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¿Qué es Google My Business y cómo funciona?

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Si quieres conocer ¿qué es Google My Business y cómo funciona? Te invitamos a leer nuestro post para que conozcas la funcionalidad y ventajas que ofrece esta poderosa herramienta gratuita de Google que podrás emplearla para proyectar aún más tu negocio.

¿Qué es Google My Business?

Google My Business es una herramienta indispensable para aquellas empresas y organizaciones que buscan tener una mejor visibilidad frente a potenciales clientes en el mercado. En la actualidad, cada vez más son los usuarios que pueden tener acceso a Internet desde cualquier dispositivo móvil, teniendo la oportunidad de encontrar tiendas y servicios próximos a su ubicación. Google My Business, permite vincular tu empresa o negocio con el entorno geográfico y demás empresas de la zona, teniendo una mejor visibilidad con Google Maps.

Son muchos los usuarios que se preguntan ¿dónde podré comer hoy? ¿Tendré cerca una agencia bancaria? ¿Dónde podré echar combustible? Antes se creía que solo con tener presencia en la web la gente conocería tu marca, sin embargo, hoy día va mucho más allá, por lo que debemos contar con distintas herramientas que llamen la atención de los usuarios.

Google My Business no solo permite la localización de tu empresa con Google Maps, también facilita información de tus servicios, horarios, números telefónicos y reseñas. Así mismo, otorga la posibilidad a tus clientes de valorar tu marca o servicio. Igualmente, los usuarios pueden realizar comentarios permitiéndote interactuar con ellos, también puedes realizar publicaciones con fotos e imágenes de tu empresa, siendo esto indudablemente muy beneficiosos para tu negocio.

¿Qué beneficia el SEO Local mi cuenta My Business?

A través de tu cuenta My Business podrá mejorar tu posicionamiento en SEO Local, cuando alguien busca un servicio o producto lo hace a través de Google y aquellos que tiene su cuenta óptima se visualizarán entre los primeros resultados, esto también aplica para Google Maps con su información destacada.

De esta manera, resulta muy llamativo aparecer en las búsquedas de los potenciales clientes que desean tu marca o servicio.

¿Cómo funciona Google My Business?

Primeramente, para poder hacer uso de esta herramienta debes tener una cuenta de correo Gmail. 

Luego deberás ingresar al sitio Web https://www.google.com/business/ y presionar el botón “administrar ahora” una vez allí, deberás seguir llenando los campos según la información de tu negocio o empresa.

Google My Business ofrece diversas posibilidades, según sean las características de tu empresa:

  • Con Local físico: Los clientes pueden ubicarte a través de la dirección de tu empresa con la aplicación Google Maps.
  • Áreas de servicios: Si no cuentas con un local físico, pero, brindas servicios en un área específica, deberás mencionar el área para que tus clientes puedan consultarte a través de Google Maps.
  • Páginas de Marcas: Esta alternativa va dirigida a las organizaciones que no tienen una dirección física, pero, disponen de una marca para llegar a los clientes o seguidores.

Con el servicio gratuito Google My Business puedes administrar cualquier información sobre tu marca y consultar las estadísticas de los usuarios que entran a visualizar tu contenido. Así mismo, podrás determinar cuántos de tus clientes te han contactado a través de esta herramienta.

Esta herramienta está disponible para tu móvil a través iOS o Android, pudiendo así acceder a tu cuenta desde cualquier lugar y dar una respuesta inmediata de tus servicios.

¿Qué es SEO y por qué implementarlo en mi estrategia de marketing?

¿Qué es SEO y por qué implementarlo en mi estrategia de marketing?

Las estrategias de marketing que se emplean actualmente están enfocadas en alcanzar y mantener las primeras posiciones en los principales motores de búsqueda. Pero, ¿qué es SEO y qué herramientas nos pueden ayudar?.

Sin embargo, muchos desconocen qué es el SEO Y, sobre todo, ¿por qué implementarlo en la estrategia de marketing? Veamos a continuación una descripción con estos interrogantes.

¿Qué es el SEO?

Para empezar, SEO es en inglés Search Engine Optimization que al traducirlo sería algo como posicionamiento de buscadores. De forma sencilla, podemos explicar SEO como un conjunto de técnicas, herramientas y procedimientos empleados para optimizar un sitio web.

Lo ideal es que tu sitio web se ubique entre los primeros puestos de los motores de búsqueda, sobre todo, en Google que es el más utilizado a nivel mundial. Para lograr esto es necesario que emplees las estrategias adecuadas que te permitan ganar leads y clientes que te llevarán a una facturación elevada.

¿Cómo funciona el SEO?

