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Guía Twitter Analytics

¿Qué es y cómo funciona Twitter Analytics? Guía de uso

¿Cómo funciona Twitter Analytics? En Econsultoria, Agencia de Marketing Online, analizamos cómo puede ayudarte esta herramienta en tu estrategia.

qué es el contenido duplicado

Qué es el contenido duplicado y cómo detectarlo

El contenido duplicado es, sin lugar a dudas, un problema que puede afectar gravemente al SEO de tu sitio web. A pesar de esto, es uno de los problemas que menos se tiene en cuenta.

Actualmente, un desconocimiento de las consecuencias de tener contenido duplicado puede acarrear un descenso notable de posiciones de tu web en los resultados de búsquedas. Por eso, queremos contarte qué es el contenido duplicado y cómo detectarlo, ¡no te pierdas este post!

Contenido duplicado, ¿qué es?

La réplica parcial o total de texto en diferentes URLs es conocida como contenido duplicado, es decir, un “copia y pega”. Esto puede suceder tanto en páginas dentro de un mismo dominio –interno- o en páginas de sitios web diferentes –externo-.

Además, se considera contenido duplicado cuando 2 o más URLs conducen a la misma página dentro de tu dominio web.

Por lo general, el duplicado externo ocurre cuando un tercero se copia o realiza un plagio. Por el contrario, la réplica interna suele producirse por errores en la misma estructura del sitio web, haciendo que varias URLs conduzcan a la misma página.

Esto último también puede suceder si utilizas una misma parte de un texto en las descripciones de 2 o más páginas. Un contenido se considera original cuando al menos el 70% del texto que contiene no es una estructura idéntica a la de otras páginas. Mientras que un contenido duplicado es aquel que supera el 30% de texto ya publicado tal cual en otras URLs.

Herramientas para detectar el contenido duplicado

Para detectar y analizar los diferentes tipos de duplicidades, es recomendable empezar por títulos, encabezados, descripciones y secciones con similitudes. Para esto, lo mejor es optar por métodos de identificación con el uso de algunas herramientas especializadas en esta labor.

Reducir el contenido duplicado a cero en tu web es prácticamente imposible y se puede permitir alrededor de un 10%. No obstante, si pasa de este porcentaje lo mejor es informarse y resolver este problema por el que podrías ser penalizado por Google.

para qué sirve safecont

Para qué sirve Safecont y cómo usar esta herramienta de análisis SEO

Conocida como la herramienta más avanzada de análisis SEO y calidad de contenido: hablamos de Safecont. Y es que esta herramienta web hace la labor manual que un consultor SEO realiza en horas, en tan solo unos minutos.

No obstante, puede que todavía no sepas pará que sirve Safecont. Para responder a esta cuestión, te traemos un post dedicado a enseñarte cómo usar esta herramienta de análisis SEO.

¿Para qué sirve Safecont?

Fundamentalmente, esta herramienta te advierte sobre las posibilidades que tiene tu sitio web de sufrir una penalización. Esto podría ocurrir debido al contenido similar, una arquitectura débil y el denominado thin content.

En pocas palabras, se encarga de analizar la calidad de tu contenido y la fuerza de tu arquitectura web, proporcionando métricas concretas y segmentando el sitio por partes. Estas últimas se dividen de menor a mayor según su peligrosidad.

Su uso supone un gran ahorro de tiempo, pues está dotado con Big Data y machine learning, lo que explica su potente funcionalidad.

Cuenta con una gran base de datos encargada de analizar las posiciones de las páginas en Google, además de otras características de su estructura y contenido. Tras este análisis, es capaz de extraer patrones de probabilidad sobre si una página se posicionará bien o por el contrario, no lo logrará.

Con la utilización de este sistema y teniendo los resultados en la mano podrás saber con certeza qué contenido debes mejorar -o eliminar- de tu sitio. Además, podrás aumentar la puntuación global de calidad de tu web.

safecont

¿Cómo usar Safecont?

Ahora bien, ya que conoces el principal uso de Safecont, es momento de aprender cómo usar esta herramienta para tu SEO.

Análisis SEO de la competencia con SEMrush

Contar con un sitio web optimizado en cuanto a SEO es genial, pero no es algo que se construya un día y dure para siempre. Es necesario trabajar continuamente para mantenerse en la cima y no dejar que tus competidores te quiten terreno.  

Realiza el análisis SEO de la competencia con SEMrush. Te contamos cómo llevarlo a cabo de forma efectiva:

¿Cómo analizar tu competencia?

En primer lugar, debes identificar a tu competencia. El punto de partida es revisar con quién estás compitiendo por el tráfico orgánico y de referencia.

Los competidores orgánicos se detectan muy fácilmente, puede verlos en las SERPs al buscar en Google las palabras clave, pero no puedes dejarle todo el trabajo al buscador. Con el uso de SEMrush puedes hacer un análisis de la competencia utilizando el kit de herramientas que ofrece:

  • Análisis competitivo de palabras clave.
  • Análisis competitivo de backlinks.

