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La guía definitiva de Personal Branding II

Continuamos con la segunda entrega de la guía definitiva de Personal Branding para desarrollar tu marca personal. Si todavía no has leído la primera parte, ve primero al post anterior.

Paso 3 de la guía definitiva de Personal Branding: la audiencia

Crea contenido único y de alta calidad para estar siempre a la altura de tu público y ganar más oportunidades profesionales. Al posicionarte como un líder de pensamiento activo en tu industria, abres la puerta a miles de posibilidades, incluyendo trabajos, asociaciones, intercambio de blogs, entrevistas, menciones y promociones. Un punto fundamental de la guía definitiva de Personal Branding.

Si no desarrollas constantemente tu marca personal, estarás limitando el crecimiento potencial en tu carrera. Es cierto que ninguna de estas oportunidades durará si no tienes la capacidad para apoyar la imagen que proyecta tu marca personal; pero, si tienes las habilidades, ¿por qué no abrir tantas puertas como sea posible? Y eso comienza con la marca personal, la conexión activa y la construcción de tu audiencia.

Cuando se trata de desarrollar tu marca personal, la visibilidad es una necesidad. Además de los pasos iniciales sugeridos, elabora un plan continuo y constante para garantizar el «reconocimiento de tu marca personal». Es decir, cultívala con técnicas avanzadas de creación de audiencias.

Creación de audiencias

  • Redes sociales.
  • Compromiso continuo.
  • Creación continúa de contenido.
  • Construcción de enlaces.
  • Estrategia avanzada de palabras clave.

Este proceso combina las mejores prácticas y la estrategia comprobada al crear una marca personal que muestra tus fortalezas y aumenta tu potencial de ingresos.

El primer paso abarca desde twittear a alguien, enviar un mensaje en LinkedIn hasta llamar en frío, enviar correos electrónicos, mensajes y mucho más. Tu objetivo en la difusión es crear conciencia de marca en los demás.

Cuando se hace bien, se establece una conexión sincera con otra persona que luego puede convertirse en una relación beneficiosa para ambas partes. Como ya tienes una red, piensa en las personas con las que te gustaría volver a conectarte, así como en los nuevos contactos que puedes poner en tu órbita. Escucha lo que están haciendo y consulta con ellos regularmente.

Networking

Céntrate en encontrar personas que tengan alguna relación con tu nicho de mercado o profesión deseada. Si bien existen reuniones y eventos networking, no tienes por qué usar métodos tan formales si ese no es tu estilo.

  • Charlas de un líder en tu campo.
  • Eventos de caridad a cargo de conocidos.
  • Aperturas de galerías con temas relevantes para tu sector.
  • Foros en línea.
  • Grupos de interés en las redes sociales.

Recuerda, una forma de hacer contactos es en las redes sociales, la forma más fácil de fomentar esas relaciones de forma activa y pasiva.

Por otra parte, para mantener a tu público interesado y atraer más gente a tu marca, debes participar regularmente en las diversas plataformas.  Responde lo mejor que puedas a los comentarios y preguntas que te envíe tu audiencia; de lo contrario, tu marca puede quedar fuera de contacto e inaccesible. Y si observas tendencias generales en preguntas y publicaciones, responde públicamente.

No olvides hacer RT a las personas que admiras o comentar artículos, una forma de demostrar que estás activo en la conversación sobre tu sector.

Además, es imprescindible actualizar regularmente tus perfiles y sitios web con contenido nuevo. La creación coherente de contenido tiene un impacto positivo en tres canales de tu estrategia general de marca personal:

  • Posicionamiento en buscadores
  • Desarrollo de marca personal.
  • Compromiso y crecimiento de la audiencia.

El contenido de alta calidad con el que las personas se involucran muestra en los motores de búsqueda que tu marca es valiosa.  Los sitios que los motores de búsqueda califican como de «alta autoridad» y que superan a sus competidores, significa que es más probable que los usuarios hagan clic en ese enlace, a diferencia de los que están debajo.

Una vez que hayas creado y optimizado una base sólida de perfiles y sitios web, tienes que mantenerlos actualizados con contenido nuevo para dirigir tu campaña de marca personal en la dirección correcta.

  • Demuestra que tu marca personal es parte de la conversación actual de la industria.
  • Presenta la voz de tu marca como relevante.
  • Refuerza los valores de tu marca personal a través de ejemplos.
  • Compromiso y crecimiento de la audiencia.

Fomentar la audiencia existente

  • Crea contenido con tu marca personal en mente, refuerza los aspectos positivos.
  • Proporciona valor a aquellos que están en tu equipo.
  • Alienta a la audiencia existente a interactuar más frecuentemente con tu marca.
  • Aumenta la probabilidad de que tu audiencia siga tus llamadas a la acción, que, al fin y al cabo, es el propósito principal de la marca personal.
  • Comparte contenido nuevo regularmente, eso te da la oportunidad de ver a qué responde tu audiencia y mejorar la experiencia con tu marca en consecuencia.

Expande tu audiencia:

  • Aumenta tus posibilidades de sere descubierto por una nueva audiencia en las redes sociales.
  • Adapta el nuevo contenido a las características demográficas emergentes que deberían conocer tu marca personal.
  • El nuevo contenido aumenta la probabilidad de que tu audiencia actual comparta algo con los nuevos miembros potenciales de la audiencia.

