegaste buscando formas de reducir el nivel de tráfico directo en tus informes, y te dejaron algunas ideas nuevas sobre cómo analizar mejor este valioso segmento de usuarios.

¿Qué es y cómo evitar el tráfico directo? Guía Completa (I)

¿Qué es el tráfico directo?

Cuando se trata de tráfico directo en Analytics, hay dos conceptos erróneos profundamente arraigados:

El primero, que es causado casi exclusivamente por usuarios que escriben una dirección en su navegador (o al hacer clic en un marcador). El segundo es que es peor, no porque tenga un impacto negativo evidente en el rendimiento de tu web, sino porque de algún modo es inmune a un análisis posterior. La actitud predominante entre los especialistas en marketing digital es que el tráfico directo es un inconveniente inevitable; como resultado, la discusión se suele limitar a las formas de atribuirlo a otros canales, o al margen de los problemas asociados a él.

¿Qué es el tráfico directo?

En resumen, Google Analytics informa sobre una fuente de tráfico como «directo» cuando no cuenta con datos sobre cómo llegó la sesión a tu sitio web, o si la fuente de referencia se configuró para ser ignorada. Se puede considerar directo como la opción de devolución de GA para cuando su lógica de procesamiento no ha podido atribuir una sesión a una fuente en particular. En términos generales, y sin tener en cuenta las anulaciones configuradas por el usuario, el procesamiento de GA sigue esta secuencia de controles:

Parámetros de AdWords> Anulaciones de campaña> Parámetros de campaña UTM> Referidos por un motor de búsqueda> Referidos por otro sitio web> Campaña anterior dentro del período de tiempo de espera> Directa.

Ten en cuenta el penúltimo paso de procesamiento (campaña anterior dentro del tiempo de espera), que tiene un impacto significativo en el canal directo. Considera a un usuario que descubre tu site a través de búsquedas orgánicas y que luego regresa vía directa una semana después. Ambas sesiones se atribuirían a la búsqueda orgánica. De hecho, los datos de la campaña persisten por hasta seis meses por defecto. El punto clave aquí es que Google Analytics ya está tratando de minimizar el impacto del tráfico directo para ti.

¿Qué motivos causan el tráfico directo?

Contrariamente a la creencia popular, en realidad hay muchas razones por las que una sesión puede estar perdiendo datos de campaña y fuente de tráfico. Aquí repasaremos algunos de los más comunes.

1. Entrada de dirección manual y marcadores

El clásico escenario de tráfico directo, este es en gran medida inevitable. Si un usuario escribe una URL en la barra de direcciones de su navegador o hace clic en un marcador del navegador, esa sesión aparecerá como tráfico directo. Tan simple como eso.

2. HTTPS> HTTP

Cuando un usuario sigue un enlace en una página segura (HTTPS) a una página no segura (HTTP), no se pasan los datos de referencia, lo que significa que la sesión aparece como tráfico directo en lugar de referencia. Ten en cuenta que este es el comportamiento previsto. Es parte de cómo se diseñó el protocolo seguro y no afecta a otros escenarios: HTTP a HTTP, HTTPS a HTTPS e incluso HTTP a HTTPS, todos pasan datos de referencia.

Por lo tanto, si el tráfico de referencia se ha derrumbado pero el directo se ha disparado, es posible que uno de los principales remitentes haya migrado a HTTPS. Lo contrario también ocurre: si has migrado a HTTPS y está enlazando a sitios web HTTP, el tráfico que conduce hacia ellos aparecerá en sus análisis como directos.

Si tus referencias se han movido a HTTPS y estás atrapado en HTTP, realmente deberías considerar migrar a HTTPS. Si lo haces (y aactualizas tus enlaces de retroceso para apuntar a las URL de HTTPS), recuperarás los datos de referencia que se eliminen del tráfico entre protocolos. Los certificados SSL ahora se pueden obtener de forma gratuita gracias a las autoridades automáticas como LetsEncrypt , pero eso no quiere decir que debas descuidar la exploración de las implicaciones SEO potencialmente significativas de las migraciones de sitios. Recuerda, HTTPS y HTTP son el futuro de las webs.