El funcionamiento de los motores de búsqueda está basados en algoritmos que hacen relevantes a las páginas, por ello evalúan algunos aspectos que permiten el posicionamiento. Entre ellos te nombramos:

  • Palabras claves, su nombre lo dice, son clave para un posicionamiento.
  • Título, es tan importante como el contenido, ya que, Google se fija en ello para saber de qué tratan contenidos.
  • Meta descripción, es otro aspecto relevante que relata de manera breve el contenido del sitio web. Es importante colocar una información que capte la atención de los usuarios.
  • Etiquetas del encabezado, son esas que fijan la jerarquía en los buscadores.
  • URLs amigables, estas permiten la entrada al sitio web y son perfectas si explican parte del contenido de lo que encontrarás en la página.

¿Por qué implementarlo en mi estrategia de marketing?

  1. En primer lugar, permitirá que tu web esté entre los primeros en los motores de búsqueda. En otras palabras, tendrás mayor visibilidad y tu marca se hará más popular.
  2. Con contenido de calidad que aporte soluciones a los visitantes tendrás mayor tráfico. Esto se traduce en muchas visitas que pueden llevarte a concretar ventas.
  3. Con una optimización correcta vas a crear muchas oportunidades de ventas.
  4. Cerrar ventas es un aspecto de importancia donde el SEO se enfoca, sin embargo, si ofreces contenido de calidad que sea significativo para el público y que estos puedan educarse, tomando decisiones acertadas ser á una ventaja muy valiosa para tu sitio web.
  5. Implementar una estrategia SEO adecuada lleva tiempo, no se obtienen resultados de un día para otro. No obstante, cuando empieces a observarlos estos serán constantes y prolongados. Tendrás mucha ventaja sobre tu competencia si empiezas a trabajar en ello desde ya.
  6. La inversión que requiere implementar las estrategias SEO en tu web no es una cantidad extraordinaria, si se compara con otras. Y las ganancias que puedes obtener si son sorprendentes.

Son muchas las razones para implementar el SEO en tu estrategia de marketing y hay diversas herramientas que puedes utilizar para lograr el posicionamiento deseado. Así mismo, es importante destacar que las actualizaciones SEO son constantes como consecuencia de los cambios constantes del algoritmo de google, puede que hoy te sirva una herramienta y en unos meses tengas que sustituirla por otra que te aporte mejores resultados.

Como herramientas SEO, las mejores y que debes tener siempre a mano son sistrix y semrush

Cómo usar Google Search Console

Cómo usar Google Search Console

Anteriormente conocida como Google Webmaster Tools, la ahora renovada Google Search Console es una herramienta gratuita que Google pone a disposición de todos sus usuarios.

Esta plataforma es capaz de alertar sobre posibles problemas en una web. Para que descubras esta imprescindible herramienta, te traemos un post dedicado a aprender cómo usar Google Search Console.

¿Para qué sirve Google Search Console?

Además de ayudar a supervisar, mantener y solucionar los diferentes problemas de aparición y posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google, tiene la ventaja de ser gratuito.

Una gran ayuda para comprender y mejorar la manera en la que Google ve tu web.

Pasos para usar Google Search Console

Ahora bien, ya que sabes para qué sirve Google Search Console, toca aprender a utilizar esta herramienta correctamente.

  1. Regístrate. El paso obvio. Nos encanta recordártelo, es un servicio gratuito que además no tiene actualizaciones ni servicios de pago, y por si fuera poco, te avisa cuando Google detecta una actividad inusual, como indicios de piratería informática.
  2. Añade y verifica la propiedad de tu web. A continuación, debes demostrar que eres el propietario, ya que esta plataforma entrega información que solo los propietarios de las web pueden ver. Además, permite hacer cambios que pueden afectar el modo en que el sitio aparece en Google.
  3. Consulta los conceptos básicos de la Búsqueda de Google. Entenderás de forma más sencilla los posibles contratiempos que puedan ocurrir en tu web, así como las posibles soluciones.
  4. Guía SEO para principiantes. Junto al paso anterior, puedes consultar una introducción al SEO gracias a esta herramienta. De esta forma, podrás asegurarte de que Google está encontrando, analizando y mostrando tu sitio web correctamente y en los resultados de búsqueda.
  5. Administra tu sitio web. Finalmente y una vez hayas verificado tu sitio en esta plataforma, es el momento de empezar a administrar tu web desde Google Search Console. A partir de este momento comenzarás a recibir correos electrónicos como resultado de un monitoreo de tu web, que arrojarán resultados en caso de que algo inusual se presente en cuanto a las directrices de calidad de búsqueda de Google.