Al aumentar tu audiencia, aumentan las oportunidades para la construcción de enlaces. Esta es una táctica de optimización de motores de búsqueda, pues el valor de estos enlaces aumenta según la autoridad del sitio que lo vincula. En otras palabras, un enlace a tu sitio web del New York Times es mucho más valioso que un enlace de un sitio web de spam que no tiene una buena calificación.

Hay dos beneficios principales de la construcción efectiva de enlaces.

  • El primero es que ganarás tráfico de referencias, lo que aumentará la exposición de tu marca personal.
  • El segundo es que los nuevos enlaces a tu sitio le dan una mayor posibilidad de obtener una alta calificación de tus palabras clave de destino. Pueden ser links a tu página de inicio para que puedan clasificar tu propio nombre o a una página específica de tu web para que puedan clasificar tu propio conjunto de palabras clave.

Cuando se trata de capturar a tu público objetivo y hacer crecer tu marca personal, no olvides la estrategia de palabras clave.

Palabras clave

Si observas a los mejores expertos en marca personal, la mayoría de ellos se sienten cómodos con los conceptos básicos de la investigación de palabras clave. Pero, si no es tu caso, utiliza herramientas gratuitas como Google Adwords y Keyword Planner para crear una lista de palabras relacionadas con tu marca personal y tu nicho de mercado. Así, podrás investigar el volumen de búsquedas de palabras clave específicas.

Al investigar sobre búsquedas relacionadas con tu sector, puedes encontrar palabras clave o frases específicas (palabras clave de cola larga) que está buscando un subconjunto de la audiencia deseada.

Escogiendo los temas concienzudamente, podrías conseguir que incluso si solo 100 personas buscan ese término por semana, una parte significativa de esos usuarios vean tu contenido.

Si bien esto requiere investigación, paciencia y contenido de calidad, una estrategia avanzada de palabras clave ayudará a que nuevas personas te descubran orgánicamente y ayuden a que la audiencia crezca con el tiempo.

Gestión de crisis

Otro aspecto importante de esta guía definitiva de Personal Branding tiene que ver con los factores de riesgo, es decir, personal branding para defenderse de una crisis. Al desarrollar cuidadosamente tu marca personal en línea, debes tomar también medidas preventivas, que te ayudan a combatir el contenido negativo o irrelevante sobre ti o alguien que comparte tu nombre.

Evita saltar al modo de gestión de crisis cuando esto sucede, y adelántate a ese posible escenario a través del desarrollo constante de tu marca personal.

  • Si te encuentras en la desafortunada posición de que aparezcan resultados de búsqueda negativos cuando alguien escribe tu nombre en Google, mantén la calma.
  • El desarrollo de una marca personal fuerte y cohesiva en línea no va a suceder de la noche a la mañana. Sin embargo, con el tiempo, el proceso proporciona el beneficio adicional de suprimir el contenido negativo y reemplazarlo con una imagen más completa de quién eres.
  • La mayoría de las personas exitosas tienen que lidiar con resultados de búsqueda negativos, irrelevantes o personales, en algún momento.
  • No lo sientas como un fracaso, y en cambio, concéntrate en lo que puedes controlar.

En conclusión, en el extremadamente competitivo mercado laboral de hoy en día, una marca personal fuerte es obligada. Asegúrate de que el trabajo sea consistente y optimizado para los motores de búsqueda y los usuarios por igual con esta guía definitiva de Personal Branding.

La guía definitiva de Personal Branding I

En primer lugar, hay que comprender que cuando hablamos de personal branding o marca personal nos referimos a establecer y promocionar lo que una persona representa. Tu marca personal es la combinación única de habilidades y experiencias que te hacen ser tú y que te diferencian de otros profesionales del mismo campo. Una marca puede ser cualquier cosa, incluso un individuo.

¿Cuál es tu marca personal?

Afortunadamente, existen muchas herramientas y recursos excelentes para ayudarte con el proceso de desarrollo de la marca personal, que puedes usar para dar la mejor impresión a las personas que te buscan en línea. Si no tomas el control de tu marca personal en línea, perderás oportunidades y dejarás que otros controlen tu narrativa.

Si bien las circunstancias y los objetivos específicos varían según el individuo, los conceptos y el proceso general es el mismo para todos. Te presentamos la guía definitiva de personal branding.

¿Por qué es importante la marca personal?

Cuando se trata de construir una marca personal, no todo el mundo tiene paciencia para ello. Es necesario dedicar tiempo y energía a este proceso, pero los resultados merecerán la pena.

Por una parte, más del 50% de los empleadores no contratan a un candidato potencial sin ningún tipo de presencia online; no dejes pasar oportunidades laborales por este motivo. En el caso de que no estés buscando ser contratado, sino que eres dueño de tu propio negocio o trabajas como freelance, debes cuidar tu marca personal especialmente.

Por otra parte, más de la mitad de los consumidores ha optado por hacer negocios con una empresa debido a una presencia en línea positiva y fuerte. Si no estás administrando adecuadamente tu reputación en línea, seguramente estás perdiendo ingresos.