Antes de comenzar a analizar a tus competidores, necesitas saber: ¿qué es el análisis competitivo y quiénes son realmente todos tus competidores? El informe de competidores de palabras clave de SEMrush compilará un inventario completo.

Nivel de competencia

El nivel de competencia te permite observar de cerca cómo compiten los dominios. Vas a encontrar palabras clave de alta y baja competencia, pero el nivel de tu sitio dependerá de cuántas palabras clave clasificadas tiene tu competidor más cercano y qué porcentaje son palabras clave comunes.

Fija tu atención especialmente en los sitios que compiten más con los tuyos en cuanto a tráfico y número total de palabras clave y realiza una lista de tus mayores rivales.

Observa qué hacen tus competidores

Emplea las herramientas de SEMrush para mejorar tus palabras clave y superar a tus competidores.

Empieza con el análisis de un punto débil de tus competidores, que pueden ser sus palabras clave nuevas y las palabras perdidas, con el informe de cambios de posición

Sus nuevas palabras clave pueden mostrarte un nuevo nicho potencial. Del mismo modo, las perdidas te mostrarán las penalizaciones que recibieron y por qué perdieron sus posiciones, lo que también te mostrará la posibilidad de un espacio libre para tu sitio.

Canaliza palabras clave de alto volumen

Ahora, toca observar detenidamente la diferencia entre palabras clave. Canaliza las que son únicas para tu competidor; es posible que las hayas omitido al escribir tu contenido, por lo que SEMrush y sus herramientas de análisis de la competencia pueden ayudarte a identificarlas.

Una vez que tenga tu lista, puedes aplicar filtros avanzados. Busca las palabras clave relevantes que se encuentran en posiciones bajas y supera esas clasificaciones con tu contenido.

Palabras comunes

Investiga las palabras clave que tienes en común con tus competidores, mediante el informe de brecha de palabras clave de SEMrush.

Con la aplicación de filtros avanzados, encuentra esos términos que tu competidor califica más alto que tú y realiza una lista. Estas son palabras claves que necesitan tu atención en este momento.

Exportar palabras claves

Es importante seguir las posiciones de las palabras clave elegidas. Para eso, puedes agregar tantos términos como desees, carga un documento .xls o .csv y expórtalo a la herramienta de SEMrush de seguimiento de posición para rastrear cómo están cambiando sus posiciones.

Emplea los resultados para mejorar tu contenido

Para saber qué tipo de contenido tiene más éxito y obtener una mejor comprensión de tu estrategia de contenido, revisa el informe de Pages. Te mostrará el tráfico en forma de porcentaje que obtiene la URL de un competidor específico y cuántas palabras clave tiene.

Si te interesa este tema, puedes profundizar más en los datos para mejorar tu contenido. Para ello, utiliza las herramientas de SEMrush, los resultados son sorprendentes.

Análisis de backlinks competitivo

El estudio de los backlinks de tus competidores te ayudará a reunir ideas nuevas para tu estrategia propia de link building.

Revisa tus competidores y realiza una lista de los dominios en los que cuentan con backlinks de alta calidad.

Encuentra a tus competidores de backlinks

El informe de los competidores de backlinks de SEMrush te muestra todos tus dominios rivales, junto con el nivel de competencia. A un mayor porcentaje de backlinks comunes, el nivel de competencia será mayor.

Este informe también muestra el número total de backlinks y dominios de referencia. Y está claro que cuanto más alto es el nivel de competencia de un rival, más relevante es la información para un análisis profundo.

Otro aspecto importante es la relación de retroceso/dominio. Esta puede mostrarte si tu competidor hace mayor énfasis en la creación de enlaces orgánicos de alta calidad, o si recurre a métodos dudosos.

Los dominios de referencia de alta calidad

La información que obtienes de observar a tus competidores te va a servir para mejorar y realizar los cambios oportunos en tu estrategia, sobre todo en la construcción de enlaces. Además de obtener la mayor cantidad de enlaces posible, también es importante asegurar que las fuentes sean diversas.

Escoge un enlace de la lista de tus competidores, luego dirígete al informe de dominios de referencia y obtén una lista de los dominios que enlazan a este competidor específicamente.

Los resultados que obtengas te permitirán mejorar tu perfil de backlinks, siempre y cuando resulten relevantes para tu sitio. También es importante asegurarte de que todos estos enlaces de retroceso no provengan del mismo dominio, para evitar ser penalizado por Google.

Analiza los cambios significativos

Es de vital importancia analizar cualquier cambio significativo en las posiciones, en los enlaces y en los backlinks. Consulta con frecuencia los informes para observar cualquier novedad o cambio.

Revisa también el informe de páginas indexadas, que te mostrará qué URL de un dominio de la competencia es la más popular.

El estudio de las URL con la mayoría de los backlinks y la vinculación de dominios puede ayudarte a comprender cómo hacer que tu contenido sea atractivo para fuentes externas.

