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Análisis SEO de la competencia con SEMrush

Contar con un sitio web optimizado en cuanto a SEO es genial, pero no es algo que se construya un día y dure para siempre. Es necesario trabajar continuamente para mantenerse en la cima y no dejar que tus competidores te quiten terreno.  

Realiza el análisis SEO de la competencia con SEMrush. Te contamos cómo llevarlo a cabo de forma efectiva:

¿Cómo analizar tu competencia?

En primer lugar, debes identificar a tu competencia. El punto de partida es revisar con quién estás compitiendo por el tráfico orgánico y de referencia.

Los competidores orgánicos se detectan muy fácilmente, puede verlos en las SERPs al buscar en Google las palabras clave, pero no puedes dejarle todo el trabajo al buscador. Con el uso de SEMrush puedes hacer un análisis de la competencia utilizando el kit de herramientas que ofrece:

  • Análisis competitivo de palabras clave.
  • Análisis competitivo de backlinks.

Antes de comenzar a analizar a tus competidores, necesitas saber: ¿qué es el análisis competitivo y quiénes son realmente todos tus competidores? El informe de competidores de palabras clave de SEMrush compilará un inventario completo.

Nivel de competencia

El nivel de competencia te permite observar de cerca cómo compiten los dominios. Vas a encontrar palabras clave de alta y baja competencia, pero el nivel de tu sitio dependerá de cuántas palabras clave clasificadas tiene tu competidor más cercano y qué porcentaje son palabras clave comunes.

Fija tu atención especialmente en los sitios que compiten más con los tuyos en cuanto a tráfico y número total de palabras clave y realiza una lista de tus mayores rivales.

Observa qué hacen tus competidores

Emplea las herramientas de SEMrush para mejorar tus palabras clave y superar a tus competidores.

Empieza con el análisis de un punto débil de tus competidores, que pueden ser sus palabras clave nuevas y las palabras perdidas, con el informe de cambios de posición

Sus nuevas palabras clave pueden mostrarte un nuevo nicho potencial. Del mismo modo, las perdidas te mostrarán las penalizaciones que recibieron y por qué perdieron sus posiciones, lo que también te mostrará la posibilidad de un espacio libre para tu sitio.

Canaliza palabras clave de alto volumen

Ahora, toca observar detenidamente la diferencia entre palabras clave. Canaliza las que son únicas para tu competidor; es posible que las hayas omitido al escribir tu contenido, por lo que SEMrush y sus herramientas de análisis de la competencia pueden ayudarte a identificarlas.

Una vez que tenga tu lista, puedes aplicar filtros avanzados. Busca las palabras clave relevantes que se encuentran en posiciones bajas y supera esas clasificaciones con tu contenido.

Palabras comunes

Investiga las palabras clave que tienes en común con tus competidores, mediante el informe de brecha de palabras clave de SEMrush.

Con la aplicación de filtros avanzados, encuentra esos términos que tu competidor califica más alto que tú y realiza una lista. Estas son palabras claves que necesitan tu atención en este momento.

Exportar palabras claves

Es importante seguir las posiciones de las palabras clave elegidas. Para eso, puedes agregar tantos términos como desees, carga un documento .xls o .csv y expórtalo a la herramienta de SEMrush de seguimiento de posición para rastrear cómo están cambiando sus posiciones.

Emplea los resultados para mejorar tu contenido

Para saber qué tipo de contenido tiene más éxito y obtener una mejor comprensión de tu estrategia de contenido, revisa el informe de Pages. Te mostrará el tráfico en forma de porcentaje que obtiene la URL de un competidor específico y cuántas palabras clave tiene.

Si te interesa este tema, puedes profundizar más en los datos para mejorar tu contenido. Para ello, utiliza las herramientas de SEMrush, los resultados son sorprendentes.

Análisis de backlinks competitivo

El estudio de los backlinks de tus competidores te ayudará a reunir ideas nuevas para tu estrategia propia de link building.

Revisa tus competidores y realiza una lista de los dominios en los que cuentan con backlinks de alta calidad.

Encuentra a tus competidores de backlinks

El informe de los competidores de backlinks de SEMrush te muestra todos tus dominios rivales, junto con el nivel de competencia. A un mayor porcentaje de backlinks comunes, el nivel de competencia será mayor.

Este informe también muestra el número total de backlinks y dominios de referencia. Y está claro que cuanto más alto es el nivel de competencia de un rival, más relevante es la información para un análisis profundo.

Otro aspecto importante es la relación de retroceso/dominio. Esta puede mostrarte si tu competidor hace mayor énfasis en la creación de enlaces orgánicos de alta calidad, o si recurre a métodos dudosos.

Los dominios de referencia de alta calidad

La información que obtienes de observar a tus competidores te va a servir para mejorar y realizar los cambios oportunos en tu estrategia, sobre todo en la construcción de enlaces. Además de obtener la mayor cantidad de enlaces posible, también es importante asegurar que las fuentes sean diversas.

Escoge un enlace de la lista de tus competidores, luego dirígete al informe de dominios de referencia y obtén una lista de los dominios que enlazan a este competidor específicamente.

Los resultados que obtengas te permitirán mejorar tu perfil de backlinks, siempre y cuando resulten relevantes para tu sitio. También es importante asegurarte de que todos estos enlaces de retroceso no provengan del mismo dominio, para evitar ser penalizado por Google.

Analiza los cambios significativos

Es de vital importancia analizar cualquier cambio significativo en las posiciones, en los enlaces y en los backlinks. Consulta con frecuencia los informes para observar cualquier novedad o cambio.

Revisa también el informe de páginas indexadas, que te mostrará qué URL de un dominio de la competencia es la más popular.

El estudio de las URL con la mayoría de los backlinks y la vinculación de dominios puede ayudarte a comprender cómo hacer que tu contenido sea atractivo para fuentes externas.

No dejes espacios vacíos

Utiliza la herramienta Backlink Gap para comparar dominios. Esta te proporciona la comparación por URL específicas con un contenido similar.

Esta maravillosa herramienta te permitirá encontrar las oportunidades de backlinks que te faltan, es decir, aquellos dominios de referencia a los que tu dominio no tiene links pero tus competidores sí.

Organiza los dominios de referencia de acuerdo al índice de confianza (TS) para obtener una lista de sitios de confianza en los que tus enlaces podrían colocarse de manera segura. Podría ser una oportunidad de linkbuilding.

Con SEMrush, ya puedes comenzar el análisis SEO de la competencia. Cada segunda cuenta, no esperas más y analiza el SEO de la competencia con esta herramienta.

Consejos para elegir las mejores palabras clave para tu tienda online


La elección de palabras clave es de vital importancia y el punto de partida de tu negocio online.

Las palabras clave son un factor determinante en cuanto al número de visitas y el tráfico de tu sitio web, siendo tu principal objetivo atraer verdaderos interesados en el contenido que publicas.

Te traemos una lista de consejos para elegir las mejores palabras clave para tu tienda online.

Utiliza el sentido común

Puede parecer algo obvio, pero te sorprendería comprobar lo bien que funciona al tenerlo en cuenta.