Si, por otro lado, ya has migrado a HTTPS y te preocupa que tus usuarios aparezcan en sitios web asociados como tráfico directo, puedes implementar la etiqueta de metareferenciador. Es una forma de decirle a los navegadores que pasen algunos datos de referencia a sitios no seguros, y puede implementarse como un elemento <meta> o encabezado HTTP.

3. Código de seguimiento faltante o roto

Imagina que tu contenedor GTM es un desastre horrible de desencadenantes mal configurados, y tu código de seguimiento simplemente no se activa.

Desde la perspectiva de GA, el primer golpe de la sesión es la segunda página visitada, lo que significa que el referente aparece como tu propio sitio web (es decir, una autorreferencia ). Si tu dominio está en la lista de exclusión de referencia (según la configuración predeterminada), la sesión se considera como directa. Esto sucederá incluso si la primera URL está etiquetada con los parámetros de la campaña UTM.

Como solución a corto plazo, puedes intentar reparar el daño simplemente agregando el código de seguimiento faltante. Para evitar que vuelva a suceder, lleva a cabo una auditoría exhaustiva de Analytics , pasa a una implementación de seguimiento basada en GTM y promueve una cultura de marketing basada en datos.

4. Redirección incorrecta

No utilices meta eventos o redireccionamientos basados ​​en JavaScript, ya que pueden borrar o reemplazar los datos de referencia, lo que genera tráfico directo en Analytics. También debes ser meticuloso con tus redireccionamientos del lado del servidor y, como a menudo lo recomiendan los SEO, auditar tu archivo de redireccionamiento con frecuencia. Es más probable que las cadenas complejas den como resultado una pérdida de datos de referencia, y se corre el riesgo de que se eliminen los parámetros UTM.

Una vez más, controla lo que puedas: usa redirecciones del lado del servidor del código 301 cuidadosamente correlacionadas (es decir, no encadenadas) para conservar los datos de referencia siempre que sea posible.

5. Enlaces en documentos offline

Los enlaces en documentos de Microsoft Word, diapositivas o archivos PDF no pasan información de referencia. De manera predeterminada, los usuarios que hagan clic en estos enlaces aparecerán en sus informes como tráfico directo. Los clics de aplicaciones móviles nativas (especialmente aquellos con navegadores integrados «en la aplicación») son igualmente propensos a eliminar los datos de referencia.

Si publicas documentos técnicos u ofreces guías PDF descargables, por ejemplo, debes etiquetar los hipervínculos integrados con los parámetros de la campaña UTM .

Aquí tienes un ejemplo de una URL correctamente etiquetada que insertaríamos como un enlace:

https://builtvisible.com/embedded-whitepaper-url/?utm_source=whitepaper&utm

Lo mismo ocurre con las URL en sus materiales de marketing offline. Para las campañas principales, es una práctica común seleccionar una URL breve y memorable y diseñar una página de inicio completamente nueva. Es posible eludir por completo la creación de la página: simplemente redirige la URL a una URL de página existente que esté correctamente etiquetada con los parámetros de UTM.

En conclusión, ya sea que etiquetes tus URL directamente, usa URLs redirigidas o, si crees que los parámetros UTM son desagradables, opta por alguna solución de fragmentos hash alocada con GTM, el resultado va a ser el mismo: usa parámetros de campaña donde sea apropiado hacerlo.

6. «Redes Sociales oscuras»

El término «redes sociales oscuras» o Dark Social fue acuñado por primera vez en 2012 por Alexis Madrigal en un artículo para TheAtlantic . Esencialmente se refiere a los métodos de intercambio social que no se pueden atribuir fácilmente a una fuente en particular, como el correo electrónico, la mensajería instantánea, Skype, WhatsApp y Facebook Messenger.

Estudios recientes han encontrado que más del 80% del intercambio de salida de los consumidores de los sitios web de editores y marketinianos ahora ocurre a través de estos canales privados. En términos de números de usuarios activos, las aplicaciones de mensajería están superando las aplicaciones de redes sociales. Toda la actividad impulsada por estas nuevas plataformas generalmente se considera como tráfico directo por el software de análisis web.