Y tú, ¿ya has probado Google Search Console?

cómo funciona supermetrics

¿Cómo funciona Supermetrics? Combina todas tus métricas en un mismo lugar

Supermetrics es un excelente servicio para generar un sistema de información de marketing online en la nube. Este complemento de Google Drive es realmente beneficioso para el manejo de tu negocio, y es por eso que hoy queremos contarte qué es Supermetrics y cómo combinar todas tus métricas en un mismo lugar.

¿Qué es Supermetrics?

Supermetrics permite a sus usuarios recoger datos de diferentes lugares y guardarlos en una hoja de cálculo. Además, permite conectarse con Google Analytics, Facebook Ads, Google Ads, Twitter, Bing, Linkedin, MailChimp, Quora Ads, Stripe y muchas otras plataformas de interés para el área del marketing.

Además, es posible importar contenidos de cualquier base de datos que tengas publicada en la web, con lo que puedes combinar los datos de tu negocio con el rendimiento de tus plataformas a nivel online.

¿Cómo funciona Supermetrics?

Esta herramienta funciona de manera conjunta con la fuente principal de la que queremos extraer los datos. Estas métricas se encuentran en un único sitio con el fin de que puedan ser monitoreadas y analizadas de forma automática.

De esta forma, evitarás tareas tediosas y repetitivas, y ahorrarás tiempo y energía en la gestión del marketing de un negocio. Todo lo que necesitas es una cuenta en Google Drive.

El uso de Supermetrics supone varias ventajas, gracias a las características de esta herramienta. Es posible trabajar con una gran cantidad de métricas, realizar integraciones sólidas, conectarse con muchas fuentes, automatizar todo el flujo de trabajo, además de crear y permitir la actualización de paneles de control.

Otra característica de Supermetrics es que permite obtener los datos tabulados en bruto para trabajarlos a tu gusto. En este sentido, si tienes conocimientos básicos de Excel -como hacer gráficos y tablas dinámicas-, manejarás esta herramienta a la perfección en tan solo unos minutos.

Ya sabes qué es y cómo funciona Supermetrics, te aseguramos que los informes de marketing digital de tu compañía van a mejorar significativamente, además de que no tendrás que dedicar tanto tiempo a su realización. En su lugar, podrás dedicarte a aplicar mejoras, siempre en pro del éxito de tu negocio.

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Google Ads: cómo hacer anuncios eficaces

Al poner en marcha una nueva campaña publicitaria en Google Ads, uno de los aspectos más importantes a considerar es la redacción de los anuncios. Esta será la primera impresión que tendrán los usuarios antes de visitar el sitio web y lograr la conversión.

A continuación, hablamos de todo lo que necesitas saber para hacer anuncios eficaces en Google Ads.

¿Cómo captar la atención de los clientes potenciales?

La forma de escribir los anuncios incidirá directamente en el número de clics, es un elemento imprescindible para la calidad de las campañas. No obstante, existen otros aspectos importantes para captar la atención de tus potenciales clientes.

Conoce la marca

Debes tener muy claro cuáles son esos elementos característicos que definen a la empresa. Qué somos, cómo nos proyectamos y como queremos ser percibidos por el público. Tener todo esto claro ayudará a establecer la identidad de la marca.

Conoce el producto

Conoce el producto o servicio a fondo, establece sus diferencias con el resto del mercado, qué lo hace único y cuál es su principal ventaja.

Identifica tu competencia

Analiza a la competencia, identificando las ventajas y desventajas que tienen sobre ti. Saca provecho de esto y aprende cómo frenar sus virtudes y sacar ventaja de sus errores.

Determina tu público objetivo

Define a tus clientes actuales, qué hace que compren tu producto y por qué te eligen a ti antes que a la competencia. Así, podrás definir también el perfil de tus posibles clientes y sus necesidades.

¿Cómo escribir los anuncios Google Ads?

  • Palabras clave en el título. En lugar de colocar el nombre de la empresa en el título, capta la atención de los usuarios incluyendo al menos una palabra clave.
  • Ahora también se puede añadir un tercer título y una segunda descripción.
  • Ofertas y beneficios. Listo, ya has captado la atención de la audiencia; ahora mantén su interés brindándoles las principales características de los productos y servicios; de forma directa y concreta, sin dejar de transmitir los beneficios y el objetivo de la oferta.
  • Llamada a la acción. Para dar mucha más fuerza al deseo del usuario por el producto o servicio, añade una llamada a la acción. Así, las posibilidades de que un cliente potencial pinche sobre el anuncio se maximizan.
  • Recuerda que no se admiten espacios adicionales, mayúsculas sin sentido ni URLs poco claras.

Al redactar anuncios de calidad, obtendrás una mayor cantidad de visitas en tu sitio web, haciendo que tus campañas sean mucho más rentables y el retorno de la inversión se multiplique.

Google EAT: ¿Cómo cumplir con los 3 pilares para Google?

