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¿Qué importancia tienen las metaetiquetas?

¿Qué impacto tienen las metaetiquetas y las etiquetas de título en las búsquedas?

Teniendo en cuenta las nuevas tendencias de este 2019, es importante repasar lo que puede afectar o no al SEO de tu sitio web. Tal es el ejemplo de las metaetiquetas, un elemento que afecta (y mucho) el desarrollo de tu web. Es por eso que en este post te vamos a mostrar el impacto que tienen las metaetiquetas y las etiquetas de título en los motores de búsqueda. Así que toma nota

Valor de las metaetiquetas

La mayoría de los elementos importantes del SEO se centran principalmente en las metaetiquetas de un sitio web. En general, se trata de etiquetas HTMLque pasan desapercibidas para la gran mayoría de cibernautas pero que los robots de los motores de búsqueda siempre tienen en cuenta. Estos elementos bautizados como “metaetiquetas” contribuyen a un mejor posicionamiento en Google. Por ello, es importante que tengas presente como optimizarlas correctamente.

Por otro lado, las metaetiquetas ayudan a los usuarios a conseguir lo que buscan en sus motores de búsqueda. Esto gracias a que son el primer elemento que se muestra de cualquier página. Es probable que ya hayas optimizado una metaetiqueta sin saber lo importante que era, como por ejemplo, las etiquetas de título.

¿Qué son las etiquetas de título?

Las etiquetas de título (metatitle) son elementos HTML que especifican el título de una página web. Estas etiquetas se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda como el titulo donde se puede hacer clic para un resultado en particular. Podrás encontrar estas etiquetas como los principales elementos de cualquier sitio web. Aparecen en azul o morado en caso de que hayas visitado la página previamente.

Importancia de las etiquetas de titulo

Las etiquetas de título tienen un gran poder, puesto que son uno de los elementos más importantes en el momento de obtener un lugar relevante en una clasificación. Claro, teniendo siempre presente el uso correcto de las keywords en cada ocasión.

Según lo apuntan varios expertos, el 80% de los visitantes de una página web leerán el título, pero solo el 20% llegará a consumir el contenido. Por ello, lograr una mejor posición no lo es todo. Sino que además, las etiquetas de título son responsables del CTR que se consiga. Se recomienda seguir ciertos consejos  como observar otros títulos para dar con la etiqueta de título ideal para tu web.

Ahora que ya sabes la importancia de las metaetiquetas para el desarrollo óptimo de tu SEO, no esperes más para poner en marcha sitio web.

Google EAT: ¿Cómo cumplir con los 3 pilares para Google?

Google EAT: Experiencia, Autoridad y Confianza

En agosto de 2018, Google lanzó una amplia actualización del algoritmo central que, pudiera decirse que causó el flujo de clasificación más potente del año. Lo más importante es la gran importancia que cobraron los factores E-A-T (Expertise, Authority and Trust): experiencia, autoridad y confianza. Google EAT cambió la estrategia de posicionamiento como la veníamos conociendo durante los últimos años.

Si eres un experto (o principiante) y estás manejando un negocio exitoso, debes asegurarse de cumplir con los 3 pilares fundamentales para Google y optimizar tu contenido. Hoy te explicamos cómo lograrlo.

1° primer pilar de Google EAT: Experiencia

Para empezar, Google da prioridad a aquellas marcas con experiencia que se relaciona directamente con todo lo que ofreces en tu página web, siendo el contenido y la fuente los aspectos fundamentales para consagrar la experiencia.

Tu contenido debe ofrecer originalidad, frescura y por supuesto venir de fuentes totalmente verdaderas. No es algo extraordinario, con un toque de creatividad puedes lograr contenidos interesantes que te permitirán dar información útil y precisa. Esto es algo que Google valora mucho para la experiencia.

2° segundo pilar: Autoridad

La autoridad está estrechamente relacionada con el respeto que se da a los contenidos y sus respectivos autores según una puntuación determinada.

Si tu web no presenta una puntuación alta de autoridad difícilmente se mostrará entre las primeras páginas de resultados en una búsqueda.

En la actualidad existen herramientas que te permiten evaluar la posición de autoridad que tienen tus dominios, del mismo modo podrás encontrar las que te ayuden a mejorar esos resultados.

El contenido de tu sitio web juegan un papel determinante para la autoridad, ya que, si lo que ofreces es útil será compartido y es posible que otras páginas redirijan a las personas a tu sitio web por considerarlo interesante y de utilidad. Como resultado mayor autoridad.

3° tercer pilar: Confianza

Está representada por la letra T por su significado en inglés (Trust). La confianza es fundamental para Google, sobre todo si en tu sitio web se manejan pagos.

Los clientes requieren de parámetros de seguridad que le permitan realizar algunas acciones con plena seguridad y confianza, para ello es importante emplear Certificados SSL.

La opinión de clientes y usuarios de tu sitio web van a aportar confianza, mucho más que la valoración que Google pueda realizar. Generar confianza requiere del cumplimiento de protocolos de seguridad, así que no dejes de cumplirlos e implementarlos.

Consejos para optimizar los 3 pilares de Google

1. Asegúrate de que tu sitio web sea seguro.

2. Invierte en reseñas y compromiso de usuario. Las buenas reseñas de los clientes no solo ayudan a aumentar tus tasas de conversión, sino también a tus señales de EAT.

3. Aprovecha al máximo tus expertos internos. Reforzarán la experiencia, la autoridad y la confianza de tu marca.

4. Muestra tus credenciales. Los premios, certificados y membresías de organizaciones de la industria ayudan a ganar la confianza de tus visitantes, así que muéstralos como parte de tu diseño web.