No dejes espacios vacíos

Utiliza la herramienta Backlink Gap para comparar dominios. Esta te proporciona la comparación por URL específicas con un contenido similar.

Esta maravillosa herramienta te permitirá encontrar las oportunidades de backlinks que te faltan, es decir, aquellos dominios de referencia a los que tu dominio no tiene links pero tus competidores sí.

Organiza los dominios de referencia de acuerdo al índice de confianza (TS) para obtener una lista de sitios de confianza en los que tus enlaces podrían colocarse de manera segura. Podría ser una oportunidad de linkbuilding.

Con SEMrush, ya puedes comenzar el análisis SEO de la competencia. Cada segunda cuenta, no esperas más y analiza el SEO de la competencia con esta herramienta.

Supermetrics: ¿en qué consiste esta herramienta?

Actualmente, vivimos una era en la que la tecnología y el marketing digital se encuentran en pleno auge, por lo que infinidad de información requiere ser procesada de manera eficiente. Para ello, hay diversas herramientas que nos facilitan los procesos que implican la obtención de datos, comparación de resultados y análisis de los mismos.

Si estás buscando una herramienta que te permita obtener información detallada, de manera sencilla y rápida, Supermetrics es la solución.

¿Qué es Supermetrics?

Supermetrics es una herramienta que ha ganado popularidad en el mundo del marketing digital gracias a sus innumerables ventajas y funciones.

Se pueden combinar métricas y visualizarlas con facilidad. Asimismo, monitorea y analiza rápidamente gran cantidad de información, accediendo con facilidad a diferentes plataformas.

Funciones de Supermetrics

  • Supermetrics se encarga de sintetizar información de todo lo que manejas en la web para ofrecerte una información veraz a través de informes fáciles de entender.
  • Esta herramienta se puede conectar con todas las plataformas online que usas, para observar los resultados de una manera sencilla y fácil de interpretar.
  • Podrás obtener un informe de palabras claves e información importante que te permita elevar la calidad de tu propuesta.

Ventajas de Supermetrics

  • Una de las ventajas más destacadas de Supermetrics es el ahorro de tiempo, ya que en pocos pasos obtendrás informes completos y claros.
  • Es fácil de usar, no es necesario visualizar tediosos tutoriales.
  • Te permite conectarte con muchas plataformas.
  • Toda la información obtenida se almacena durante un tiempo, por lo que puedes consultarla para hacer comparaciones y aplicar correcciones de ser necesario.
  • Su coste es totalmente asequible.
  • Los informes que genera Supermetrics te brindarán resultados totalmente fiables que puedes personalizar a tu gusto con las plantillas que trae la herramienta.
  • Una de sus ventajas diferenciales es que podrás crear informes y paneles de marketing de clase mundial, sin cortar ni pegar ninguna información, ya que el sistema es automático.
  • Esta herramienta funciona con casi todas las plataformas del mercado.
  • Ofrece de manera exclusiva informes de PCC.

Supermetrics ha logrado una popularidad inimaginable en muy poco tiempo y actualmente miles de usuarios se decantan por esta herramienta de marketing online.

Marketing para emprendedores

marketing para emprendedores

Al momento de dar un paso en un mundo empresarial tan cambiante como el actual, es importante que como emprendedor tengas en cuenta ciertos factores para hacer tu camino mucho más llevadero. Aspectos como un servicio de calidad, un plan de negocios y un buen marketing para emprendedores, te ayudarán a destacar.

Por eso, en este post queremos brindarte unos consejos para que desarrolles el marketing de tu negocio de la mejor manera posible y te conviertas en un emprendedor exitoso.

Marketing para principiantes

La palabra marketing, traducida al español, significa mercadeo o mercadotecnia. Este término hace referencia al estudio del comportamiento de los mercados y a las necesidades del consumidor, con el propósito de analizar la gestión comercial de las compañías para atraer a clientes y satisfacer sus necesidades.

Así, la importancia del marketing para emprendedores se ve reflejada en la manera en que pequeñas empresas se convierten en grandes compañías partiendo del estudio de las preferencias de los consumidores de su producto; aumentando así la popularidad y los ingresos de la misma. En otras palabras, el marketing y el éxito de una empresa estás íntimamente relacionados.

Claves de marketing para emprendedores

No solo se trata de cubrir las necesidades del público, sino de un estudio de diversos aspectos. Para alcanzar el éxito en el mundo empresarial, no olvides seguir las siguientes recomendaciones:

Relevancia de la segmentación.

Es muy importante conocer y saber elegir el nicho de mercado conveniente para cada negocio. De este modo, sabrás a quién dirigir tu producto de manera eficaz.

Analiza las potenciales necesidades del cliente.

Tanto el emprendedor, como el resto del equipo de una empresa, deben tener plena conciencia de cuáles son las nuevas necesidades que van surgiendo; lo que hará que tu producto llegue más rápido a los potenciales clientes. Recuerda que este punto es sumamente importante para poder abrirte paso en el mercado.