Imagina que eres uno de tus potenciales clientes y piensa qué palabras utilizarías en tus búsquedas en Google. Investiga a tu entorno haciéndoles la misma pregunta a familiares, amigos, empleados o clientes: “¿con qué palabra buscarías mi tienda online?” Es una incógnita que debe ser respondida por tu público.

Echa un vistazo a la competencia

¿Qué palabras está usando la competencia?, ¿cómo puedes conseguir que tu negocio aparezca con esos términos? Son preguntas esenciales que debes hacerte al observar lo que está haciendo tu competencia.

Esto puede darte ideas para tu propio negocio, al igual que contribuir a que percibas y mejores tus propios errores.

Ten presente que analizar a la competencia es una excelente opción, y además, un paso indispensable para posicionar tu negocio en línea.

Sugerencias del buscador

Las sugerencias que ves cuando escribes una palabra en el buscador no están ahí por casualidad. Y es que esas frases que aparecen en la barra de búsqueda son las consultas más habituales entre los usuarios.

De ahí puedes obtener las mejores recomendaciones para tus propias palabras clave, que posicionen a tu web entre los primeros resultados.

Búsquedas relacionadas

De la misma forma, los buscadores poseen un espacio para las búsquedas relacionadas, según tus resultados. Aunque en su mayoría pasen desapercibidas, las mismas pueden ayudarte enormemente a conseguir las palabras necesarias para llegar a tu público.

Por suerte, estas búsquedas relacionadas suelen aparecer destacadas y componerse tan solo de palabras que acompañan a los términos que has usado en tu búsqueda.

Saca provecho de esto pasos para conseguir las mejores palabras clave y empieza a planificar tu estrategia para posicionar tu sitio web de la forma más optimizada posible.

¿Cómo analizar las palabras claves en Semrush?

La investigación y análisis de palabras clave es un aspecto muy importante. ¿Pero sabes qué lo hace tan significativo? El posicionamiento que da el motor de búsqueda cuando los usuarios ingresan palabras para obtener un resultado, eso es lo que marca la diferencia.

Si quieres que tus potenciales clientes te encuentren con rapidez en la web, debes utilizar las palabras correctas. Simplemente agregar contenido original no es suficiente y nunca lo será, es por ello que el análisis de palabras clave te ayudará a descubrir esas palabras que tu audiencia usará para encontrarte.

Pero, ¿cómo analizar las palabras claves en Semrush? A continuación te lo explicaremos.

¿Qué son las palabras claves?

No nos vamos a entretener demasiado en lo que son las palabras claves y su importancia puesto que ya hemos hablado anteriormente de de ello.

Diferentes tipos de palabras claves

Si observas detenidamente la forma en que realizas una búsqueda, notarás que utilizas palabras claves diferentes en función de lo que estás buscando. A veces simplemente escribes una sola palabra en el cuadro de búsqueda. Otras veces, escribes una pregunta o describes un producto en detalle.

Estas diferentes palabras claves te ayudan en el proceso de búsqueda. En general, dividimos las palabras claves de dos maneras.

Por longitud de palabra clave:

SEMrush

En este apartado hay tres tipos de palabras clave en este grupo: cabeza, cuerpo y long tail. Las palabras claves principales generalmente contienen una sola palabra que describe un tema que un usuario está buscando, por ejemplo, zapatos.

Son genéricos y, a menudo, no distinguen lo que la persona realmente está buscando. A pesar de que reciben una gran cantidad de tráfico, por lo general ofrecen muy pocas oportunidades para la conversión.

Las palabras claves del cuerpo amplían el término principal con información adicional, es decir, «zapatillas para correr», pero aún pueden ser bastante genéricas.

Las palabras claves de longtail describen lo que el usuario está buscando con gran detalle, es decir, «las mejores zapatillas para correr para hombres»

Palabras claves según el rol en el ciclo de compra

Hay 3 tipos de palabras claves en esta categoría:

  1. Informativo: los buscadores utilizan estas palabras claves para encontrar información y respuestas a sus preguntas. Puede reconocer palabras claves informativas, por ejemplo, «cómo», «dónde», «cuándo». Relativo a la navegación.
  2. Comercial: estas palabras claves ayudan a la investigación del cliente y comparan las soluciones antes de comprarlas. Pueden incluir palabras como «mejor», «comparar», por ejemplo, «mejor portada de tal revista», «comparar este producto con otro”.
  3. Transaccional: el último grupo son las palabras claves que los clientes usarían para encontrar los productos que desean comprar. Estas palabras claves a menudo incluyen términos como «comprar» o «barato», etc.

¿Por qué es tan importante la inteligencia de palabras clave?

Ser capaz de reconocer diferentes palabras claves te ayudará a:

  • Elegir las mejores palabras claves. Una sola investigación de palabras claves puede generar cientos y miles de palabras claves potenciales.
  • Crear mejor contenido. Saber por qué los usuarios usan ciertas palabras claves te ayudará a escribir mejor el contenido para satisfacer sus necesidades y aumentar la relevancia de tu sitio web.

¿Cómo llevar a cabo el análisis de palabras claves con SEMrush?

Ya hablamos anteriormente de la herramienta de SEMrush, la herramienta Top para la estrategia SEO. Veamos paso a paso como llevar a cabo el análisis de palabras clave:

Paso 1. Realiza una lista de temas que mejor describan lo que haces.

Para comenzar, piensa en cualquier término o tema que describa lo que tu negocio ofrece. Cuando pienses en esos temas, colócate en el lugar de tus potenciales clientes. ¿Cómo llamarían a lo que haces? Piensa en sus interacciones de ventas, ¿cómo se referían a tu negocio o producto?

Paso 2. Ingresa cada uno de estos temas en SEMrush.

Tus temas genéricos servirán como un excelente punto de partida para analizar nuevas palabras claves. Una vez que hayas colocado esas palabras pulsa buscar, la herramienta mostrará un resumen de varios datos sobre el tema que has seleccionado en diversos renglones.

  1. Búsqueda orgánica. Esta sección te muestra los datos relacionados con el tráfico orgánico que recibe esta palabra clave que incluíste.
  2. El volumen, indica el número mensual promedio de búsquedas para esta palabra clave.
  3. El número de resultados, muestra cuántas URL compiten por esta palabra clave.
  4. Búsqueda pagada, esta sección presenta los datos de tráfico pagados: coste por clic y densidad del competidor.
  5. Tendencia, indica la distribución mensual del volumen de búsqueda para la palabra clave.

Esta métrica es ideal si deseas establecer la estacionalidad de las palabras claves. Sin duda, los informes que arroja SEMrush son el corazón y el alma de la investigación y el análisis de palabras claves.

  1. El informe de palabras claves de concordancia de frase muestra las variaciones de la palabra clave principal que especificó que los clientes podrían usar para buscar un producto o servicio.
  2. El informe de palabras claves relacionadas muestra diferentes palabras claves que se relacionan con la palabra clave principal de una forma u otra.

El informe de palabras claves relacionadas amplía la búsqueda y muestra no solo los términos relevantes, sino también los relacionados. Este informe es útil cuando intentas difundir tu contenido y atraer nuevas audiencias a tu site.