Google EAT: Experiencia, Autoridad y Confianza

En agosto de 2018, Google lanzó una amplia actualización del algoritmo central que, pudiera decirse que causó el flujo de clasificación más potente del año. Lo más importante es la gran importancia que cobraron los factores E-A-T (Expertise, Authority and Trust): experiencia, autoridad y confianza. Google EAT cambió la estrategia de posicionamiento como la veníamos conociendo durante los últimos años.

Si eres un experto (o principiante) y estás manejando un negocio exitoso, debes asegurarse de cumplir con los 3 pilares fundamentales para Google y optimizar tu contenido. Hoy te explicamos cómo lograrlo.

1° primer pilar de Google EAT: Experiencia

Para empezar, Google da prioridad a aquellas marcas con experiencia que se relaciona directamente con todo lo que ofreces en tu página web, siendo el contenido y la fuente los aspectos fundamentales para consagrar la experiencia.

Tu contenido debe ofrecer originalidad, frescura y por supuesto venir de fuentes totalmente verdaderas. No es algo extraordinario, con un toque de creatividad puedes lograr contenidos interesantes que te permitirán dar información útil y precisa. Esto es algo que Google valora mucho para la experiencia.

2° segundo pilar: Autoridad

La autoridad está estrechamente relacionada con el respeto que se da a los contenidos y sus respectivos autores según una puntuación determinada.

Si tu web no presenta una puntuación alta de autoridad difícilmente se mostrará entre las primeras páginas de resultados en una búsqueda.

En la actualidad existen herramientas que te permiten evaluar la posición de autoridad que tienen tus dominios, del mismo modo podrás encontrar las que te ayuden a mejorar esos resultados.

El contenido de tu sitio web juegan un papel determinante para la autoridad, ya que, si lo que ofreces es útil será compartido y es posible que otras páginas redirijan a las personas a tu sitio web por considerarlo interesante y de utilidad. Como resultado mayor autoridad.

3° tercer pilar: Confianza

Está representada por la letra T por su significado en inglés (Trust). La confianza es fundamental para Google, sobre todo si en tu sitio web se manejan pagos.

Los clientes requieren de parámetros de seguridad que le permitan realizar algunas acciones con plena seguridad y confianza, para ello es importante emplear Certificados SSL.

La opinión de clientes y usuarios de tu sitio web van a aportar confianza, mucho más que la valoración que Google pueda realizar. Generar confianza requiere del cumplimiento de protocolos de seguridad, así que no dejes de cumplirlos e implementarlos.

Consejos para optimizar los 3 pilares de Google

1. Asegúrate de que tu sitio web sea seguro.

2. Invierte en reseñas y compromiso de usuario. Las buenas reseñas de los clientes no solo ayudan a aumentar tus tasas de conversión, sino también a tus señales de EAT.

3. Aprovecha al máximo tus expertos internos. Reforzarán la experiencia, la autoridad y la confianza de tu marca.

4. Muestra tus credenciales. Los premios, certificados y membresías de organizaciones de la industria ayudan a ganar la confianza de tus visitantes, así que muéstralos como parte de tu diseño web.

5. Invierte en precisión. Es importante que toda la información que ofrezcas esté respaldada por fuentes de confianza, ya sean tus propios expertos internos, periodistas externos o investigadores de confianza. Consulta las fuentes primarias, como la investigación original, los documentos legales o los informes de entrevistas.

6. Es crucial trabajar con un content manager, ya sea interno o externo, que pueda revisar profesionalmente tu contenido y verificar su exactitud. Sobre todo, que revisen todo lo que debe eliminarse, mejorarse o mantenerse tal como está.

7. No descuides a clientes y usuarios de tu sitio web. Ya sea por chat en vivo, correo electrónico o teléfono, asegúrate de que tus usuarios puedan comunicarse con un profesional de servicio al cliente que pueda ayudarlos con cualquier problema o inconveniente.

No dudes en aplicar toda esta información a tu sitio web, cumplir con los 3 pilares para Google: experiencia, autoridad y confianza (EAT) no es difícil, solo requiere de constancia, disciplina y mucha creatividad.

¿Tienen todos los enlaces el mismo valor según Google?

como valora google los diferentes enlaces a la hora de posicionar

Hace algunos años, Google cambió el sistema online para siempre. Algunas de las cosas que hicieron fue cambiar los algoritmos de clasificación existentes, para crear un Internet más justo, en donde el verdadero contenido de calidad sea el beneficiado.

Entre estos cambios que hicieron, uno de los más importantes fue el de los enlaces en la web. Realmente todos los enlaces no son iguales y por ello no tienen el mismo valor de posicionamiento, esta es la realidad y es preciso tenerla clara.

Por eso te explicaremos cuáles son las diferencias más importantes que hay en los enlaces y que valora más Google para el posicionamiento de tu web en Internet.