Conoce la competencia.

Es necesario conocer la competencia, quién es, qué hace y cuál es su estrategia. Esto no quiere decir que descuides tu propio negocio, simplemente, debes saber en qué estás fallando y a su vez en qué radica el éxito de tus competidores.

Elección de los socios.

No lo dejes al azar, la decisión de emprender junto a un socio puede ser muy difícil. Sin embargo, aprovechar al máximo las capacidades de todos ellos, puede ser una ventaja para todos los involucrados. Antes de cerrar la sociedad, recuerda establecer y dejar claros todos los puntos y competencias de cada uno de las personas que conformarán el proyecto; de este modo, evitarás problemas en el futuro.

Establece un mecanismo de identificación.

La identificación de nuevas oportunidades se obtiene una vez que se ha planteado una técnica para evaluar dichas oportunidades, su rentabilidad y estrategia económica. Para esto, es importante analizar el mercado, los potenciales clientes y estrategias.

¿Cómo investigar, monitorear y optimizar preguntas?

¿Has estado optimizando tu contenido para preguntas? Si todavía no lo has hecho, es hora de ponerse manos a la obra.

La investigación de preguntas de nicho es la fuente de inspiración de contenido más poderosa. Las preguntas son muy atractivas: hacer una pregunta desencadena un reflejo de respuesta natural en los seres humanos. Su uso en las páginas de destino y redes sociales mejorará el engagement.

Además, las preguntas son muy útiles para la investigación de nichos y audiencias, lo que permite comprender mejor el lenguaje natural y optimizar las búsquedas por voz.

Tipos de preguntas de nicho y cómo agruparlas

  • Preguntas básicas. (Se suelen relacionar con conceptos definitorios). En la mayoría de los casos, no es necesario escribir explicaciones extensas, porque la gente busca respuestas rápidas y fáciles de entender.
  • Preguntas prácticas. (Se relacionan con instrucciones paso a paso). Agregar videos para explicar mejor el proceso es una gran idea.
  • Preguntas de marca. (Generalmente, incluyen una marca o la de su competidor). Estas se categorizan en: preguntas de ROPO (investigación en línea, compra en línea / fuera de línea), preguntas específicas sobre un producto, sus pros y sus contras, reseñas, etc; preguntas de alta intención, por ejemplo, preguntas sobre cómo comprar un producto: preguntas de navegación, que abordan la navegación del sitio web; preguntas de investigación competitivas, que comparan una marca con sus competidores; y preguntas de reputación, relacionadas con la historia de la marca, cultura, etc.

Todas las preguntas de marca también se pueden etiquetar en función de un posible sentimiento. La mayoría de las preguntas básicas y de tipo práctico tendrán una intención informativa (simplemente debido a la esencia del formato de la pregunta: la mayoría de las personas que hacen preguntas buscan una respuesta, es decir, información). Pero siempre existe la posibilidad de que haya una intención transaccional de la que también quieras tomar nota.

Por ejemplo, «Cuál es el mejor CRM», puede ser una consulta que refleje una intención comercial sólida. Lo mismo ocurre con “¿Cómo se usa un CRM?». Alguien dispuesto a probar el software puede solicitar ambos y esto debe reflejarse en el texto y el diseño de la página.

Herramientas para descubrir preguntas

1. La gente también pregunta

«La gente también pregunta» es un elemento de búsqueda de Google, que contiene preguntas relacionadas con una consulta determinada. No sabemos exactamente de dónde procede la información, pero está claro que Google solo mostraría cosas a un usuario cuando haya encontrado suficiente evidencia de que sea útil y algo con lo que sus usuarios se involucren

Esta herramienta es esencial para los gestores de contenido por dos razones: nos ayuda a conocer en profundidad lo que nuestro público objetivo quiere saber y nos permite visibilidad de búsqueda orgánica adicional.

Para recopilar la mayor cantidad de resultados que puedas, prueba la Herramienta de Fragmentos Destacados. Comprueba las consultas de búsqueda importantes de tu dominio y genera resultados de «La gente también pregunta» para todos ellos.

2. Google / Bing SERPs

Los resultados de la búsqueda nos brindan muchas indicaciones, siempre que utilices herramientas inteligentes para analizarlos. Text Optimizer es una herramienta que extrae términos y conceptos de SERPs y utiliza el análisis semántico para generar la lista de preguntas que puedes incluir en tu contenido.

Eso es en parte lo que Google está haciendo para generar esas sugerencias de «La gente también pregunta», pero esta herramienta te dará más. Es compatible con Google y Bing. También puedes copiar y pegar tu texto en la herramienta y sugerirá términos y preguntas para agregar, y así optimizar el contenido para cualquiera de estos dos motores de búsqueda.