Las personas que usan la frase ambigua «marketing en redes sociales» generalmente se refieren a la publicidad: transmiten su mensaje y esperan que las personas lo escuchen. Incluso si supera la indiferencia del consumidor con una campaña bien dirigida, cualquier interacción posterior se verá afectada por su naturaleza pública. La privacidad de las redes sociales oscuras, por el contrario, representa una mina de oro potencial de interacciones íntimas, específicas y relevantes con un alto potencial de conversión. Aunque es nebulosa y difícil de rastrear, las redes sociales oscuras tienen el potencial de permitir que los marketinianos aprovechen el elusivo poder del boca a boca.

Así que, ¿cómo podemos minimizar la cantidad de tráfico social oscuro que está bajo el código directo? La desafortunada verdad es que no existe una solución mágica: la atribución adecuada de las redes sociales oscuras requiere un seguimiento riguroso de la campaña. El enfoque óptimo variará mucho en función de su industria, audiencia, propuesta, etc. Sin embargo, para muchos sitios web, un buen primer paso es proporcionar botones de uso convenientes y configurados adecuadamente para plataformas privadas como correo electrónico, WhatsApp y Skype, garantizando así que los usuarios compartan las URL con los parámetros UTM (o direcciones URL cortadas que redireccionan al mismo). Esto contribuirá en cierta medida a hacer brillar una parte de tu tráfico proveniente del Dark Social.

Muy atentos porque la próxima semana veremos paso a paso el listado de verificación para minimizar el tráfico directo

Genera visitas y aumenta el tráfico de tu web

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Qué son las visitas y el tráfico web

En este post vamos a explicar la importancia de un buen uso del SEO a la hora de lanzar o renovar nuestra página web. Conseguir visitas, generar tráfico en un blog o relanzar una web no es tarea fácil pero si dominamos estas claves para un posicionamiento destacado en Google, lograremos que nuestra marca sea más visible.

A la hora de lanzar un nuevo negocio al canal 2.0 nos encontramos con que los resultados no son los que habíamos previsto y es que a veces generar engagement cuesta más de lo que se piensa.

¿Qué podemos hacer si nos ocurre esto?

En primer lugar mantén la calma, Roma no se conquistó en un día, también debemos conservar la ilusión y volcarnos con esfuerzo en el reto que supone conseguir llegar a miles de usuarios con nuestra página web.

SEO, SEO, SEO Y MÁS SEO

Todos sabemos lo que es, estamos hartos de oír cómo conseguir seo, sabemos la teoría, a veces aplicamos la práctica y después ¿Qué pasa después? ¿Qué conseguimos con un SEO de calidad? Es vital renovar y actualizar nuestra web para que Google vea nuestra página más interesante y así logre escalar puestos de calidad. Pero no vale con lanzar palabras claves sin contenido, no todo es acudir a adwords para ver “qué se lleva”, debemos asegurar que las palabras clave que usemos tengan lógica, orden y sentido correlativo a nuestra imagen.

RENUÉVATE, SE ORIGINAL Y TRABAJA CON INFORMACIÓN ACTUAL

No olvides jamás tu blog. Normalmente la ilusión por un blog se pierde a medida que va pasando el tiempo hasta caer en el olvido. Pero ¿Alguna vez te has preguntado qué pasa con los blogs que actualizan sus contenidos a diario? Pues si, existen y se terminan convirtiendo en webs muy relevantes. Por eso debemos asegurar que el contenido del nuestro sea interesante y gracias a ello vamos a lograr que hablen, opinen, nos comenten, nos pidan más información y esto es el engagement.

La variedad de tus contenidos puede ser todo lo creativa que desees, bien puedes hacer vídeos, tutoriales, subir infografías… El universo está en tus manos y esta variedad se reconoce muy positivamente por parte de Google haciendo que tu web escale puestos.

(TIP: Algo muy importante es que tu página se vea correctamente en tablets y dispositivos móviles, recuerda que cada vez son más las personas que revisan sus webs favoritas mientras come, va en transporte público o tiene cinco minutos de descanso.)