Con el informe de palabras claves relacionadas puedes identificar las palabras claves que podrías usar para crear contenido relacionado.

Paso 3. Cómo resolver la dificultad de la palabra clave.

La herramienta de dificultad de palabras claves de SEMrush te permite descubrir como de difícil sería tomar las posiciones de un competidor en los rankings de búsqueda para una palabra clave determinada.

Todo esto es relativo, y un cálculo de propiedad por SEMrush (nunca será exacto), así que utiliza los datos que proporcione para estimarlos.

Del mismo modo, la herramienta analiza la clasificación de otros dominios para una palabra clave y proporciona una estimación del % de la dificultad de la clasificación de esta palabra.

Paso 4. Analiza las palabras claves de los competidores.

SEMrush también te permite echar un vistazo a las palabras claves que usan tus competidores e incluso comparar frases con las que puedas optimizar tu contenido.

SEMrush incluye una herramienta llamada Dominio vs. Dominio que básicamente permite comparar hasta 5 dominios para ver palabras claves comunes y únicas para cada dominio.

En SEMrush, puedes usar una herramienta de seguimiento de posición para monitorear dónde se clasifican las palabras claves y así optimizar tu dominio.
La comparación de tu dominio con los competidores puede revelar rápidamente grandes oportunidades de palabras claves para aprovechar.

Rango de seguimiento en SEMRush

Seleccionar palabras claves y optimizar las páginas para ellas es solo parte del proceso. Sin embargo, también debes seguir su clasificación para medir su éxito.

Cuando no había llegado el boom de internet, las empresas gastaban millones en investigación de mercado para tratar de comprender la demanda y las oportunidades del mercado, pero ahora todo cambia con las búsquedas, ya que, los consumidores les están diciendo a los vendedores exactamente lo que desean, a través del uso de palabras claves.
Y hay un montón de herramientas gratuitas y de pago para ayudarte a entender tu mercado. El análisis de palabras claves no es un destino, sino un proceso reiterativo.
 

Importancia del análisis de las palabras claves

El análisis de palabras claves se puede realizar en muchas etapas diferentes, desde la selección del nombre de dominio hasta la planificación de un mapa del site inicial, y su integración en el proceso diario de creación de contenido para el personal editorial de los productores de contenido periódico.

Y puedes usar tus datos de conversión, clasificación y tráfico para ayudarte a descubrir nuevos temas para optimizar mejor tu site. La investigación y el análisis de palabras claves ayuda a definir todo, desde el sitio donde se aloja el contenido, el título de la página, hasta el texto de anclaje que se usará cuando se enlace con las noticias importantes.

Google tiene los mejores datos de palabras claves en general debido a su enorme participación en el mercado de búsqueda, aunque también es importante utilizar otras herramientas de búsqueda de palabras claves para ayudar a llenar los vacíos.

Además, muchos motores de búsqueda recomiendan consultar a través de las opciones de búsqueda sugeridas que se despliegan desde el cuadro de búsqueda.

Estas herramientas de sugerencia de búsqueda suelen estar dirigidas por el volumen de consultas de búsqueda con variaciones de palabras claves populares que llegan a la cima.

¿Cuánta investigación debes hacer de un proyecto?

Depende de cuán serio sea el compromiso del proyecto. A veces colocamos sitios de prueba que comienzan lejos de ser perfectos y luego mejoran y se posicionan con los que tienen el mejor rendimiento.

Si sabemos que un sitio será fundamental para nuestra estrategia general, no estaría mal utilizar al menos 10 herramientas de palabras clave diferentes para crear una lista monstruosa de términos.

¿Las palabras clave cambian a medida que avanza el proyecto?

Si y no, esto significa que a medida que tu sitio adquiera más autoridad de enlaces, podrá clasificar mejor las palabras claves y darte un panorama más amplio que quizás no hayas calificado desde el principio.

Sin embargo, eso no significa que debiste haber evitado apuntar esas palabras clave desde el principio. No confíes en la autoridad de tu dominio ni en la relevancia cercana (¡incluso si es del 100%!) Agregar una palabra a tu página puede marcar la diferencia.

Semrush: ¿Qué es y qué ventajas aporta a nuestra estrategia SEO/SEM?

Si necesitas una herramienta que te ayude a administrar tu ecommerce, la mejor alternativa es Semrush. Ya os hablamos de ella dentro de nuestro artículo con30 herramientas de marketing online para 2019. Se trata de una herramienta muy potente para SEO y SEM. Pero va mucho más allá. Te invitamos a continuar leyendo este articulo para que descubras las maravillas que puedes lograr.

¿Qué es Semrush?

Para empezar, esta herramienta se inicia con un pequeño grupo de expertos y ahora esta organización cuenta con cientos de especialistas en más de cuatro países. Semrush es la herramienta que permite una investigación útil de la competencia, dirigida a usuarios que se dedican al marketing digital. Conociendo aspectos de importancia que pueden potenciar el trabajo que estás realizando.

¿Para qué sirve Semrush?


1. Proporciona informes analíticos, para obtener una mejor visión de las estrategias de marketing digital de tus competidores, donde podrás utilizar los anuncios, búsqueda orgánica o pagada y construir enlaces. Estos informes te servirán para ver qué palabras claves utilizan tus competidores para optimizar su contenido así como quién es tu competencia orgánica y lo mejor de todo, te permitirá observar (con mayor facilidad) cualquier cambio en la clasificación de los nombres de dominio.

Todos los informes los puedes personalizar a tu gusto y necesidades para poder estar siempre al tanto de las últimas investigaciones de los competidores de tu marca.

 SEMrush

2. Investigación publicitaria, para observar las estrategias de tus competidores y así familiarizarte con sus métodos de marketing, presupuesto de anuncios y copia de anuncios. Esta maravilla te permite mejorar tus esfuerzos de marketing, especialmente si deseas enfocar tus campañas publicitarias para atraer a los consumidores cercanos.

3. Publicidad de display, con Semrush podrás ver a los principales editores y anunciantes y realizar un seguimiento de estos. Si vas a potenciar tus campañas de publicidad gráfica no puedes dejar de utilizar esta magnífica herramienta.

4. Creación de vínculos que enlazan a tu web, puedes emplear la herramienta Semrush para ejecutar un análisis en profundidad de todos tus vínculos que apunten hacia tu web y como resultado podrás mejorar tu estrategia de backlinking orgánico. Del mismo modo, te permitirá identificar áreas que necesitan mejoras. Esta es la forma más sencilla de estar al tanto de todos los aspectos que tengan que ver con tu web a nivel Seo y Sem.

5. Investigación de palabras clave, sobre todo las adecuadas para optimizar tu contenido. Con Semrush podrás compilar una extensa lista de palabras clave long tail de manera fácil y sencilla. Recuerda que este tipo de palabras no son tan competitivas para la clasificación y responden a una necesidad específica del consumidor.

Con SEMrush puedes generar millones de ideas de palabras clave y frases. Esta herramienta hace maravillas para mantener tu investigación de palabras clave organizada y fácil de usar. Del mismo modo, podrás hacer un seguimiento de tu ranking actual de motores de búsqueda para cualquier palabra clave determinada.