3. Google Suggest

Google Suggest es otra herramienta basada en la búsqueda para comercializadores de contenido. Completa automáticamente la consulta de un usuario, en función de cómo otros usuarios tienden a completarla. De esta manera, podemos asumir con seguridad que todos los resultados de Google Suggest tienen un volumen de búsqueda sólido, simplemente por haber terminado aquí.

Necesitas saber cómo comenzar a escribir la pregunta para verla completada correctamente, para lo que puedes seguir los siguientes pasos:

  • Escribe tu consulta principal y haz clic en la búsqueda.
  • Pon tu cursor al inicio de la consulta.
  • Escribe «cómo» y Google sugerirá consultas más populares.

También puedes usar herramientas como Serpstat Questions, una herramienta de investigación de palabras clave que te permite generar cientos de preguntas de nicho basadas en tu consulta central. Lo que es útil es que Serpstat le permite ordenar los resultados por palabra de la pregunta:

4. Buzzsumo Question Analyzer

Agrega los resultados de todo tipo de foros de discusión, incluidos Quora y Amazon Q&A. Además, analiza tu consulta y genera resultados para palabras clave relacionadas que te permiten expandir la búsqueda y ver una panorámica mayor.

5. preguntas de Twitter

Twitter es una increíble fuente de inspiración de contenido que pocos content managers están usando realmente. Uno de los trucos imprescindibles es la búsqueda de preguntas de Twitter

Escribe [nombre de marca?] en el cuadro de búsqueda de Twitter y verás todas las preguntas que las personas hacen cuando discuten tu sobre tu marca o producto.

También puedes supervisar las preguntas tuiteadas de tus competidores, para estar al tanto de lo que sus clientes potenciales no pueden entender.

6. Reddit AMA

Los AMA de Reddit ofrecen otra excelente manera de recoger preguntas interesantes para tu contenido. Aunque no hay una forma eficaz de monitorear Reddit para las palabras clave, se puede obtener información interesante.

Atentos al post de la semana que viene, en el que desarrollaremos un poco más el tema de la investigación, monitorización y optimización de preguntas.

Guía para clasificar las palabras clave

La investigación de palabras clave es el «mercado» (lo que los usuarios realmente buscan) y el contenido es el «producto» (lo que los usuarios consumen). El «ajuste» es la optimización.

Para aumentar el tráfico orgánico, se necesita un contenido que refleje la realidad de lo que los usuarios buscan. La planificación y creación del contenido, la asignación de palabras clave y la optimización deben estar alineadas con el mercado. Esta es una de las mejores maneras de hacer crecer las visitas orgánicas.

Ya hemos hablado con anterioridad sobre cómo seleccionar las palabras claves para SEO, pero hoy vamos un paso más allá, con una guía completa para saber cómo clasificar las palabras clave.

¿Por qué molestarse con la agrupación de palabras clave?

Una página web puede clasificar palabras clave. Entonces, ¿por qué no estamos concentrados en la planificación y optimización de contenido que se dirige a docenas de palabras clave similares y relacionadas? ¿Por qué segmentar solo una palabra clave con un contenido cuando puedes apuntar a 20?

El impacto de la agrupación de palabras clave para adquirir más tráfico orgánico no solo se subestima, sino que se ignora en gran medida. En esta guía, se comparte la agrupación de palabras clave para que puedas hacerlo por ti mismo, maximizando la cantidad de palabras clave y haciendo que el contenido sea sorprendente.

¿Por qué debería importarte?

No sería muy inteligente concentrarse en una sola palabra clave, ya que se perderías más del 90% de la oportunidad.

Parte 1: Colección de palabras clave

Antes de comenzar a agrupar las palabras clave en grupos, necesitamos nuestro conjunto de datos de palabras clave a partir de los que agrupar.

En esencia, nuestro trabajo en esta fase inicial es encontrar todas las palabras clave posibles. En el proceso, también obtendremos muchas palabras clave irrelevantes. Sin embargo, es mejor tener muchas palabras clave relevantes y de long tail, que tener solo un grupo limitado de palabras clave para segmentar.

Para cualquier proyecto, se suelen recopilar entre 1.000 y 6.000 palabras clave. Pero, a decir verdad, a veces se encuentran más de 10.000; y, por el contrario, en clientes locales puede que no se alcancen las 1.000.

Recomendamos recopilar palabras clave de aproximadamente 8–12 fuentes diferentes. En la web abundan las páginas y sitios que se pueden utilizar para iniciar la recopilación, y, ahora más que nunca, existen numerosas herramientas de investigación de palabras clave.

Nuestro objetivo aquí es ser tan extenso, que nunca tengamos que volver atrás y buscar más palabras clave en el futuro. A menos que, haya un nuevo tema al que nos dirigimos.

Tras eliminar los duplicados y obtener datos de volúmenes de búsqueda semi-confiables, seguimos con la segunda parte.

Parte 2: Análisis de términos

Con la inmanejable lista de más de 1.000 palabras clave, convirtámoslo en algo útil. Comenzamos con el análisis de términos. ¿Qué significa eso?