Y por último pero no por ello más importante…

GENERA EMOCIONES

Un recurso muy utilizado por grandes compañías para fidelizar clientes es GENERAR EMOCIONES. Normalmente sentimos más empatía por una marca u otra si conocemos su “personalidad” ya sea un comercio local o una gran superficie. Pero ¿Qué hacemos si mi negocio es online? No te preocupes, haz un vídeo corporativo. Puedes crearlo de muchas maneras, por ejemplo,  mostrando la empresa y sus trabajadores, un plano americano contando los valores que os caracterizan… Y si eres más atrevido reúne a tus trabajadores y crea un vídeo divertido. Échale imaginación y recuerda que cuanto más original, más viral y cuanto más viral, más tráfico se crea en tu web. ¿No es eso lo que queremos?

Guia definitiva Seo para tu Ecommerce (Parte I)

Seo Ecommerce

Según un Estudio creado por Forrester, el e-commerce sigue en aumento llegando hasta el 27% y dónde más crecerá será en España en los próximos 4 años. Por ello, no hay duda de que además, los usuarios cada vez compramos más por internet. Sin embargo, son pocos los que realmente saben optimizar su ecommerce para conseguir tráfico a través del posicionamiento orgánico o SEO.

Es cierto que los resultados procedentes del Seo son más a largo plazo, pero lo que también es cierto es que en un futuro será la mayor fuente de tus ingresos. Sin embargo, todo será mucho más fácil y rápido si al crear tu tienda online, la optimizas de la mejor forma posible desde el principio.

Son varios los pasos que deberás tener en cuenta de cara a su estrategia SEO:

1. Keywords

  • Haz un listado de productos y marcas que se venden
  • Incluye Long Tails: Frases que cuenten varias palabras claves

Ej: Compra camisetas personalizadas más baratas

  • No utilices palabras claves muy genéricas como “ropa”
  • No uses keywords de productos que no tengas, esto puede ser perjudicial
  • Lo ideal sería: (nº productos + nº marcas + nº categorías) x 1.5

2. Index

  • No abuses de imágenes en la home
  • Resalta los artículos más vendidos en todas las páginas (en formato texto)
  • Selecciona productos que destaquen las principales marcas
  • Para facilitar la usabilidad a los diferentes usuarios, acostumbrados a navegar de una u otra forma, utiliza navegación horizontal y vertical.
  • Sólo utiliza la etiqueta H1 para los titulares más importantes
  • No actualices demasiado la página de inicio: Modifica contenido de texto de 3 a 4 veces al año
  • No cambies de forma muy constante las marcas que quieras resaltar

3. Páginas de Productos

  • Utiliza sobre todo contenidos en formato texto (las imágenes son sólo para mostrar productos)
  • Imágenes de mayor tamaño para afianzar las ventas
  • No copies la descripción de los proveedores, redáctalo tú mismo y con tus palabras para que google no lo identifique como duplicado. También, en caso de publicitar productos en otras webs de comparación de precios, utiliza contenido diferente.
  • Lo ideal es en la parte de descripción tener una extensión de 10 líneas
  • Algunos consejos sobre contenido:

Ej: Prueba este nuevo queso para…

– Posicionar producto: “Mediante su sabor frutal y color intenso, es el queso más popular….”

–  Incluye el nombre de la marca: “Manteniendo sus políticas de calidad. El queso Poyoyo ofrece una experiencia…”

  • Utiliza títulos de productos únicos y explícitos
  • NO uses títulos demasiado cortos y la descripción lo más detallado posible

– Los ttulos de productos deben ser únicos y explícitos

– Puesto que Google no puede leer las imágenes, son muy importantes sus títulos y no olvides también rellenar Title Alt.

– No olvides que no deben repetirse ninguno de los productos.