Datos importantes

Según las estadísticas, la persona promedio actual cambia de trabajo cada 2 o 3 años y el 40% de la fuerza laboral trabajará por cuenta propia para 2020. En otras palabras, una marca personal fuerte es más importante que nunca. De hecho, cuanto más éxito tengas, más importante será este aspecto.

De acuerdo a estudios recientes de Weber Shandwick, los ejecutivos globales atribuyen el 45% de la reputación de su compañía a su marca personal, lo que constituye casi la mitad. Además, la reputación de un director general desempeña un papel importante para atraer empleados a una empresa (77%) y para motivarlos a quedarse (70%).

En definitiva, la razón más importante para enfocarse en el personal branding es para ayudarse a uno mismo; evalúa esta opción como un canal adicional para aumentar tu propio éxito, que tendrá el poder de crear o deshacer tus oportunidades de progreso.

¿Cómo construir una marca personal?

Cuando construir tu personal branding empieza a ser un trabajo en sí mismo, recuerda que es una parte esencial para cultivar tu carrera, no desesperes.

Crear y optimizar nuevos perfiles, generar contenido sobre ti y tu trabajo, identificar tus objetivos y crear una estrategia de marca puede ser abrumador. Pero, una vez que hayas establecido una base sólida, solo tendrás que seguir una hoja de ruta, lo que hará que todo el proceso sea mucho más sencillo.

Para presentarte como una marca comercial debes pasar por las diferentes etapas que conlleva, ya que es imposible pasar de ser un usuario inactivo en Facebook a un influencer en redes sociales. Por eso, el proceso debe construirse teniendo en mente el éxito a largo plazo.

Paso 1: Construir una marca básica

Construye una presencia en línea que refuerce tus calificaciones online. Cuando alguien te busca, necesita ver una presencia fuerte con contenido nuevo.

  • Audita tus resultados de búsqueda.
  • Limpia cualquier contenido que no se ajuste a la imagen deseada.
  • Defínete a ti mismo y tu marca personal.
  • Crea una presencia online que refleje tu marca y experiencia.
  • Sigue una estrategia.
  • Vuelve a auditar tus resultados de búsqueda.

Antes de comenzar a crear tu marca personal, debes saber cuál es tu posición en los resultados de búsqueda. Busca en Google para que sepa lo que los demás ven cuando lo buscan e identifica qué resultados pueden dañar tu reputación. Limpia y actualiza tus redes sociales, es decir, elimina publicaciones, imágenes, videos, comentarios, etc., tomándote el tiempo necesario.

Recuerda que, a veces, un simple comentario o imagen de hace años, puede volver y sabotear tu estrategia de marca personal.

A continuación, hay que comenzar a pensar en la marca personal que estás tratando de construir, incluyendo los elementos únicos que te hacen ser tú.

  • ¿Qué quieres lograr?
  • ¿Quién eres tú?
  • ¿Qué te hace único?
  • ¿Cuál es tu visión de marca personal?
  • ¿Cuál es tu objetivo con la marca personal?
  • ¿Cuáles son tus metas profesionales?
  • ¿Quién es tu audiencia? ¿A quién puedes ayudar?
  • ¿Cómo puedes ayudarlos? ¿Qué te hace diferente?
  • ¿Qué te hace de confianza? ¿Cómo lo demuestras?

Piensa también en tus logros y reúne cualquier material de apoyo que pueda reforzarlos, y así alcanzar tus objetivos a medio y largo plazo. Al mostrar tus habilidades y éxitos, piensa sobre lo que estás proyectando y la impresión que quieres dejar a cualquiera que te busque en Google.

A continuación, puedes crear una breve descripción de tu marca personal y biografía, así como versiones más largas. Utilízalas en tus perfiles de redes sociales, adaptando el formato a cada una de ellas.

Después, es hora de comenzar a construir una presencia online que la gente encuentre fácilmente y además deje una buena impresión.

Esto implica seguir un proceso que pasa por construir una base sólida de webs y perfiles, optimizarlos para los motores de búsqueda y luego mantener el contenido a lo largo del tiempo.

Para tener una fuerte presencia online, debes crear los sitios y los perfiles que deseas que las personas encuentren, ya que cada página de resultados de búsqueda generalmente muestra al menos 10 resultados; así, al tomar el control de al menos 10-12 de ellos, te das la oportunidad de reparar los resultados de búsqueda claves en la primera página de Google. ¿Y qué es una marca personal sin visibilidad?

  • Web personal
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Facebook
  • YouTube
  • Vimeo
  • Tumblr
  • SlideShare
  • Medium
  • About.me
  • CrunchBase
  • Pinterest
  • Quora

Optimiza las webs existentes y los perfiles de redes sociales que controlas para los motores de búsqueda y para las personas que te buscan en línea.

  • Usa tu nombre completo en todos los perfiles y dominios.
  • Escribe en tercera persona cuando puedas
  • Completa todos los perfiles
  • Incluye tu ubicación cuando sea posible
  • Incluir palabras claves relevantes en los metadatos
  • Aprovecha las etiquetas h1.