Dividimos cada palabra clave en términos, de los que componen cada palabra clave, para ver qué términos aparecen con mayor frecuencia.

Por ejemplo, la palabra clave «mejor proteína natural en polvo» se compone de 4 términos: «mejor», «natural», «proteína» y «polvo». Una vez separadas, podemos analizar y entender más fácilmente qué términos son los más recurrentes en nuestro conjunto de datos de palabras clave.

Aquí hay una muestra de 3 palabras clave:

  • Mejor proteína en polvo natural
  • El antiinflamatorio natural más potente.
  • Como hacer desodorante natural

El término «natural» aparece en las tres. Si este término aparece con mucha frecuencia en nuestra larga lista de palabras clave, será muy importante cuando empecemos a agrupar nuestras palabras clave.

Necesitarás un contador de frecuencia de palabras para darle forma a esta idea. En Internet, existen diversas páginas que ofrecen alternativas eficientes para contar la frecuencia de las palabras y que son de mucha utilidad.

Se recomienda colocar la información que se obtiene en una hoja de cálculo, para observar los resultados con mayor facilidad. No siempre se obtiene el mejor valor con solo mirar los términos individuales. A veces, una frase de dos o tres palabras da ideas que no se tendrían de otra manera.

Para recopilar estos conocimientos, utiliza un contador de frecuencia de frases y repite el proceso para frases que contengan dos, tres, cuatro, cinco y seis términos.  Una frase de dos palabras que aparece con más frecuencia que una frase de una sola palabra es un indicador de su significado.

Ahora, hay que ver los datos en una segunda dimensión. No solo el número de veces que aparece un término o frase, sino también cuántas palabras hay en esa frase.¡

Finalmente, para dar más peso a las frases que se repiten con menos frecuencia pero que tienen más términos, se pone un exponente en el número de términos con una fórmula básica:

= (C4 ^ 2) * A4

En otras palabras, se toma el número de términos y se aumenta a una potencia, y luego se multiplica por la frecuencia de su aparición. Lo que hace, es dar más importancia al hecho de que una frase de dos palabras que aparece con menos frecuencia, es aún más importante que una frase de una palabra que puede aparecer con más frecuencia.

Al desconocerse el número adecuado, se prueba con varios y se sigue ordenando la hoja de cálculo para tratar de encontrar los términos y frases más importantes en la misma. Comienzan a surgir patrones y se empieza a entender mejor a los buscadores.

Así, se pasa de una lista de miles de palabras clave, a un análisis de términos y frases para comprender lo que las personas realmente preguntan. Por ejemplo, «qué es lo mejor» y «dónde puedo comprar» son frases que podemos entender por completo que usan los buscadores.

Toca señalar los términos o frases importantes, manteniendo este número por debajo de 50 y un máximo de 75. De lo contrario, la agrupación se volverá muy difícil en la Parte 5.

Parte 3: Palabras calientes

¿Qué son las palabras calientes?

Las palabras calientes son los términos o frases de la última sección que se consideran más importantes.

¿Por qué son importantes las palabras calientes?

Son un puñado de los términos y frases más importantes para el tráfico y la relevancia, que luego se pueden usar para crear las mejores estrategias de contenido: de alta calificación y que ayuda a obtener recompensas de tráfico para el sitio web.

Al desarrollar la lista de palabras clave, se identifica la frecuencia más alta y los términos más relevantes de una amplia gama de palabras clave utilizadas para un mayor rendimiento y para generar tráfico, que se convierten en «palabras calientes». Generalmente hay tres preguntas que se deben contestar para cada palabra clave:

  1. ¿Cuáles de estos términos son los más importantes para el negocio? (0-10)
  2. ¿Cuáles de estos términos son palabras clave negativas (queremos ignorar o evitar)?
  3. ¿Algún otro comentario sobre palabras clave calificadas o de alta intención?

Reducimos la lista, eliminando las palabras clave negativas o que no son realmente importantes para el sitio web. Una vez obtenida la lista final, se organizan en grupos de temas amplios, mediante diferentes colores para mantenerlos ordenados visualmente cuando los agrupamos.

Algo importante a tener en cuenta, es que los derivados de las palabras clave tienen la misma relevancia. Por lo tanto, cuando estamos agrupando palabras clave, para considerar «blog», «blogging» y «bloggers» como parte del mismo grupo, tendremos que usar la palabra raíz de «blog» para todos ellos. Los tallos de las palabras son nuestro mejor amigo al agrupar. Los sinónimos se pueden organizar de una manera similar, ya que son básicamente dos formas diferentes de decir lo mismo.

Parte 4: Preparación para la agrupación de palabras clave

Para comenzar la tarea de agrupamiento, copia tu lista de palabras calientes y transpórtalas horizontalmente en una fila. Ahora, la verdadera magia comienza. Hay algunas páginas que tienen la función de descubrir si un término está en una palabra clave o no. Consulta en tu buscador favorito y te sorprenderás de los resultados.