6. Realizar una auditoría de tu site, con Semrush podrás comprobar el estado de tu sitio web, es decir, identificar los problemas e iniciar las soluciones con facilidad. También puedes garantizar la seguridad de tu web realizando comprobaciones exhaustivas.

7. Utilizar el rastreador de redes sociales, solo Semrush te proporciona esta fabulosa estrategia de redes sociales y analiza los resultados a partir de un solo informe fácil de leer e interpretar. Asímismo, podrás gestionar con rapidez tu contenido para Facebook y Twitter desde un solo lugar.

8. Monitorea y depura tu marca, con unos sencillos pasos podrás monitorear y rastrear la reputación online de tu marca. Todo ello con la finalidad de elevar la calidad del contenido que ofreces y mejorar las estrategias de marketing digital.

¿Cuáles son sus planes?

Semrush es la solución ideal para particulares, empresas y comercios que tienen un presupuesto limitado, pero que desean obtener resultados eficientes y de calidad para sus sitios web. Los diversos planes que ofrece Semrush tienen costes variados según los requerimientos que se desean implementar y cumplir.

Para propietarios de pequeñas y medianas empresas y agencias de marketing que están experimentando un crecimiento Semrush es la mejor alternativa de potenciar la información.

Si cuentas con una empresa grande, vas a necesitar una solución personalizada que se adapte a tus necesidades de marketing. Para ello Semrush ofrece una opción empresarial muy completa con precios competitivos.

El marketing digital tiene al mejor aliado y este es Semrush, no dejes de utilizarla y verás cómo logras darle un vuelco a todo tu contenido y posicionarte como líder en tu sector.

¿Has probado esta herramienta? ¿Qué otras características destacarías? ¡Cuéntanos tu experiencia!

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

En la actualidad, vivimos en mundo en el que los avances tecnológicos son cada vez mayores. Gran parte de estos avances han sido impulsados por el uso de las redes sociales, blogs especializados y los sitios webs en general.

Si has creado tu propia web, lo más probable es que quieras posicionar tu producto de la mejor manera. Para ello, debes saber que hay ciertos aspectos que debes cuidar, como las llamadas palabras clave y la canibalización de palabras clave. ¿Sabes de qué se trata?

Significa que varias publicaciones de un mismo sitio web se pueden clasificar para la misma consulta de búsqueda en Google. Por lo tanto, al optimizar las publicaciones o los artículos para consultar resultados similares, se estarían reduciendo las posibilidades de clasificación de los demás.

A continuación, explicamos cómo el canibalismo de palabras clave afecta significativamente al SEO, cómo reconocerlo a tiempo, y sobre todo, cómo solucionarlo.

¿Cómo afecta a tu estrategia SEO?

Lo primero que debes saber es que si canibalizas tus propias palabras clave, estás compitiendo contigo mismo para posicionarte en Google. En caso de que poseas dos publicaciones sobre el mismo tema, el servidor no podrá distinguir qué artículo debería ser posicionarse más arriba en una consulta determinada. Y por consecuencia, probablemente ambos tendrán un rango más bajo.

Plugins como Yoast en WordPress, te darán un punto rojo cada vez que optimices una publicación para una palabra clave de enfoque que hayas usado con anterioridad. El SEO también se puede ver afectado al utilizar palabras clave, que a pesar de no ser exactas, son muy similares.  

¿Cómo reconocer la canibalización de palabras clave?

Aunque parezca complicado, comprobar si tu web sufre o no canibalismo de palabras clave, es bastante sencillo. Para identificar este problema, busca en tu sitio cualquier palabra clave específica que sospeches que pueda tener varios resultados.

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La mejor solución

Configura una estructura de enlaces internos decente, con el propósito de descubrir qué artículo es más importante. Enlaza las publicaciones similares, y de esa manera, el servidor puede averiguar (siguiendo los enlaces) cuáles deben aparecer más arriba en los motores de búsqueda.

La estructura de enlaces internos podría resolver una parte de tus problemas de canibalismo de palabras clave. Debes pensar qué artículo es más importante y vincular los post menos importantes a tu artículo principal.

*Fuente: https://yoast.com/keyword-cannibalization/

Guía para clasificar las palabras clave

La investigación de palabras clave es el «mercado» (lo que los usuarios realmente buscan) y el contenido es el «producto» (lo que los usuarios consumen). El «ajuste» es la optimización.

Para aumentar el tráfico orgánico, se necesita un contenido que refleje la realidad de lo que los usuarios buscan. La planificación y creación del contenido, la asignación de palabras clave y la optimización deben estar alineadas con el mercado. Esta es una de las mejores maneras de hacer crecer las visitas orgánicas.

Ya hemos hablado con anterioridad sobre cómo seleccionar las palabras claves para SEO, pero hoy vamos un paso más allá, con una guía completa para saber cómo clasificar las palabras clave.

¿Por qué molestarse con la agrupación de palabras clave?

Una página web puede clasificar palabras clave. Entonces, ¿por qué no estamos concentrados en la planificación y optimización de contenido que se dirige a docenas de palabras clave similares y relacionadas? ¿Por qué segmentar solo una palabra clave con un contenido cuando puedes apuntar a 20?

El impacto de la agrupación de palabras clave para adquirir más tráfico orgánico no solo se subestima, sino que se ignora en gran medida. En esta guía, se comparte la agrupación de palabras clave para que puedas hacerlo por ti mismo, maximizando la cantidad de palabras clave y haciendo que el contenido sea sorprendente.

¿Por qué debería importarte?

No sería muy inteligente concentrarse en una sola palabra clave, ya que se perderías más del 90% de la oportunidad.

Parte 1: Colección de palabras clave

Antes de comenzar a agrupar las palabras clave en grupos, necesitamos nuestro conjunto de datos de palabras clave a partir de los que agrupar.

En esencia, nuestro trabajo en esta fase inicial es encontrar todas las palabras clave posibles. En el proceso, también obtendremos muchas palabras clave irrelevantes. Sin embargo, es mejor tener muchas palabras clave relevantes y de long tail, que tener solo un grupo limitado de palabras clave para segmentar.

Para cualquier proyecto, se suelen recopilar entre 1.000 y 6.000 palabras clave. Pero, a decir verdad, a veces se encuentran más de 10.000; y, por el contrario, en clientes locales puede que no se alcancen las 1.000.

Recomendamos recopilar palabras clave de aproximadamente 8–12 fuentes diferentes. En la web abundan las páginas y sitios que se pueden utilizar para iniciar la recopilación, y, ahora más que nunca, existen numerosas herramientas de investigación de palabras clave.

Nuestro objetivo aquí es ser tan extenso, que nunca tengamos que volver atrás y buscar más palabras clave en el futuro. A menos que, haya un nuevo tema al que nos dirigimos.

Tras eliminar los duplicados y obtener datos de volúmenes de búsqueda semi-confiables, seguimos con la segunda parte.

Parte 2: Análisis de términos

Con la inmanejable lista de más de 1.000 palabras clave, convirtámoslo en algo útil. Comenzamos con el análisis de términos. ¿Qué significa eso?