Aspectos que marcan la diferencia en los enlaces según Google en la actualidad

  • Los enlaces de las páginas populares otorgan más votos:
    en términos básicos, que una web que tenga una gran presencia en Internet enlace a una página de tu web, te aportará mucho más que lo que recibas de una con una menor popularidad.
  • El contenido principal otorga más valor que los enlaces repetitivo: Google valora el contenido y los enlaces, sobre todo si se ubican en el área de texto principal y único de la página, en lugar de barras laterales, encabezados y pies de página, también conocido como «boilerplate».
  • Los enlaces relevantes pueden cuentan con más valor: los enlaces relevantes juegan un papel importante. También se incluye en la patente de Google el concepto de dar más peso a los enlaces relevante que los señalan.
  • Los enlaces de dominios únicos son más importantes que los enlaces de sitios: la experiencia muestra que es mucho mejor tener 50 enlaces de 50 dominios diferentes que tener 500 enlaces más de un solo sitio que ya te enlaza.

Importancia de los enlaces

  1. Los enlaces externos son más influyentes, se presume que los motores de búsqueda parecen guiarse por lo que otros dicen de ti, restándole importancia a lo que dices de ti mismo. Los enlaces externos dan mayor valor a tu contenido que los enlaces internos. Eso no quiere decir que los enlaces internos no cuentan. Por el contrario, la vinculación interna y la buena arquitectura del sitio pueden tener un gran impacto en los rankings de Google. La creación de enlaces externos suele ser la forma más rápida de obtener clasificaciones más altas y más tráfico.
  2. La frescura de los enlaces de páginas nuevas eleva el valor, Google utiliza varias formas de evaluar el contenido basado en la frescura. Una forma de determinar la relevancia de una página es observar la actualización de los enlaces que apuntan.
  3. Las páginas más nuevas y las que se actualizan con mayor frecuencia son probablemente más relevantes. Es importante tener en cuenta que viejo no es lo mismo que obsoleto. Una página obsoleta es aquella que no se actualiza con frecuencia, no proporciona nuevos enlaces y que evidencia el poco compromiso de los usuarios.

¿Qué otras valoraciones hace Google con respecto a los enlaces?

Google Devalues ​​Spam y enlaces de baja calidad

Si bien hay trillones de enlaces en la web, la verdad es que Google probablemente ignora una gran parte de ellos. El objetivo de Google es centrarse en los enlaces editoriales.

Los sites que se vinculan con contenido autorizado

Google afirma que vincularse a sitios de calidad no es un factor de clasificación explícito. Del mismo modo, Google confía menos en los sitios cuando se vinculan con spam. Los sitios que se vinculan con contenido autorizado pueden contar más que aquellos que no lo hacen.

Muchos enlaces a JavaScript tienen valor

En la actualidad Google ha mejorado significativamente el rastreo y la representación de JavaScript, por lo que la mayoría de los enlaces de JavaScript de hoy contarán.

Robots.txt y Meta Robots pueden tener un impacto en cómo se ven los enlaces

Parece obvio, pero para que Google pase un enlace en su algoritmo de clasificación, debe poder rastrearlo y seguirlo. Existen una serie de aspectos que pueden interferir en ese rastreo, entre ellos tenemos:

  • La URL no puede rastrearse por robots.txt
  • La meta etiqueta de robots o el encabezado HTTP de X-Robots-Tag utilizan la directiva «nofollow»
  • La página está configurada en «noindex, follow», por lo que Google finalmente deja de rastrear.

A menudo, Google incluirá una URL en sus resultados de búsqueda si otras páginas lo enlazan, incluso si esa página está bloqueada por robots.txt. Pero, como Google no puede realmente rastrear la página, todos los enlaces de la página son prácticamente invisibles.

Para concluir debemos señalar que en la actualidad Google busca que las páginas se creen para las personas y no para satisfacer a un algoritmo en particular, por lo que mientras incluyas de forma natural tus enlaces, sin saturar tus entradas, tendrás mejores resultados. De la misma manera, si recibe enlaces externos de forma natural, que no parezca que le pagaste a alguien, obtendrás mayores beneficios.

Si te estás iniciando en el mundo Seo, no te pierdas este artículo sobre Seo para principiantes.

¿Qué es Google Penguin y cómo afecta al Seo?

Ya os contamos en un anterior artículo sobre el algoritmo de Google que este está en constante actualización de sus algoritmos por lo que las páginas, blog y sites sufren (en algunos casos) ligeros cambios, sobre todo por el contenido que tienen en la red.

La estrategia SEO es utilizada para posicionar mejor los contenidos, pero también es empleada para realizar prácticas fraudulentas.