Hay que establecer individualmente el término para cada columna y así obtener la respuesta. A continuación, se eliminan los “no» y nos quedamos con solo un “sí” si esos términos existen en esa palabra clave. Al eliminar las primeras, nos queda la forma más poderosa de agrupar las palabras clave.

Parte 5: agrupación de palabras clave

En este punto, todo está configurado para el éxito del agrupamiento de palabras clave. Para hacer bien esta parte, se necesita:

  1. Una comprensión profunda de ¿a quién se dirige?, ¿por qué son importantes para el negocio?, ¿cuál es la intención del usuario y la relevancia?
  2. Buen juicio para hacer concesiones al dividir las palabras clave en grupos.
  3. Buena intuición.

Esto es importante porque, como regla general, es mejor comenzar con la mayoría de los temas especializados que no se solapan con otros temas. De ser demasiado amplio, las palabras clave se solaparán con otros grupos y será difícil segmentarlas en grupos significativos. Se comienza con los grupos más pequeños y específicos y luego se ordena la hoja por palabra.

La palabra raíz que aparece con menos frecuencia no tendrá una gran cantidad de superposición. Se empieza ordenando la hoja por esa columna y copiando y pegando esas palabras clave en la nueva pestaña.

A medida que continuamos separando un grupo de palabras clave tras otro, al final nos quedamos con muchos diferentes. De resultar demasiado amplio, se pueden subdividir aún más para obtener piezas de contenido más específicas.

A continuación, creamos una visión general de los grupos para ver el volumen y las oportunidades temáticas. Queremos considerar el volumen de búsquedas, pero también la intención, la competitividad, etc.

Ahora se puede, finalmente, lograr el «producto / mercado adecuado» del que hablamos. Puedes tomar cada grupo de palabras clave y crear un fragmento de contenido optimizado a su alrededor, apuntando a docenas de palabras clave, aumentando exponencialmente su potencial para adquirir más tráfico orgánico.

Todo listo. ¿Ahora qué?

Comienza la verdadera diversión. Inicia la planificación de nuevo contenido y alternativamente, asigna tus grupos y subgrupos de palabras clave a las páginas existentes en tu sitio web y agrega palabras clave y optimizaciones a las etiquetas.

La agrupación de palabras clave se subestima, se pasa por alto y se ignora en general. Con esta guía es posible crear una nueva y masiva oportunidad de optimización para términos donde no existía ninguno. A veces, solo se agrega una frase que apunta a una palabra clave de long tail, que traerá ese tráfico de búsqueda para el sitio web. Haciendo esto tantas veces como sea necesario, de esta forma, se seguirán obteniendo incrementos sustanciales en el tráfico orgánico.

¿Qué es y cómo evitar el tráfico directo? Guía Completa (II)

¿Cómo evitar el tráfico directo?En el artículo anterior analizamos cuáles son los motivos de que parte del tráfico que llega a nuestra web es clasificado por Google Analytics como tráfico directo. Hoy vamos a ver un listado de verificación que nos ayudará en la medida posible poder limitar este tráfico que cae en tráfico directo.

Lista de verificación: minimizar el tráfico directo

Para resumir lo que ya hemos discutido, estos son los pasos que puedes seguir para minimizar el nivel de tráfico directo innecesario en tus informes:

  1. Migra a HTTPS: el protocolo seguro no es solo tu puerta de enlace a HTTP 2 y el futuro de la web, sino que también tendrá un efecto enormemente positivo en tu capacidad de rastrear el tráfico de referencia.
  2. Administra su uso de los redireccionamientos:Evita las cadenas y elimina la redirección del lado del cliente a favor de los 301 del lado del servidor, cuidadosamente mapeados y de un solo salto. Si usas URL vanity para redirigir a páginas con parámetros UTM, debes ser meticuloso.
  3. Sé realmente bueno en el etiquetado de campañas: ncluso entre los especialistas en marketing basados ​​en datos, creo que UTM comienza y termina con la activación del etiquetado automático en tu software de marketing por correo electrónico. Otros van al otro extremo, haciendo cosas como etiquetar enlaces internos. Controla lo que puedas y tu capacidad para llevar a cabo una atribución significativa mejorará notablemente.
  4. Realiza una auditoría de Analytics: la integridad de los datos es vital, así que considera esto esencial al evaluar el éxito de tus ventas. No se trata simplemente de verificar el código de seguimiento perdido: las buenas auditorías implican una revisión de tu plan de medición y pruebas rigurosas a nivel de página y propiedad.

Sigue estos principios y, a menudo, es posible lograr una reducción drástica en el nivel de tráfico directo informado en Analytics.

¿Por qué el tráfico directo puede ser positivo?

Por razones que ya hemos discutido, el tráfico de marcadores y Dark Social es un segmento de gran valor para analizar. Es probable que estos sean algunos de tus usuarios más leales y comprometidos, y no es raro ver una tasa de conversión notablemente más alta para un canal limpio directo en comparación con el promedio del sitio. Debes hacer el esfuerzo de conocerles.