Dividimos cada palabra clave en términos, de los que componen cada palabra clave, para ver qué términos aparecen con mayor frecuencia.

Por ejemplo, la palabra clave «mejor proteína natural en polvo» se compone de 4 términos: «mejor», «natural», «proteína» y «polvo». Una vez separadas, podemos analizar y entender más fácilmente qué términos son los más recurrentes en nuestro conjunto de datos de palabras clave.

Aquí hay una muestra de 3 palabras clave:

  • Mejor proteína en polvo natural
  • El antiinflamatorio natural más potente.
  • Como hacer desodorante natural

El término «natural» aparece en las tres. Si este término aparece con mucha frecuencia en nuestra larga lista de palabras clave, será muy importante cuando empecemos a agrupar nuestras palabras clave.

Necesitarás un contador de frecuencia de palabras para darle forma a esta idea. En Internet, existen diversas páginas que ofrecen alternativas eficientes para contar la frecuencia de las palabras y que son de mucha utilidad.

Se recomienda colocar la información que se obtiene en una hoja de cálculo, para observar los resultados con mayor facilidad. No siempre se obtiene el mejor valor con solo mirar los términos individuales. A veces, una frase de dos o tres palabras da ideas que no se tendrían de otra manera.

Para recopilar estos conocimientos, utiliza un contador de frecuencia de frases y repite el proceso para frases que contengan dos, tres, cuatro, cinco y seis términos.  Una frase de dos palabras que aparece con más frecuencia que una frase de una sola palabra es un indicador de su significado.

Ahora, hay que ver los datos en una segunda dimensión. No solo el número de veces que aparece un término o frase, sino también cuántas palabras hay en esa frase.¡

Finalmente, para dar más peso a las frases que se repiten con menos frecuencia pero que tienen más términos, se pone un exponente en el número de términos con una fórmula básica:

= (C4 ^ 2) * A4

En otras palabras, se toma el número de términos y se aumenta a una potencia, y luego se multiplica por la frecuencia de su aparición. Lo que hace, es dar más importancia al hecho de que una frase de dos palabras que aparece con menos frecuencia, es aún más importante que una frase de una palabra que puede aparecer con más frecuencia.

Al desconocerse el número adecuado, se prueba con varios y se sigue ordenando la hoja de cálculo para tratar de encontrar los términos y frases más importantes en la misma. Comienzan a surgir patrones y se empieza a entender mejor a los buscadores.

Así, se pasa de una lista de miles de palabras clave, a un análisis de términos y frases para comprender lo que las personas realmente preguntan. Por ejemplo, «qué es lo mejor» y «dónde puedo comprar» son frases que podemos entender por completo que usan los buscadores.

Toca señalar los términos o frases importantes, manteniendo este número por debajo de 50 y un máximo de 75. De lo contrario, la agrupación se volverá muy difícil en la Parte 5.

Parte 3: Palabras calientes

¿Qué son las palabras calientes?

Las palabras calientes son los términos o frases de la última sección que se consideran más importantes.

¿Por qué son importantes las palabras calientes?

Son un puñado de los términos y frases más importantes para el tráfico y la relevancia, que luego se pueden usar para crear las mejores estrategias de contenido: de alta calificación y que ayuda a obtener recompensas de tráfico para el sitio web.

Al desarrollar la lista de palabras clave, se identifica la frecuencia más alta y los términos más relevantes de una amplia gama de palabras clave utilizadas para un mayor rendimiento y para generar tráfico, que se convierten en «palabras calientes». Generalmente hay tres preguntas que se deben contestar para cada palabra clave:

  1. ¿Cuáles de estos términos son los más importantes para el negocio? (0-10)
  2. ¿Cuáles de estos términos son palabras clave negativas (queremos ignorar o evitar)?
  3. ¿Algún otro comentario sobre palabras clave calificadas o de alta intención?

Reducimos la lista, eliminando las palabras clave negativas o que no son realmente importantes para el sitio web. Una vez obtenida la lista final, se organizan en grupos de temas amplios, mediante diferentes colores para mantenerlos ordenados visualmente cuando los agrupamos.

Algo importante a tener en cuenta, es que los derivados de las palabras clave tienen la misma relevancia. Por lo tanto, cuando estamos agrupando palabras clave, para considerar «blog», «blogging» y «bloggers» como parte del mismo grupo, tendremos que usar la palabra raíz de «blog» para todos ellos. Los tallos de las palabras son nuestro mejor amigo al agrupar. Los sinónimos se pueden organizar de una manera similar, ya que son básicamente dos formas diferentes de decir lo mismo.

Parte 4: Preparación para la agrupación de palabras clave

Para comenzar la tarea de agrupamiento, copia tu lista de palabras calientes y transpórtalas horizontalmente en una fila. Ahora, la verdadera magia comienza. Hay algunas páginas que tienen la función de descubrir si un término está en una palabra clave o no. Consulta en tu buscador favorito y te sorprenderás de los resultados.

Hay que establecer individualmente el término para cada columna y así obtener la respuesta. A continuación, se eliminan los “no» y nos quedamos con solo un “sí” si esos términos existen en esa palabra clave. Al eliminar las primeras, nos queda la forma más poderosa de agrupar las palabras clave.

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Parte 5: agrupación de palabras clave

En este punto, todo está configurado para el éxito del agrupamiento de palabras clave. Para hacer bien esta parte, se necesita:

  1. Una comprensión profunda de ¿a quién se dirige?, ¿por qué son importantes para el negocio?, ¿cuál es la intención del usuario y la relevancia?
  2. Buen juicio para hacer concesiones al dividir las palabras clave en grupos.
  3. Buena intuición.

Esto es importante porque, como regla general, es mejor comenzar con la mayoría de los temas especializados que no se solapan con otros temas. De ser demasiado amplio, las palabras clave se solaparán con otros grupos y será difícil segmentarlas en grupos significativos. Se comienza con los grupos más pequeños y específicos y luego se ordena la hoja por palabra.

La palabra raíz que aparece con menos frecuencia no tendrá una gran cantidad de superposición. Se empieza ordenando la hoja por esa columna y copiando y pegando esas palabras clave en la nueva pestaña.

A medida que continuamos separando un grupo de palabras clave tras otro, al final nos quedamos con muchos diferentes. De resultar demasiado amplio, se pueden subdividir aún más para obtener piezas de contenido más específicas.

A continuación, creamos una visión general de los grupos para ver el volumen y las oportunidades temáticas. Queremos considerar el volumen de búsquedas, pero también la intención, la competitividad, etc.

Ahora se puede, finalmente, lograr el «producto / mercado adecuado» del que hablamos. Puedes tomar cada grupo de palabras clave y crear un fragmento de contenido optimizado a su alrededor, apuntando a docenas de palabras clave, aumentando exponencialmente su potencial para adquirir más tráfico orgánico.

Todo listo. ¿Ahora qué?

Comienza la verdadera diversión. Inicia la planificación de nuevo contenido y alternativamente, asigna tus grupos y subgrupos de palabras clave a las páginas existentes en tu sitio web y agrega palabras clave y optimizaciones a las etiquetas.