A continuación hablamos de qué es Google Penguin y cómo afecta al SEO

¿Qué es Google Penguin?

Penguin se lanzó inicialmente como un filtro separado a través del cual se pasaron los resultados de búsqueda, pero en septiembre de 2016, Google anunció que Penguin se había convertido en parte del algoritmo de clasificación del motor de búsqueda principal.

La actualización de Penguin fue anunciada como una nueva herramienta de Google para premiar a aquellas webs que contaban con contenido de alta calidad y penalizar aquellas webs que no estaban cumpliendo con los estándares de enlaces (linkbuilding) y palabras clave de forma clara.

Penguin ha llegado a contar con 10 actualizaciones documentadas llegando a influir directamente en el SEO de las prácticas fraudulentas. De hecho, desde 2017, Google Penguin ha llegado a ser una parte importante del algoritmo central de Google.

¿Cómo afecta Penguin al SEO?

Google Penguin afecta al SEO tanto para premiar los sitios web, como para penalizarlo si cometen alguna irregularidad. Estas acciones que nos pueden llegar a penalizar son también conocidos como Black Hat Seo

Entre las penalizaciones que afectan al SEO tenemos:

Esquemas de enlaces o linkbuilding: el desarrollo, la adquisición o la compra de vínculos de sitios web de baja calidad o no relacionados, creando una imagen artificial de popularidad y relevancia en un intento de manipular a Google para que otorgue altos rankings, es decir, contenido que no tiene relación con el tema.

Relleno de palabras clave: poblar una página web con un gran número de palabras clave o repeticiones de palabras clave en un intento de manipular el rango a través de la apariencia de relevancia para frases de búsqueda específicas.

 SEMrush

Cloaking: esta es una acción que implica que la configuración del sitio web cambia, mostrando a Google una información muy distinta a las que ven los usuarios. Un ejemplo muy común de esto son esos enlaces que infectan a los equipos y dispositivos.

Enlaces ocultos: esta es otra práctica que mantienen algunos sitios web con la intención de obtener visitas a través de enlaces ocultos que los usuarios presionan sin querer o por error.

En resumen, Penguin es un filtro de índice de Google aplicable a todos los sitios web, que se determinan como spam. Estas penalizaciones pueden ser a través de un reporte de los usuarios de Google por correo no deseado. Del mismo modo, se especula que Google puede monitorear manualmente algunos sitios.

Si los análisis de tu sitio web muestran una caída en las clasificaciones o el tráfico en una fecha asociada con una actualización de Penguin, es posible que este filtro te haya afectado.

Asegúrate de haber descartado las fluctuaciones de tráfico esperadas debido a fenómenos como la estacionalidad y evalúa detenidamente si Google considerará como spam las prácticas de vinculación y optimización de palabras clave, lo que hará que tu sitio sea vulnerable a una actualización como la de Google Penguin.

¿Cómo recuperarse de una penalización?

A diferencia de una penalización de enlace manual, debes presentar una solicitud de reconsideración de Google una vez que hayas limpiado todo tu sitio web.

El hecho de tomar medidas para remediar los problemas, a menudo te otorga el perdón la próxima vez que Googlebot llegue a rastrear tu site.

Estos pasos de recuperación incluyen:

  • La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que tengas control, incluidos los enlaces que tú mismo hayas creado o que hayas colocado en sitios web de terceros.
  • La desaprobación de los enlaces de spam que no puedes controlar.
  • La revisión del contenido de tu sitio web para remediar el exceso de optimización, asegurando que las palabras claves se hayan implementado de forma natural en lugar de robótica, repetitiva o sin sentido en las páginas donde no existe una relación entre el tema y las palabras claves que se utilizan.

En resumen, Penguin fue creado para remediar una severa debilidad en el sistema de Google que permitió que su algoritmo fuera «engañado» por un gran número de enlaces de baja calidad y la sobre optimización de palabras claves de las páginas.

Algoritmo de Google, ¿cada cuánto tiempo se actualiza?

Cuándo se actualiza el algoritmo de google

Google es la plataforma de búsqueda más popular en el mundo, donde nos ofrece un sinfín de información (exacta por supuesto) en un tiempo reducido. Constantemente se realizan cambios que pueden ser favorables para algunas webs y negativos para otras.

Relacionado: Cómo despenalizar una web. Problemas con acciones manuales en Google Webmasters Tools.

El algoritmo de Google es privado (pudiéramos decir que es el secreto mejor guardado) y cada ajuste que realizan es para brindar una mejor calidad, pero ¿cada cuánto tiempo se actualiza? Veamos a continuación un breve recorrido de los algoritmos de Google

¿Qué es el algoritmo de Google?