El número de vías potenciales para explorar es infinito, pero aquí hay algunos buenos puntos de partida:

  • Crea segmentos personalizados significativos, definiendo un subconjunto de tu tráfico directo en función de tu página de destino, ubicación, dispositivo, visita repetida o comportamiento de compra, o incluso interacciones mejoradas de comercio electrónico.
  • Realicza un seguimiento de las métricas de participación significativas utilizando desencadenantes GTM modernos, como la visibilidad del elemento y el seguimiento de desplazamiento nativo. Mide cómoestán usando tus usuarios directos y viendo tu contenido.
  • Estate atento a las correlaciones con sus otras actividades de marketing y úsalos como una oportunidad para refinar sus prácticas de etiquetado y definiciones de segmentos. Crea una alerta personalizadaque busque picos en el tráfico directo.
  • Familiaríciate con los informes de flujo para comprender cómo se está convirtiendo su tráfico directo. Mediante el uso de los informes de flujo de comportamiento y flujo de comportamiento con segmentación, a menudo es posible recopilar estadísticas accionables que se pueden aplicar al sitio como un todo.
  • ¡Pide ayuda a tus usuarios! Si has aislado un segmento valioso de tráfico que elude un análisis más profundo, agregaun botón a la página donde pregunte cómo llegaron a la página.

Espero que esta guía haya sido útil. Con un poco de suerte, llegaste buscando formas de reducir el nivel de tráfico directo en tus informes, y te dejaron algunas ideas nuevas sobre cómo analizar mejor este valioso segmento de usuarios.

3 formas creativas de crear contenido para tu site

Contenido creativo

Sabemos que el contenido es nuestra puerta de entrada para obtener innumerables beneficios de SEO para nuestros sites y para fidelizar a nuestros clientes como ya os contamos aquí. Pero también es cierto, sin embargo, que es demasiado fácil quedar atrapado en la rutina después de demasiadas campañas de marketing de contenido. Por ello, hoy os proponemos 3 formas creativas de crear contenido para tu site.

Son muchas las personas en el mundo de SEO que naturalmente, están invirtiendo en marketing de contenido porque el contenido es el camino hacia los enlaces, la amplificación y el tráfico de búsqueda. Pero a veces, esas campañas de contenido pueden volverse un poco anticuadas o repetitivas. Así que te mostraremos algunas ideas creativas, ejemplos que se están ejecutando con mucho éxito y que podríamos aprovechar para algunos de nuestros trabajos.

¿Cómo crear contenido creativo para tu site?

1.Selecciona grupos de nicho

Primero, debemos identificar en nuestra comunidad pequeños pero fuertes grupos de nichos. Y cuando hablamos de nuestra comunidad, no tienen que ser usuarios a los que ya llegues. Nos referimos a usuarios dentro de la comunidad de generación de contenido y de interés típico en torno a tu tema de interés. La idea es ayudarles y darles un altavoz para sus causas o proyectos.

Veamos un ejemplo dentro del mundo food y gourmet:

Piensas, en mi comunidad hay un montón de gourmets, sin embargo, nos encontramos con un pequeño grupo en particular extremadamente apasionado por los foodtrucks. Un sector que se enfrenta a leyes que restringen su crecimiento puesto que muchas ciudades no permiten que los camiones de alimentos estén en ciertos espacios y tienen que pasar por un montón de obstáculos para obtener una licencia y no se les permite estar permanentemente en un lugar durante toda una semana.

Aquí tenemos un pequeño grupo para el que crear contenido que les sea útil y convertirnos en su altavoz.

Lo maravilloso de ello es que el contenido puede ayudarte a ganar enlaces y tráfico de esta pequeña comunidad y si además, esa comunidad es pequeña y ruidosa y siente que sus voces no se escuchan en otra parte, también puedes desarrollar una gran defensa de la marca dentro de ese grupo.

Eso sí, es recomendable que seas auténtico e impulses aquellas causas que realmente le interesen a tu empresa y os identifique, no escojas algo al azar.

2. Productos y servicios

En segundo lugar, si puedes, intenta buscar productos y servicios que tu público o usuarios utilicen o necesiten, pero sin entrar en conflicto directo con tu empresa. Después crea un recurso que enumere o califique, clasifique y recomiende esas opciones principales. De hecho, las grandes empresas de marketing digital suelen hacerlo, toman una lista recomendada de proveedores de agencias y consultores con los que no compiten. Pero es una lista útil de personas que están haciendo crecer ese contenido.

Hay contenidos que no son autopromocionales, pero son útiles para tu audiencia obteniendo enlaces y amplificando el contenido porque se entiende que es una parte no interesada. Estás proporcionando valor sin pedir nada a cambio. No es como si tuvieras algún motivo oculto para clasificar a este número uno o aquel número dos. Simplemente estás armando un conjunto imparcial de recursos que ayudan a tu público.

3. Creadores de contenido