4. Etiquetas

  • Debes insertar enlaces en las páginas de marca. Si mencionas el proveedor por ejemplo en la descripción de un producto, incluye el enlace a la web, así como incluye los enlaces a la página de marca dentro de la tienda dónde aparezcan todos los productos (enlaces inpage).
  • Etiqueta Título: Es la etiqueta más importante

– Deben ser específicas y únicas para cada página

– No copies la etiqueta título de tus competidores

– No incluyas 2 etiquetas título dentro de la tienda online

– Tiene que contener palabras claves

– No utilices más de 70 caracteres (incluyendo espacios)

– Etiqueta Descripción

  • No repitas, debe ser única y específica para cada producto
  • Incluye palabras claves
  • Esta etiqueta no es utilizada para impulsar la posición pero sin embargo, es una buena oportunidad para poder dar a conocer el argumentario de ventas.
  • En la descripción no incluyas información práctica de ventas como precio o nº de teléfono
  • Debe contener entre 100 y 155 caracteres (incluyendo espacios)

– Etiquetas H1

  • Es la parte fundamental de la estructura la las páginas HTML y define los principales títulos y párrafos. H1=Título, H2=subtítulo
  • Consejos

– Sólo debes poner en cada página una etiqueta H1

– Debe estar dentro de un área de texto

– No utilices la etiqueta H1 en torno al logo (no sirve)

  • Etiquetas H2 y H3: También en formato texto

 

5. Optimización Off Page

  • Consigue enlaces externos que apunten a tu página
  • Registra tu página en directorios: Al menos 10 directorios cada mes como www.canaltematico.es
    www.sunotadeprensa.com
  • Consigue enlaces externos que apunten a tu página (3 o 4 sites máximo)
  • Blog
      – Es importante que en cada post incluyas al menos 1 enlace hacia la tienda online
      – Comparte tu contenido en foros: Muchos de ellos tienen nofollows para Google pero aumentará tu reputación.

6. Herramientas para productividad

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Algunas de las herramientas que te ayudarán a mejorar la productividad en facebook son:

  • Complementos Firefox
    – SearchStatus: Te permite ver la etiquetas de páginas web en un solo clic
    – Kgen: Para ver las palabras claves más utilizadas en una página
    – Web Developer Toolbar: Verifica etiquetas Hn y verifica que cumplan criterios
    – Seo para Firefox: Para poder ver información útil en los resultados de búsqueda de Google como fecha de creación, número de enlaces externos, posicionamiento…Pero sólo se debe activar este complemento en el momento en el que se quiera utilizar puesto que si está habitualmente activo, Google te puede penalizar.
  • Google Analytics
    – Tráfico natural
    – Fuente de tráfico de Google (orgánico)
    – Configurar Objetivos como ¿Cuántos hacen clic en confirmar compra?
  • Webmasters de Google
    – Conectar site con webmasters tools
    – Puedes identificar duplicados de etiquetas
    – Diagnóstico: sugerencias de HTML

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Esperamos que este contenido os sea de utilidad para poder crear vuestra ecommerce de forma optimizada desde el principio.

Paso a paso del Marketing de Contenidos (Infografía)

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En otro post ya os hablamos de Marketing de Contenidos para la conversión y de cómo crear un contenido interesante que pueda atraer al lector para conseguir una conversión, ya sea descargas, registros, compras….

Por ello, hoy os traemos una infografía dónde de forma muy visual podréis ver todos los pasos que debéis de dar para crear un buen marketing de contenido que no olvidéis que se divide en: Crear, distribuir y convertir.

Éstos pasos constan de:

1. Establecer objetivos: Define los objetivos que quiere conseguir tu empresa: ventas, notoriedad, tráfico, registros, descargas…

2. Define tu público:  ¿Qué tipo de contenido le interesa a tu audiencia? imagenes, vídeos, descargas…

3. Crea contenido: Utiliza diferentes herramientas que te ayuden a crear contenido

– Busca contenido

– Investiga la competencia y sobre qué habla

– Determina las herramientas que vas a utilizar

– Crea un calendario de contenidos

4. Distribuye el contenido: No sólo es importante crear un buen contenido, sino también saber dónde distribuirlo

5. Consigue conversiones: Las conversiones pueden ser desde registrarse, comprar, descargar un contenido… No olvides que es muy importante en tu contenido incluir llamadas a la acción: ¡Compra ya!, ¡Descárgalo!, ¡Regístrate!

6. Analiza los resultados: Ninguna estrategia de marketing sirve de nada si no analizamos los resultados para valorar lo que funciona y lo que no de nuestra estrategia

[sociallocker]Marketing de Contenidos[/sociallocker]