Pero si tienes personal branding increíble, pero nadie la ve, no resulta de ayuda. Ahí es donde entra la estrategia. Cuando se trata de comenzar con tu propio proyecto de marca personal, es fácil hacer mucho en poco tiempo; sin embargo, en la mayoría de los casos, a Google le lleva tiempo indexar toda la información -entre 2 y 6 semanas-.

Para aparecer entre los primeros resultados, necesitas una estrategia continua que dependa de las actualizaciones constantes y de tu participación regular en todas las plataformas. Verás cambios increíbles, pero eso sí, no serán inmediatos.

Paso 2.1: Construyendo credibilidad

Usa tu marca personal para aparecer en publicaciones y canales relevantes de terceros. Además de la creación continua de contenido en tus sitios y perfiles, es fundamental mostrar a los demás –y a los motores de búsqueda- que eres relevante.

Escribe contenido estratégico en los lugares correctos. A medida que te acostumbras a crear contenido, puedes comenzar a publicarlos en lugares donde personas interesadas en tu sector lo verán. Al encontrar a tu público, tienes la oportunidad de compartir algo directamente con las personas que lo aprovecharán al máximo. Y no tengas miedo de acercarte a otros líderes de opinión de la industria para considerar si su trabajo también puede aparecer en tu web.

Cuando se trata de blogs invitados o de crear nuevo contenido para otra plataforma, considera los siguientes puntos:

  • Comprende la audiencia y el contenido que se encuentra normalmente en esa plataforma.
  • Escoge contenido apoyándote en datos.
  • Ten en cuenta los aspectos que normalmente funcionan bien.

Hacer que tu contenido aparezca en publicaciones de terceros expone tu marca personal a otra audiencia y ofrece una nueva capa de credibilidad.

La llamada redifusión o sindicación web, es decir, alguien que difunde tu trabajo, tiene como punto central la visibilidad y credibilidad de la marca.

Por otra parte, llevando un registro del compromiso que recibe tu contenido en diferentes plataformas, podrás observar si se reconocen patrones. Considera qué día de la semana y qué hora del día funciona mejor tu contenido, utiliza las herramientas a tu disposición para ver si puede recrear esas publicaciones exitosas y evita aquellas menos populares.

Por último, no tengas miedo de hacer tu vida más fácil con herramientas como Hootsuite o TweetDeck.

Paso 2.2: Marca personal efectiva mediante la construcción estratégica de una audiencia

Comienza a crear una audiencia relevante de «guardianes de oportunidades» en plataformas y publicaciones clave de medios sociales.

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Determina los guardianes de tus oportunidades.

Identifica tus metas para averiguar con quién necesitas comunicarte para estar frente a esa audiencia y acelerar tu campaña de personal branding. Haz que tu marca destaque obteniendo respaldo o menciones de líderes respetados en el sector. Y busca personas en tu nicho que sean altamente visibles en las redes sociales, así como las mejores plataformas para conectarte con tu audiencia.

  • Comienza con tus contactos. Es muy probable que ya conozcas a muchas personas interesadas en tu área de especialización que quieran ayudarte y verte triunfar. Si estás empezando, asegúrate de conectarte con este tipo de personas vía online, para después desarrollar una relación en la vida real.
  • Conéctate con los guardianes e influencers a través de las redes sociales y publicaciones estratégicas. Inicia tu búsqueda en “personas recomendadas para ti” o simplemente consulta Google.

¿Te ha sido útil esta primera parte de “La guía definitiva de Personal Branding? No te pierdas el próximo post, donde te daremos las últimas indicaciones para desarrollar con éxito tu marca personal.

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Herramientas para desarrollar tu marca personal

marca personal

Cuando te aventuras en el mundo profesional, te golpeas de inmediato con la realidad de que hay varios profesionales líderes en el sector. Todos confían en sus palabras, consejos y técnicas que recomiendan.

La pregunta es, ¿cómo convertirse en una de estas figuras? Bienvenido al emocionante y exigente mundo de la marca personal. Construir tu reputación personal en comunicaciones digitales es una batalla cuesta arriba que tendrás que librar por un tiempo. Sin embargo, vale la pena, pues las oportunidades que puedes conquistar son tremendas.

Lo bueno es que hoy en día contamos con todo tipo de soluciones tecnológicas, por lo que la construcción de tu marca personal se puede organizar mucho mejor. Estas son algunas de las herramientas favoritas.

Herramientas para crear una marca personal

Namechk

En primer lugar, el nombre será la primera impresión para darte a conocer y posicionar tu marca, así que asegúrate de mantener un nombre coherente en todos los canales.

La aplicación Namechk te permitirá ver en qué redes sociales está disponible.

Grammarly

Es fundamental cuidar la gramática en la redacción de la información. Si tienes dudas, puedes probar herramientas online como Grammarly, para evitar errores en tus textos. También cuentas con la herramienta Hemingway, que te ayudará a mejorar tanto tu gramática como tus habilidades de fraseo.

Canva

Si no tienes formación en diseño, no te preocupes, en la web encontrarás muchas aplicaciones como Canva, que te ayudará a construir la imagen visual de tu marca.