En primer lugar, debes saber que el algoritmo es una fórmula matemática que permite que una página web salga entre las primeras o las últimas posiciones. Por ejemplo, Google emplea diversas métricas (en su mayoría son desconocidas) para posicionar un sitio entre los primeros.

SEMrush

Este algoritmo responde a palabras claves que facilitan al usuario la información que desea con rapidez. Los algoritmos representan el corazón de internet.

¿Cada cuánto se actualizan el algoritmo de Google?

Google realiza actualizaciones constantes de sus algoritmos, algunas son notificadas porque causan un verdadero impacto en todos los sitios webs, ya que, logran cambiar de manera radical el posicionamiento de las páginas.

Del mismo modo, nos encontramos con actualizaciones que pasan desapercibidas porque no ocasionan cambios significativos. Estas modificaciones pueden realizarse a diario. Durante un año aproximadamente Google puede realizar un centenar de actualizaciones.

Las actualizaciones más conocidas

  1. Google Panda: se especifica en la calidad de los contenidos que ofrecen las diversas páginas webs, para ello verifica la cantidad de contenido, si es una copia de otro site, entre otros aspectos para posicionar o penalizar una página web. Funciona desde año 2011.
  2. Google Penguin: Esta actualización está dirigida básicamente a los enlaces. Detecta con facilidad los enlaces artificiales y los que realizan prácticas erróneas con algunas herramientas. Funciona desde al año 2012.
  3. Hummingbird: Es un algoritmo que permite una búsqueda efectiva, aunque el usuario proporcione poca información y esta sea ambigua. Del mismo modo, centra su atención en la experiencia de búsqueda del usuario y su satisfacción. Esta no es precisamente una actualización, es una herramienta novedosa que funciona desde año 2013.
  4. Caffeine: Esta actualización ofrece rapidez en la búsqueda de resultados, fue implementada durante el año 2010.
  5. Freshness update: Con esta actualización se eleva la importancia del contenido nuevo y novedoso, es decir, que posiciona a las páginas webs de acuerdo a sus publicaciones recientes.

Actualización del algoritmo de Google en 2019

Durante este año, Google ha realizado diversas actualizaciones entre ellas tenemos a Google Florida 2. No ha causado impactos desfavorables, al contrario ha permitido que algunos sitios webs se mantengan entre los primeros en la búsqueda y con mejor clasificación.

El contenido es el protagonista de esta actualización, para ello refiere que la información que ofrecen muchas páginas sea replanteada, actualizada y mejorada con la finalidad de ofrecer contenido de utilidad.

Todas las actualizaciones de los algoritmos de Google están enfocadas en ofrecer una experiencia de búsqueda novedosa, útil y de calidad a todos los usuarios.

¿Cómo filtrar el spam, los Bots y otros tipos de tráfico no deseado en Google Analytics? (I)

Como eliminar el spam

No cabe duda de que Google Analytics es una de las herramientas más importantes que puedes utilizar para comprender el comportamiento de tus usuarios y medir el rendimiento de tu site. Pero a pesar de ser una parte tan esencial del proceso de toma de decisiones para muchas empresas y blogs, a menudo encontramos webs (de todos los tamaños) que filtran poco o nada los datos después de instalar el Tracking Code, lo que es un gran error.

Si eres uno de los que no ha configurado correctamente su Google Analytics y solo presta atención a los informes resumidos, probablemente no te darás cuenta de que hay todo tipo de información falsos mezclada con tus datos de usuario reales. Y como consecuencia, no te darás cuenta de que tus esfuerzos se están desperdiciando al analizar datos que no representan el rendimiento real de tu site.

Las amenazas más comunes de Google Analytics

Fantasmas, rastreadores y otros tipos de correo no deseado

Hay millones de usuarios actualmente y miles nuevos cada día, usuarios desprevenidos que se unen todos los días, además de la curiosidad de la mayoría de descubrir por qué alguien está enlazando a su web, hacen que Google Analytics sea un objetivo demasiado atractivo para los spammers como para dejarlo en paz.

La misma lógica se puede aplicar a cualquier herramienta ampliamente utilizada: no importa qué medidas de seguridad tengas, siempre habrá personas que intenten abusar de su alcance para su propio interés. Por lo tanto, es aconsejable agregar una capa de seguridad adicional.

Tomemos, por ejemplo, el CMS más popular: WordPress. A pesar de tener algunas medidas de seguridad incorporadas, si no tomas medidas adicionales para protegerlo (como establecer un nombre de usuario y contraseña fuertes o instalar un complemento de seguridad), corres el riesgo de ser pirateado.

Lo mismo le ocurre a Google Analytics, pero en lugar de complementos, usa filtros para protegerlo.

¿En qué informes puedes buscar spam?

El tráfico de spam generalmente se mostrará como una referencia, pero puede aparecer en cualquier parte de tus informes, incluso en lugares desprevenidos como un idioma o título de página.