La agrupación de palabras clave se subestima, se pasa por alto y se ignora en general. Con esta guía es posible crear una nueva y masiva oportunidad de optimización para términos donde no existía ninguno. A veces, solo se agrega una frase que apunta a una palabra clave de long tail, que traerá ese tráfico de búsqueda para el sitio web. Haciendo esto tantas veces como sea necesario, de esta forma, se seguirán obteniendo incrementos sustanciales en el tráfico orgánico.

Si disminuye el tráfico orgánico, ¿cómo saber cuál es el problema?

tráfico orgánico

Ya os hablamos anteriormente sobre cómo generar tráfico hacia tu web pero hoy os planteamos un escenario diferente. Imagina que eres un empleado nuevo que acaba de ingresar a un departamento de marketing en dificultades (o una agencia contratada para ayudar a recuperar números perdidos). Tienes acceso a Google Analytics y ves como el tráfico orgánico va en descenso.

Esto puede generar dos tipos de respuesta emocional: emoción o miedo (o ambos). La disminución constante en el tráfico orgánico te excita porque tienes tantas estrategias e ideas que crees que puedes evitar que esta empresa pierda el control. Pero también existe el temor de que estas tácticas no sean suficientes para corregir el rumbo.

La empresa puede tener una idea de por qué el tráfico está disminuyendo (es decir, los competidores han entrado y han hecho que la clasificación de las palabras clave sea mucho más difícil, o han rediseñado un sitio web y nunca se han recuperado).

Esencialmente, esto se reduce a dos cosas: 1) o está luchando con la optimización orgánica, o 2) algo no funciona con su seguimiento en Google Analytics.

Cuatro áreas de investigación diferentes que debe realizar

 Diferencias en el ranking de palabras clave

1.¿Las palabras clave con las que estábamos clasificando anteriormente son las mismas que en la actualidad?

Principales páginas de inicio orgánicas

2. ¿Las páginas de destino orgánicas de mayor rango son las mismas actualmente? ¿Nos faltan páginas debido a un rediseño del sitio web?

Tasa de Rebote

3. ¿Los visitantes no interactúan con tu web?

Métrica en la página

4. Le sucedió algo a la velocidad del sitio desde los distintos dispositivos, error 404.

Al final de esta publicación, nuestro objetivo principal es que, puedas replicar esta auditoría para determinar exactamente qué está causando la disminución de tu tráfico orgánico y cómo retomar el camino correcto.

Diferencias en el ranking de palabras clave

Este debe ser tu punto de partida para auditar. Comienza con esto porque es la respuesta más obvia, una disminución en el tráfico es una disminución en las clasificaciones de palabras clave.

Verifica qué palabras clave lo clasificaron en 2015 para ver si cayeron significativamente en los rankings o si el volumen de búsquedas ha disminuido.

Un ejemplo sería que tu página se haya clasificado anteriormente con una la palabra “gratis” y ahora sus nuevas ofertas no contemplen ningún servicio gratis.

Cambios principales en la o las páginas de aterrizaje

Se debe chequear cada una de las páginas de destino o aterrizaje para comprobar algún cambio que se haya realizado en ellas, rediseños o incluso si alguna de estas fue eliminada y como afectaron cada uno de los cambios a nuestra web. Para obtener ayuda al respecto se puede utilizar Wayback Machine, esta herramienta te permite ver cómo era una página web en el pasado.

Realizar un chequeo y seguimiento en tiempo real de lo que están haciendo nuestros visitantes, por donde entran, a donde van, esto es vital para mejorar el tráfico de tu web.

Tasas de Rebote

Si bien es cierto que es muy importante revisar las páginas de aterrizaje, no hacemos muchos si tenemos un gran tráfico entrante pero este sale disparado como vino sin interactuar en lo más mínimo dentro de tu web. Si esto sucede, debes encontrar el motivo por el que a pesar de tener un buen tráfico entrante este no se mantiene en tu web. No te pierdas este artículo donde hablamos sobre cómo convertir visitantes en leads.

Métrica de la página

Por último, pero no menos importante es medir la velocidad de tu página, puedes tener el contenido mejor elaborado, el más llamativo del mercado, pero si la interacción del usuario con tu web es deficiente habrás echado todo tu trabajo por la borda. Revisa los tiempos de respuesta de tu página desde los distintos dispositivos, si la mayoría de tus visitas provienen desde dispositivos móviles aparte de realizar un diseño responsive, puedes plantearte realizar una versión de tu web dedicada exclusivamente para estos dispositivos.

Realiza un chequeo constante de las rutas de tus páginas, para evitar el famoso error 404, ya que estarás evitando la penalización que Google realiza en el posicionamiento de tu web cuando aparece este evento.

SEO para Ecommerce: ¿Cómo elegir palabras clave en una tienda online?

Palabras Clave

Anteriormente ya hablamos de cómo diseñar y construir una web para seguir con una estrategia SEO y hoy vamos a ver como elegir las palabras claves para tu ecommerce. No revelamos nada nuevo cuando decimos que el principal objetivo de una tienda online es lograr ventas, de lo contrario solo tienes una gran vitrina muy costosa.

Por ello, ya sea vendiendo productos físicos o virtuales, es necesario tener una buena posición en los buscadores o de lo contrario habrás creado tu tienda en vano. Uno de los puntos más importantes de las búsquedas, son las palabras claves, sin ellas no tienes nada y hoy te contamos las pautas que deberías tener en cuenta para elegir correctamente las palabras claves de tu tienda online.

Si estás empezando con la tarea de crear una tienda online seguramente estás pensando en las personas que necesitas para crear buen contenido, la plataforma que vas a usar para crear la estructura web, todas las cientos de fotos que necesitas hacer para los productos y sobre todo que sean buenas fotos, el coste de tu página entre muchas otras cosas… pero no puedes darte el lujo de olvidar el SEO, ten en cuenta que si no recibes visitas y por supuesto ventas, todo este trabajo será en vano y el dinero perdido…

No sólo las palabras populares, palabras que vendan

Es posible que conozcas herramientas como SemRush para localizar palabras claves para tu negocio, pueden llegar a ser muy útiles para mostrarnos la cantidad de visitas, búsquedas y competencia que se puede tener en el medio, aun así las recomendaciones que podemos encontrar no siempre buscan cerrar una venta. Si utilizas la palabra “Cámara Nikon” es posible que tengas muchas visitas, pero algunas de ellas pueden ser personas que tienen curiosidad por el producto, no necesariamente quieran comprarlo de inmediato, podría ser un estudiante de 1º semestre de fotografía pensando cuanto le costará a largo plazo.

Una visita más calificada para tu producto puede ser “Lente para Cámara Nikon d3100”, ya que la persona que está buscando este producto, definitivamente ya tiene la cámara y es un usuario profesional de la misma. Sé que puedes estar pensando, que es mejor vender una cámara entre 300 visitas que una sola lente,  pero no puedes despreciar a la competencia, muchas tiendas grandes pueden ofrecer tu mismo producto, sin contar con las tiendas oficiales de cada marca y seguramente muchos de ellos podrán tener más recursos que los tuyos para obtener tantas visitas como deseen.