Te sugerimos que te centres en 2 o 3 plantillas que te gusten y hacerlas tuyas agregando el color, la fuente o el logotipo de tu firma, manteniendo siempre una coherencia visual.

Enhancv

Enhancv no es solo una herramienta para la búsqueda de empleo, puede ser de utilidad para presentar tu currículum a los medios en los que deseas escribir, eventos en los que deseas hablar o presentaciones ante posibles clientes.

Herramientas para el seguimiento de su marca personal

Google Alerts

Googlear es un gran hábito que necesitas desarrollar, pero no es lo suficientemente escalable. Configura Google Alerts con tu nombre y cualquier noticia en la que aparezcas surgirá directamente en tu bandeja de entrada.

Asegúrate de incluir también faltas de ortografía comunes en tu nombre o escríbelo en diferentes idiomas.

Mention

Mention es una herramienta similar a Google Alerts, pero también te avisa de las menciones en redes sociales. La herramienta ofrece un plan gratuito, suficiente para rastrear todas las menciones si estás empezando.

TweetDeck

Si eres un usuario activo de Twitter, un lugar donde se reúnen los líderes de pensamiento, podrás organizarte mejor gracias a TweetDeck. Confía en las listas de Twitter para interactuar con diferentes grupos y descubrir una excelente manera de enfocarte en temas específicos y hacer más en menos tiempo.

Klout

Los expertos tienen opiniones encontradas sobre Klout, ya que la metodología utilizada para calcular la puntuación es muy discutida. Aun así, es una buena manera de evaluar el desempeño a lo largo del tiempo. No mires demasiado la puntuación absoluta, solo comprueba si vas a mejor o peor y actúa en consecuencia.

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Herramientas para ampliar tu marca personal

Buffer

Seamos realistas, no puedes estar activo en los diferentes canales todo el tiempo. Buffer te permite programar mensajes para diversas redes sociales y publicar actualizaciones a la hora más activa de tu audiencia.

Como recomendación, no solo publiques el título del artículo y el enlace, agrega algún valor añadido. Así es como se construye un verdadero liderazgo de pensamiento.

IFTTT

Esta herramienta te permite crear una variedad de recetas para automatizar tus canales en línea. Elige un evento desencadenante y la acción que vas a realizar después, en la misma red o en otra. Las aplicaciones de IFTTT son numerosas: comienza por revisar la mejor receta para las redes sociales.

Meetup

Con Meetup podrás enumerar los eventos interesantes en tu área. Es una excelente manera de continuar con la creación de tu marca fuera de línea, una forma menos escalable pero muy efectiva de hacer las cosas.

Conocerás gente nueva, encontrarás nuevas comunidades de nicho e incluso puedes reunir el coraje de hablar en uno (sin olvidar mostrar tu perfil de orador de Enhancv).

¿Ya estás trabajando en tu marca personal?

*Fuente: https://blog.enhancv.com/create-personal-brand/

Cómo desarrollar tu perfil profesional en internet. Personal Branding | Marca Personal.

En primer lugar mi recomendación es leer el blog de Andrés Pérez Ortega. Un auténtico crack en estos temas, me encanta cómo trata el tema desde un punto de vista estratégico.

Después de estudiar un poco y decidir cómo trasladar nuestra marca personal a internet viene el paso de ponerse manos a la obra.  Dependiendo del sector, objetivos, niveles, y tiempo se podrán hacer unas cosas u otras.

 

El blog en el desarrollo de tu marca personal (personal branding)

En internet se dice que el contenido es el rey. Y es cierto, el problema es que cada vez hace falta contenido de más calidad, más específico, etc. y eso requiere de más tiempo y de más conocimiento. Simplemente porque ahora destacar es más complicado que hace unos años, y ahora posiblemente sea más sencillo destacar que dentro de un par de años. Por lo que no hay mejor momento que ahora para ponerse a intentar plasmar lo que somos en internet (leer a Pérez Ortega puede ayudar a ver dónde están los límites de cada uno, no todo el mundo puede/debe hacer lo mismo). De aquí a bien poco el vídeo se impondrá, ahora es un buen momento porque hay herramientas que nos facilitan la creación de contenido audiovisual (Camtasia, Final Cut, iMovie, Movie Maker, Animoto…), pero no son den todo sencillas de utilizar.

Alfonso Alcántara (Yoriento) creo que fue quien dijo «sin blog somos sin techo digitales», y en eso se puede resumir lo que significa un blog. Una bitácora desde la que crear contenido o simplemente comentarlo. No necesariamente hace falta emitir tesis doctorales en cada post. Eso es cosa de gurús. Puedes exponer tu forma de hacer las cosas, tu opinión o simplemente comentar noticias de actualidad en tu sector. El blog es tu hogar en internet, ese sitio en el que puedes exponer tu conocimiento, más allá de títulos académicos, ese sitio en el que se puede ver tu caracter, tu forma de pensar profesionalmente y desde el que puedes aprender investigando y gracias a interactuar con otros profesionales. Te conviertes en creador de contenido, y si llegas a ser una referencia media en tu sector no tardarás en ver como eso se traduce en nuevas posibilidades profesionales.

a. Temas fáciles para desarrollar un blog:

– Noticias del sector

– Diccionario de conceptos

– Tu opinión sobre otros post

– Tu forma de realizar un proceso

– Reseñas sobre herramientas o servicios

– Escribir sobre eventos. Análisis previos, análisis casi en directo, reflexiones con posterioridad al evento diciendo lo que te ha parecido, lo que has aprendido, lo que cambiarías, etc.