A veces los spammers tratarán de engañar utilizando URL engañosas que son muy similares a los sitios web conocidos, o pueden tratar de llamar tu atención mediante el uso de caracteres inusuales y emojis en el nombre de la fuente.

Independientemente del tipo de correo no deseado, hay 3 cosas que siempre debes hacer cuando creas que encontraste uno de estos spammers en tus informes:

  1. Nunca visites la URL sospechosa. La mayoría de las veces intentarán venderte algo o promover su servicio, pero algunos spammers pueden tener algunos scripts maliciosos en su sitio.
  2. Esto es evidente, pero nunca instales scripts de sitios desconocidos; Si por alguna razón lo hiciste, elimíinalo inmediatamente y escanea tu sitio en busca de malware.
  3. Elimina el correo no deseado en tu Google Analytics para mantener tus datos limpios (más sobre esto a continuación).

Si no estás seguro de si una entrada en tu informe es real, intenta buscar la URL entre comillas («example.com»). Tu navegador no abrirá el sitio, sino que te mostrará los resultados de la búsqueda, si es correo no deseado, generalmente verás publicaciones o foros quejándose de ello.

¿Qué es el Tráfico de bots?

Un bot es una pieza de software que ejecuta scripts automatizados a través de Internet para diferentes propósitos. Hay todo tipo de bots . Algunos tienen buenas intenciones, como los bots utilizados para verificar el contenido protegido por derechos de autor o los que indexan tu site para los motores de búsqueda, y otros no tanto, como los que raspan tu contenido para clonarlo.

En cualquier caso, este tipo de tráfico no es útil para tus informes y podría ser incluso más dañino que el spam, tanto por la cantidad como porque es más difícil de identificar (y por lo tanto, de filtrar).

Vale la pena mencionar que los bots pueden ser bloqueados desde tu servidor para evitar que accedan completamente a tu web, pero esto generalmente implica la edición de archivos sensibles que requieren alto conocimiento técnico, y como ya comenté antes, también hay bots buenos. Así que a menos que recibas un ataque directo que desvía tus recursos, te recomiendo que los filtres en Google Analytics.

¿En qué informes puede buscar el tráfico bot?

Los bots generalmente se mostrarán como tráfico directo en Google Analytics, por lo que deberás buscar patrones en otras dimensiones para poder filtrarlos. Por ejemplo, las grandes empresas que usan bots para navegar en Internet generalmente tendrán un proveedor de servicios único.

Tráfico interno

La mayoría de los usuarios se preocupan por el spam, lo que es normal: a nadie le gusta que aparezcan URLs extrañas en sus informes. Sin embargo, el spam no es la mayor amenaza para tu Google Analytics.

El tráfico generado por usuarios (y bots) que trabajan en el sitio a menudo se pasa por alto a pesar del gran impacto negativo que tiene. La razón principal por la que es tan dañino es que, a diferencia del correo no deseado, el tráfico interno es difícil de identificar una vez que llegas a Analytics, y puede mezclarse fácilmente con tus datos reales de usuario.

Existen diferentes tipos de tráfico interno y diferentes formas de manejarlo.

Tráfico interno directo

Probadores, desarrolladores, equipo de marketing, soporte, outsourcing… la lista continúa. Cualquier miembro del equipo que visita el sitio web o el blog de la compañía para cualquier propósito podría contribuir.

¿En qué informes puedes buscar tráfico interno directo?

A menos que tu empresa use un dominio de ISP privado, este tráfico es difícil de identificar una vez que lo golpea, y generalmente se mostrará como Directo en Google Analytics.

Sitios / herramientas de terceros

Este tipo de tráfico interno incluye el tráfico generado directamente por ti o tu equipo al usar herramientas para trabajar en la web; por ejemplo, herramientas de gestión como Trello o Asana.

También se considera que el tráfico proveniente de bots realiza un trabajo automático para ti,  por ejemplo, servicios utilizados para controlar el rendimiento de tu web, como Pingdom o GTmetrix.

Algunos tipos de herramientas que debes considerar:

  • Gestión de proyectos
  • Gestión de redes sociales
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¿En qué informes puedes buscar tráfico interno de herramientas de terceros?

Este tráfico generalmente se mostrará como referencia en Google Analytics.

Entornos de desarrollo / etapas

Algunos sitios web usan un entorno de prueba para realizar cambios antes de aplicarlos al sitio principal. Normalmente, estos entornos de ensayo tienen el mismo código de seguimiento que el sitio de producción, por lo que si no lo filtra, todas las pruebas se registrarán en Google Analytics.

En el siguiente artículo te explicaremos como crear distintos filtros para acabar con estás amenazas.