Con palabras claves tipo “long tail” garantizas destacar más entre la competencia, obtener resultados, encontrar personas listas para comprar y eludir un poco las palabras claves altamente usadas en campañas de pago. Ahora te contamos algunas estrategias para escoger mejor tus palabras y saber cuáles están usando tus competidores.

Palabras clave para posicionarse y vender

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El primer paso será realizar una lista completa de los artículos o servicios que deseas promocionar y basándonos en ellos, debemos tener en cuenta la posible competencia. El mercado disponible y los objetivos de la campaña (primera compra, fidelización, descuentos temporales, etc.), es importante definir un serie de parámetros lo más claro posibles, teniendo presentes los puntos mencionados anteriormente y planteando las preguntas que darán pie a las ventas, cuánto, cómo, a quién, etc…

A continuación debes encontrar los productos que más deseas destacar en esa lista y empezar a evaluar la competencia que tienes alrededor. Nada mejor que hacer una búsqueda en Google  y mirar que tantas páginas están compitiendo por los primeros lugares, en el buscador solo encontrarás un máximo de 4 anuncios de pago en la parte superior y tal vez 3 o 4 en la inferior. Haciendo las búsquedas con palabras clave cortas como “Cámara Nikon”  verás lo que te mencionamos al inicio del post, seguramente encontrarás 4 anuncios posicionados antes del primer resultado orgánico, significa que sin hacer pagos, te desgastarás por una 5ª posición en la búsqueda.

Es hora de hacer una lluvia de ideas para definir las keywords long tail o de cola larga, puedes agregar características del producto o palabras mucho más insinuantes a la compra “comprar estuche para cámara Nikon” y prueba de nuevo las búsquedas, si ves que la cantidad de anuncios baja altamente, vas por buen camino…

Debes segmentar hacia palabras claves que te ayuden a posicionarte lejos de tu competencia, para ello puedes usar la herramienta de Google Adwords llamada Planificador de palabras clave. En esta herramientas encontrarás todas las alternativas de búsqueda más populares y además te mostrará cuales tienen alto volumen de búsquedas pero bajo rango de competencia, que serán las que más deben interesarte, muchas veces pensamos que todos buscan igual y que la palabra clave es la que tú crees, pero esta herramienta te mostrará como los usuarios buscan en realidad.

En el siguiente ejemplo de «aceite de oliva» es evidente que como tal, recibirá muchas búsquedas, pero debemos de buscar variantes dentro del aceite de oliva que te puedan interesar. Por ejemplo, si además, vendes productos de belleza, hechas con aceite de oliva, te será muy útil posicionarte también hacia este aspecto. Como se puede ver, las dos long tail señaladas tienen un importante número de visitas mientras que la competencia es mucho menor.

Long Tail para SEO

Como vemos, si buscamos aceite de oliva para la piel, sólo aparecerán 2 anuncios en la zona lateral de la derecha

long tail seo

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Finalmente unos últimos tips, no uses palabras claves referentes a productos que no vendes como “Camara Canon” si solo tienes referencias Nikon, podrías conseguir visitas pero no venta de productos por que el cliente no encontrará lo que esperaba, tampoco elijas palabras con bajas búsquedas mensuales, alta competencia o muy generales, es importante que tengas en cuenta también las palabras clave negativas, son aquellas que aunque podrían tener algo que ver contigo no es lo que ofreces. Por ejemplo, si fabrico maletas para niños pero no las arreglo, una palabra clave negativa seria “arreglo de maletas”.

Pero si en tu caso, te encuentras con que tu producto o servicio cuenta con poca demanda en las búsquedas, aquí te dejamos también unos consejos que te ayudarán.

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¿Cómo redactar anuncios de Adwords eficaces?

¿Cómo redactar anuncios de Adwords eficaces?

Sabemos que a veces es complicado redactar anuncios de Adwords eficaces, sobre todo porque estos pequeños y potentes anuncios ayudarán a nuestro negocio, pero sólo cuentan con 130 caracteres que deben además incluir el título, URL y dos líneas descriptivas. Todo esto debemos colocarlo en poco espacio y debemos saber cómo llegar al público y agregar un llamada a la acción.

Lo primero que debemos plantearnos es que debemos analizar los problemas y necesidades de nuestro cliente o consumidores y analizar y comparar la competencia para no ser repetitivos.

¿Qué características deben tener nuestros anuncios?

Deben tener una redacción muy fluida que se parezca a lo que se buscaría en Google. Entre el contenido deben aparecer beneficios, características, precios y, la muy importante, llama a la acción. Para hacer más atractiva su redacción puedes utilizar:

Preguntas: Conocer los problemas del público nos ayuda a dar las respuestas que quieren.

Números: Precios, porcentajes, ofertas… los números aportan mejores ratios de clic que los avisos con sólo letras.

Mayúscula inicial en las palabras (sin artículos): Esto logra captar más atención.

Sensación de ‘urgente’: Haz sentir que es una oportunidad de: comprar o pierdes la oferta, este juego psicológico activa la atención y el interés del público.

Pocas palabras: De manera fluida y coherente trata de acortar el texto (sin abreviaturas), usa singulares cuando puedas, prueba sinónimos de menos caracteres, omite artículos cuando se pueda…

Palabras claves: Las keywords captarán atención de los usuarios si son bien escogidas, por ello también las debes incluir de forma total o parcial en títulos. También planifica las keywords negativas, pero no las utilices en la redacción, te permitirán limitar el tráfico que no buscas.

Descripciones muy específicas: Para anuncios más relevantes tenemos que ser muy específicos y acercarnos de la mejor forma a las keywords, esto nos ayudará a conseguir CTR alto.

Así como dar la sensación de urgencia es importante. Hacer sentir a los usuarios que el producto o servicio es útil para alguna necesidad y único en comparación a la competencia.

¿Cuáles son los pasos para redactar un buen anuncio?

Redacta la primera línea: Esto será con un máximo de 25 caracteres y debe ser similar a la búsqueda de usuarios: la frase principal debe ser relevante.

Redacción de la segunda línea del anuncio: Tendrá un máximo de 35 caracteres y deberá dar un beneficio u otro tipo de mensaje donde haya el acento del anuncio (punto fuerte de lo que se vende). Aquí explicaremos características, beneficios, ventajas del producto o servicio, así que aprovecharemos esta línea para completar la información de la primera de manera coherente.

Usa un punto tras la segunda línea: Este truco es para que la segunda línea aparezca junto a la primera (en la misma línea).

Redacta la llamada a la acción en la tercera línea: Invita al usuario a darle clic al anuncio, no caigas en lo obvio y asocia esta llamada a tu servicio, si es un evento ¡Reserva entrada!, si es un producto ¡Compra ahora!… No olvides que las exclamaciones darán más fuerza a la llamada.

Si te sobra espacios en la tercera línea ¡refuerza el mensaje!: Quizás te sobren menos de 10 palabras, pero puedes agregar un par de palabras que complementen, por ejemplo, unos adjetivos.