– Puedes invitar a otras personas o empresas a escribir en tu blog

– Entrevistas a gente del sector

Poer supuesto que uno de los grandes problemas es elegir de qué hablar. Para elegir las palabras os recomiendo el uso de http://es.semrush.com/http://ubersuggest.org/ y http://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html

Hay que ser muy constante, ese es mi consejo. Personalmente no lo he cumplido 100%, pero si lo recomiendo. Aquí estoy, un sábado escribiendo un post…

b. Cómo montar el primer blog

Mi recomendación es hacer uso de un buen hosting, para el primero os recomendaría Dinahosting porque lo tiene todo, eso si, se paga. Su hosting permite elementos técnicos como activar el keep-alive, un cacheo perfecto del contenido, etc. además tiene un botón con el que podemos montar con unos click nuestro primer blog. El soporte técnico tiene que ser muy bueno porque tenemos que evitar cualquier tipo de inconveniente ajeno a nosotros, y que si lo hay que se resuelva lo antes posible.

Otras empresas recomendables serían Redcoruna, Axarnet y Gigas en España. Hetzner en Alemania, especialmente en servidores dedicados y OVH que es francesa y tiene productos muy económicos y un buen servicio.

Una vez tenemos nuestro WordPress montado podemos optar por plantillas gratuitas, por elegir una de pago en web como http://elegantthemes.com/, rockettheme.com, o http://themeforest.net/. Posteriormente y dependiendo de nuestro tiempo y conocimiento podremos customizarla, optimizarla, etc. Si se te queda grande no dudes en contactar con nosotros, te haremos un precio especial por tu consideración de profesional que busca mejorar su carrera.

 

Twitter para profesionales que quieren desarrollar su marca personal

Twitter es un fenómeno en la comunicación actual, eso es innegable. Y una fuente de pérdida de tiempo también bastante grande. Como en muchas ocasiones, la herramienta es genial: «La potencia sin control no sirve de nada», dijeron en su día los de Pirelli como slogan desarrollado por Young & Rubicam.

En primer lugar es importante encontrar a los líderes en cuanto a creación de contenido de calidad en español y en inglés como mínimo. Una vez los tenemos localizados hay que ser seguidor de ellos e interactuar en la medida de nuestras posibilidades. Además hay un perfil de Twitter muy interesante, que se dedican a filtrar contenido de excelsa calidad, «content curator» se llama a esa figura. Evidentemente hay que encontrar a varios tuiteros que compartan contenidos de terceros, y estar atentos a que comparten lo que a nosotros nos interesa más porque también se da el caso de los tuiteros que no discriminan y le dan RT a cualquier cosa que venga de algunas fuentes.

En nuestra mano está el organizar Twitter convenientemente. Si le damos mucho al «follow back» tendremos que trabajar por medio de listas, y llevar un cierto control de aquellos tuiteros espabilados que juegan con el «te sigo si me sigues», por ejemplo Socialbro es muy útil en este sentido. En temas de organización lo mejor es ajustarse a las necesidades que vayamos teniendo, en mi caso Tweetdeck es maravilloso.

El proceso en redes sociales es lento, pero si acudes a eventos y los tuiteas, si participas mucho con acierto, si creas contenido con tu blog o con el de otros, etc. puedes acelerar el proceso. Evidentemente también depende del sector y de dónde trabajes… La práctica ayuda mucho.

 

Linkedin para el desarrollo de nuestra estrategia de marca personal

Hay no pocas personas que dicen que Linkedin ya no sirve. Sinceramente, yo creo que sigue sirviendo y mucho. Por un lado tienes tu perfil personal desde el que te puedes diferenciar. El EXTRACTO es vital, completarlo con nuestras habilidades, capacidades, conocimientos… es vital. El uso de palabras clave tanto en el título profesional, como en el extracto como a lo largo del perfil ayuda mucho.

Tener recomendaciones de antiguos compañeros, jefes, clientes, etc. luce mucho en un perfil de Linkedin. Las valiaciones de aptitudes y conocimientos por parte de otros profesionales es muy positiva.

Los elementos especiales, como presentaciones en Slideshare, reconocimientos y premios, patentes, proyectos, cursos, publicaciones… nos diferencian de buena parte de los otros profesionales del sector.

Para profundizar sobre el tema os recomendamos una entrada anterior sobre cómo desarrollar nuestro perfil de Linkedin en el blog. Por si acaso, también tenemos un post sobre cómo desarrollar nuestra página de Linkedin.

Los grupos en Linkedin tienen foros en los que podemos participar. Tenemos la opción de compartir contenidos, nuestros y de terceros, participar en los temas que proponen otros profesionales etc. Incluso si algún contacto comparte un contenido podremos comentarlo dentro de nuestro muro o time line.

Participando en Linkedin nos daremos a conocer, conseguiremos nuevos contactos y podremos exponer nuestros conocimientos así como aprender nuevos conocimientos.

 

Foros, otras web, otros blogs y otros sitios en los que dejar nuestra huella digital

Es cierto que los 3 recursos expuestos anteriormente (Linkedin, Twitter y un blog) bien podrían ser los principales recursos esto es muy relativo. Hay sectores en los que hay web, ya sean portales verticuales, foros, redes sociales sectoriales, etc. muy importantes.

Por ejemplo, http://www.skyscrapercity.com/ si nos dedicamos a sectores relacionados con arquitectura, obra civil, etc.

Otro ejemplo, en el sector viajes, hay foros enormes como http://losviajeros.com/ que tienen una forma muy particular de llevar su foro, con unas normas muy claras, donde permiten la participación de las empresas con ciertas normas, y donde el usuario y los administradores están muy atentos a que todo funcione como debe. Además hay grandes web más estilo red social como Minube, donde el usuario crea contenido de una manera muy ordenada y con una calidad bastante alta, tanto como para que se propongan guías de viaje basadas en los contenidos de los usuarios. Sin olvidar los monstruos internacionales y nacionales como Tripadvisor, Booking, Trivago, Rumbo…. Y por supuesto los blogueros de viajes, a los que uno se puede dirigir en persona de manera «sencilla» en la feria de turismo por excelencia en España, FITUR. Puedo estimar, por encima que hay unos 150-300 blogueros de viajes que son mínimamente interesantes. A sumar aquellos que son de otros sectores pero que también comentan sus viajes, o aquellos que son de nicho muy específico, como los blogueros de casas rurales o los que hacen viajes alrededor del mundo comentando su experiencia.

 

Google + en el desarrollo de marca personal

Google + es un producto muy bueno de Google que la masa no utiliza apenas. La mayor parte de sus usuarios son gente con un uso intensivo de nuevas tecnologías, dedicados al marketing (especialmente online) y elementos similares. El usuario medio no suele estar en Google + participando.

Pero para ti es interesante, además de ser muy útil en temas de posicionamiento nunca se sabe la evolución que pueden tener las redes sociales en los próximos años. No sabemos si en un año este servicio puede despegar. Si tú estás creando contenido, con más presencias en círculos que otros profesionales de tu sector entonces tendrás una ventaja. Como aquellos que entraron a participar en Twitter hace 5 años.

 

Cómo localizar otros profesionales en Twitter, Linkedin o en Google

En Twitter podemos empezar localizando a los profesionales maás reconocidos e investigando a qué otros tuiteros siguen ellos. De ahí podremos sacar fácilmente a los 200-500 tuiteros más relevantes de nuestro sector.

En Linkedin deberíamos comenzar con nuestros contactos, sirviéndonos de nuestros contactos del email. Hay que tener en cuenta que Linkedin tiene un sistema antispam por el que si varios usuarios dicen que no nos conocen después de haber sido invitados a ser contactos nuestros nuestra cuenta tendrá más dificultades para añadir nuevos contactos. Participando en grupos también lograremos ampliar nuestros contactos si nuestros comentarios son lo suficientemente interesantes. Es importante estar en los máximos grupos interesantes que podamos, ello nos permitirá aparecer en más búsquedas.

En Google dependerá de lo que busquemos. Personalmente recomiendo «lista blog (o blogueros) +sector o actividad». Así localizaremos listas elaboradas por premios y por otros blogueros. También podremos hacer lo mismo con tuiteros «lista tuiteros  +sector o actividad». Podemos buscar «foro + sector de actividad», «noticias + sector de actividad» etc.

 

Presentación que complementa este post con un ejemplo personal al final

Gracias por leer. Ahora queda que nos preguntes lo que necesitas

¿Tú cómo lo has hecho? ¿Tú cómo lo harías?

Optimización y visibilidad del perfil de Linkedin

Empezando por el principio, la parte fija, aquella que en principio no va a variar:

El titular: Puedes optar por poner el cargo que desempeñas, o enriquecerlo con tus principales especialidades. La elección dependerá de cómo quieres mostrarte.

El nombre real, completo. No vaya a ser que alguien que nos busque no nos encuentre. Además saldremos en Google por nuestro nombre. Lo que ayuda a controlar los primeros resultados en el buscador por nuestro nombre. Reputación online preventiva, a tener en cuenta.

La fotografía, qué mal queda que no haya fotografía en un perfil de Linkedin. La opción dependerá del trabajo que desarrolles y la imagen que quieras dar. Sonriendo a poder ser, con buen color de piel y en principio vestido como normalmente vayas al trabajo, que por algo es una red profesional. La coherencia normalmente es positiva.

Personaliza la URL de tu perfil. Algo básico para dar una buena imagen. No cambia lo que eres, pero si cambia cómo te pueden percibir.

La ubicación y el sector: País, código postal y un sector de actividad. Asegúrate de elegir el sector que más y mejor se ajusta a lo que haces.