Utiliza una URL visible acorde al anuncio: Google Adwords utiliza dos direcciones, a donde enviaremos el usuario y una que verá el mismo, esta última debe ser agradable, sin el ‘www’ con alguna palabra clave.

Crea varios anuncios con segundas líneas diferentes: Hazlos muy parecidos, sólo cambia el acento que resaltas del producto. Con esto analizaremos analíticas y tras un tiempo podrá verse cual da mejor resultados para usarlo en una próxima campaña.

 

¿Cómo elegir tus palabras claves para Seo?

Crea keywords para seo

Una de las claves para posicionar bien nuestra web en google son las palabras claves. Se trata de un elemento fundamental y que por tanto, debemos de hacer con sumo cuidado ya que a veces no resulta tan fácil como creemos saber cuáles son las mejores keywords que funcionarán para nuestra web.

Muchas veces, caemos en el error de pensar en palabras sueltas: gastronomía, compra, online…pero debemos tener en cuenta que las búsquedas de los usuarios contienen una media de 4 a 5 palabras.

Pues bien, teniendo esto en cuenta, debemos de planear nuestras keywords según los diferentes tipos de búsqueda:

  • Generales: Búsquedas muy amplias y con mucha competencia como receta, juguetes, ropa…
  • Middle Tail: Se trata de búsquedas más específicas pero que aún así siguen siendo muy generales como receta rica, juguetes para niños o ropa de mujer
  • Long Tail: Son aquellas búsquedas más completas ya que son búsquedas muy concreta, con mucha menos competencia. Se trata del 70% de las búsquedas y es donde podemos encontrar nuestra oportunidad, como receta de roscón con thermomix, comprar juguete online para menores de 2 años o falda roja de mujer

También debemos de dividir las búsquedas por el objetivo que el usuario busca (valga la redundancia):

  • Conversiones: Los usuarios buscan comprar algo, descargar un manual…
  • Informativo: La búsqueda es sumamente informativa
  • Navegar: Simplemente se pretende encontrar una web en concreto como puede ser Facebook, twitter…

1. Crear Listado de palabras claves

Para empezar, lo mejor es crearnos una base de datos de keywords y para ello nos podemos ayudar de:

Hazte las siguientes preguntas:

  • ¿cuál es el centro de tu negocio? (en una frase): Vender vinos
  • ¿Qué es lo que vendes? : Vendo vinos online de Extremadura
  • ¿Qué servicios ofreces?: vino, exclusividad
  • ¿Cuál es tu perfil de cliente?: Hombres de 30 a 65 años y empresas y organizadores de eventos
  • ¿Tiene tu negocio un lugar físico?: No, es una tienda online que distribuye a toda España

Ahora,  recopilamos toda la información y ya tenemos una primera lista de keywords

  • Comprar vinos
  • Vinos exclusivos de Extremadura
  • Compra vinos para eventos
  • Tienda de vinos online
  • Tienda de vinos de Extremadura online
  • Vinos de Extremadura
  • Vinos de Extremadura Online
  • Tienda de vinos online
  • Venta de Vinos de Extremadura Online

Todas estas palabras clave que has generado ponlas en un Excel y agrúpalas por categorías:

Compra Vinos Online

Tienda de Vinos de Extremadura

Compra vinos para eventos

Estas categorías no las podemos utilizar como palabras clave ya que son muy genéricas y por tanto, además, cuentan con mucha competencia.

2. Amplía listado de Keywords

  • Buscador de nuestra web: Las estadísticas de lo que se busca en el buscador interno de la web, también nos puede ayudar
  • Las palabras claves de nuestra competencia: Para ello, te puedes ayudar con la herramienta SemRush que es de pago pero muy efectiva ya que te dice en qué palabras claves se posiciona tu competencia así como aquellas por la que está pagando en google adwords. En caso de no contar con esta herramienta, también te puede ayudar en ocasiones las keywords que aparecen en el código fuente de la web de la competencia.

Para ello, una vez dentro de la web, botón derecho-> Código fuente. Ahí podrás encontrar una serie de keywords donde se posiciona la marca. No es muy preciso, pero te puede aportar algunas ideas.

  • Google Instant: También te puede ayudar a idear nuevas palabras claves el propio buscador de google aportándote sugerencias. Por ejemplo, si buscas camiseta, te saldrán varias opciones para ampliar tus keywords.

Busqueda keywords seo

  • Google Suggest: Al final de la página de google, también encontrarás una serie de búsquedas relacionadas con tu término de búsqueda.

Busqueda keywords seo

Otras Herramientas para ampliar Keywords

Übersuggest

Se trata de una herramienta muy fácil de usar: incluyes palabras clave y país y pulsas suggest.

ubersuggest-your-friendly-keyword-tool

Te aparecerán una serie de sugerencias de palabras claves. Todas ellas inclúyelas en el Excel que estabas utilizando y excluye aquellas que no tengan nada que ver.

Búsqueda keywords para seo

Merge Words

Podrás ver que ya tienes un número considerable de keywords, pero ahora vamos a rizar el rizo…

A través de esta herramienta que también es muy fácil de utilizar, introduces varias palabras clave en cada uno de los campos y te dará una serie de combinaciones con todas ellas.Búsqueda keywords para seo
Búsqueda keywords para seo

3. Filtrar y organizar las Keywords

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Pues bien, ya contamos con un listado de keywords muy amplio, pero debemos de ver cuáles son aquellas que más nos pueden interesar y priorizar.

Google Adwords Keyword Planner

Configura la herramienta: Selecciona la opción de mostrar sólo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda y buscar sólo los términos relacionados con tu búsqueda.

planificador-de-palabras-clave-google-adwords

  1. Copia tu listado de palabras clave del Excel y pégalo en keyword planner.
  2. Ahora, ordena los resultados que te hayan aparecido y ordénalos por número de búsquedas mensuales.
  3. Descarga toda la lista en un CSV
  4. Abre el CSV y en el menú de arriba clicka en datos-texto en columnas y escoge la opción delimitados-comas y así tendrás toda la información organizada.
  5. Borra todas las columnas menos la de volumen de búsquedas y ordénalas por esta última columna.

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4. ¿Cómo implementar estas palabras clave en mi site?

Las palabras claves con mayor relevancia y por las que te quieres posicionar, deberás de incluirlas en tu web componiendo el SEO On-Page.

  • Tittle
  • Títulos de cabecera (H1, H2…)
  • Texto
  • Alt en imágenes: al subir las imágenes ves que te aparece este campo donde deberás incluir alguna de las keyword (que esté también relacionada con la imagen)

Se trata de incluir las palabras no a lo loco, sino en aquellos lugares dónde más encajan.

¡Y listo, ya has dado un paso más en el posicionamiento de tu web!

5. Sugerencias

  • Google Trends: Muy útil si tu negocio es estacional ya que podrás comparar los distintos términos de búsqueda para ver en qué periodos del año tienen más búsquedas
  • No te olvides de los sinónimos y términos que estén relacionados: En los textos de tu web incluye sinónimos y términos relacionados con tus keywords ya que Google relaciona este tipo de información. Por ejemplo, si vendo vino debemos incluir en nuestros textos, vino tinto, vino blanco, marca x…