El extracto: 2.000 caracteres a tu disposición, puedes contar una historia, hablar de tus valores, de tus capacidades, de lo que puedes aportar y realizar. Es el espacio en el que enganchar al visitante de tu perfil. Es mi parte preferida de Linkedin, la que diferencia a buena parte de los perfiles. Por la ficha van a visitar tu perfil, pero por tu extracto les puedes gustar. El extracto es lo más parecido a una entrevista personal de tu perfil de Linkedin. Si tu extracto engancha es posible que les lleves al contacto, que es de lo que se trata. En Exprimiendo Linkedin tienes un artículo amplio sobre este apartado.

La experiencia: En la experiencia pones los puestos y empresas que has desempeñado y has estado a lo largo de tu vida profesional. Puedes enriquecerlo con logros, resultados, funciones, etc. en forma esquemática o más desarrollado. De nuevo depende de cómo quieras proyectar tu marca personal. Algunos autores, insisten en la petición y en la concesión de recomendaciones. Hay un chiste que dice que no hay nada más falso que una recomendación en Linkedin, por lo que he leído a varios expertos en desarrollo de marca personal insistir en que debemos intentar conseguir recomendaciones de nuestros superiores en los puestos y empresas en los que hayamos estado más de 1 año. Es cierto que muchas veces observo que las recomendaciones se otorgan entre iguales, y no tanto de los superiores.

La formación: Lo normal es la formación reglada.

Hasta aquí lo básico, lo que debería completar todo el mundo en Linkedin. Un perfil muy básico, y que por tanto no se diferencia de los potenciales competidores, no llama la atención y no está optimizado al 100%.

Aptitudes y conocimientos: O Linkedin Skills. Es relativamente nueva esta funcionalidad en Linkedin. Nos permite poner nuestras habilidades y capacidades de una lista preseleccionada por Linkedin o bien poner unas que no aparecen en la lista. El límite de aptitudes y conocimientos es de 50, puedes considerar que realizas dicha habilidad con un nivel de competencia «principiantes», «intermedio», «avanzada» o «experto», así como asociarlo a entre 0 años y +20 años de experiencia. Puedes buscar dichas habilidades dentro de la lista y además te sugiere otras similares, por si no se te habían ocurrido. Cada habilidad va asociada a unos profesionales que aparecen, tema distinto es cómo lograr ser el perfil más importante para una habilidad. En principio aparecerás en más búsquedas internas por palabra clave. Para mi gusto es algo que debería de ser básico.

Las aplicaciones: Mis preferidas son:

Slideshare para presentaciones que subes previamente a tu cuenta en Slideshare.com. De un modo visual el visitante de tu perfil puede ver una presentación realizada por ti sobre un tema concreto. También sirve Google Presentation.

WordPress: En Linkedin es básico tener un blog profesional. WordPress es fácil de asociar por esta aplicación, que automáticamente dota de dinamismo tu perfil, además de presentarte como un experto que escribe habitualmente sobre un tema concreto. Preferiblemente con dominio propio, que viene a costar 8 euros el dominio y 50 euros el hosting al año, si quieres una plantilla premium hace que la suma total sea de unos 100 euros. Con Blog link puedes hacer que aparezcan además los post de tus contactos.

Creative Portfolio Display: Para mostrar trabajos y proyectos creativos y visuales. No lo he utilizado, pero me gusta.

Box.net: Para mostrar documentos propios y ajenos. Muy interesante, pero no lo he utilizado.

Events: Muy útil para difundir eventos. No lo he utilizado pero lo he disfrutado en otros perfiles.

Otros: E-bookself, lawyer ratings, legal updates, my travel, polls, proyects and teamspaces, reading list, real state pro o SAP community bio

También puedes añadir secciones: Certificaciones, cursos, reconocimientos y premios, idiomas, proyectos, organizaciones, patentes, publicaciones, calificación de pruebas, voluntariado y causas benéficas.  Cada uno verá lo que más le puede interesar que se vea en su perfil, ciertas certificaciones, cursos, premios, idiomas, proyectos y publicaciones pueden ser muy interesantes dentro de un perfil.

En información adicional es recomendable que además de poner enlaces a nuestro blog, web corporativa, etc. seleccionemos otro, para poder asociar el link con un anchor text. Siempre hay que enriquecer los links, especialmente si se ayuda a saber de qué trata la web, no simplemente un texto que diga «Sitio web personal».

Otras recomendaciones: Tenemos un máximo de 3.000 invitaciones a conectar y 5 rechazos como tope para que nos pongan dificultades para contactar. Podemos y debemos fomentar que conocidos y conocidos de conocidos nos agreguen y agregarlos. Poner foco en aquellas personas con muchos contactos en un nicho determinado nos hará poder ser contactados con todos sus contactos de 2º grado. Además están los grupos, podemos pertenecer a 50 grupos como máximo, por lo que nos interesarán aquellos grupos que nos puedan poner poner en contacto con un mayor número de posibles interesados en contactar . En los grupos hay que intentar participar y aportar contenido interesante. Si además tienes una comunidad o piensas tenerla puedes desarrollar un grupo en Linkedin, siempre teniendo en cuenta que vas a tener que responder preguntas y estar pendiente del grupo.

Estas recomendaciones son muy básicas, por lo que si quieres profundizar en temas concretos te recomiendo visitar Exprimiendo Linkedin y Marca Propia.