5. Invierte en precisión. Es importante que toda la información que ofrezcas esté respaldada por fuentes de confianza, ya sean tus propios expertos internos, periodistas externos o investigadores de confianza. Consulta las fuentes primarias, como la investigación original, los documentos legales o los informes de entrevistas.

6. Es crucial trabajar con un content manager, ya sea interno o externo, que pueda revisar profesionalmente tu contenido y verificar su exactitud. Sobre todo, que revisen todo lo que debe eliminarse, mejorarse o mantenerse tal como está.

7. No descuides a clientes y usuarios de tu sitio web. Ya sea por chat en vivo, correo electrónico o teléfono, asegúrate de que tus usuarios puedan comunicarse con un profesional de servicio al cliente que pueda ayudarlos con cualquier problema o inconveniente.

No dudes en aplicar toda esta información a tu sitio web, cumplir con los 3 pilares para Google: experiencia, autoridad y confianza (EAT) no es difícil, solo requiere de constancia, disciplina y mucha creatividad.

¿Tienen todos los enlaces el mismo valor según Google?

como valora google los diferentes enlaces a la hora de posicionar

Hace algunos años, Google cambió el sistema online para siempre. Algunas de las cosas que hicieron fue cambiar los algoritmos de clasificación existentes, para crear un Internet más justo, en donde el verdadero contenido de calidad sea el beneficiado.

Entre estos cambios que hicieron, uno de los más importantes fue el de los enlaces en la web. Realmente todos los enlaces no son iguales y por ello no tienen el mismo valor de posicionamiento, esta es la realidad y es preciso tenerla clara.

Por eso te explicaremos cuáles son las diferencias más importantes que hay en los enlaces y que valora más Google para el posicionamiento de tu web en Internet.

Aspectos que marcan la diferencia en los enlaces según Google en la actualidad

  • Los enlaces de las páginas populares otorgan más votos:
    en términos básicos, que una web que tenga una gran presencia en Internet enlace a una página de tu web, te aportará mucho más que lo que recibas de una con una menor popularidad.
  • El contenido principal otorga más valor que los enlaces repetitivo: Google valora el contenido y los enlaces, sobre todo si se ubican en el área de texto principal y único de la página, en lugar de barras laterales, encabezados y pies de página, también conocido como «boilerplate».
  • Los enlaces relevantes pueden cuentan con más valor: los enlaces relevantes juegan un papel importante. También se incluye en la patente de Google el concepto de dar más peso a los enlaces relevante que los señalan.
  • Los enlaces de dominios únicos son más importantes que los enlaces de sitios: la experiencia muestra que es mucho mejor tener 50 enlaces de 50 dominios diferentes que tener 500 enlaces más de un solo sitio que ya te enlaza.

Importancia de los enlaces

  1. Los enlaces externos son más influyentes, se presume que los motores de búsqueda parecen guiarse por lo que otros dicen de ti, restándole importancia a lo que dices de ti mismo. Los enlaces externos dan mayor valor a tu contenido que los enlaces internos. Eso no quiere decir que los enlaces internos no cuentan. Por el contrario, la vinculación interna y la buena arquitectura del sitio pueden tener un gran impacto en los rankings de Google. La creación de enlaces externos suele ser la forma más rápida de obtener clasificaciones más altas y más tráfico.
  2. La frescura de los enlaces de páginas nuevas eleva el valor, Google utiliza varias formas de evaluar el contenido basado en la frescura. Una forma de determinar la relevancia de una página es observar la actualización de los enlaces que apuntan.
  3. Las páginas más nuevas y las que se actualizan con mayor frecuencia son probablemente más relevantes. Es importante tener en cuenta que viejo no es lo mismo que obsoleto. Una página obsoleta es aquella que no se actualiza con frecuencia, no proporciona nuevos enlaces y que evidencia el poco compromiso de los usuarios.

¿Qué otras valoraciones hace Google con respecto a los enlaces?

Google Devalues ​​Spam y enlaces de baja calidad

Si bien hay trillones de enlaces en la web, la verdad es que Google probablemente ignora una gran parte de ellos. El objetivo de Google es centrarse en los enlaces editoriales.

Los sites que se vinculan con contenido autorizado

Google afirma que vincularse a sitios de calidad no es un factor de clasificación explícito. Del mismo modo, Google confía menos en los sitios cuando se vinculan con spam. Los sitios que se vinculan con contenido autorizado pueden contar más que aquellos que no lo hacen.

Muchos enlaces a JavaScript tienen valor

En la actualidad Google ha mejorado significativamente el rastreo y la representación de JavaScript, por lo que la mayoría de los enlaces de JavaScript de hoy contarán.

Robots.txt y Meta Robots pueden tener un impacto en cómo se ven los enlaces

Parece obvio, pero para que Google pase un enlace en su algoritmo de clasificación, debe poder rastrearlo y seguirlo. Existen una serie de aspectos que pueden interferir en ese rastreo, entre ellos tenemos:

  • La URL no puede rastrearse por robots.txt
  • La meta etiqueta de robots o el encabezado HTTP de X-Robots-Tag utilizan la directiva «nofollow»
  • La página está configurada en «noindex, follow», por lo que Google finalmente deja de rastrear.

A menudo, Google incluirá una URL en sus resultados de búsqueda si otras páginas lo enlazan, incluso si esa página está bloqueada por robots.txt. Pero, como Google no puede realmente rastrear la página, todos los enlaces de la página son prácticamente invisibles.

Para concluir debemos señalar que en la actualidad Google busca que las páginas se creen para las personas y no para satisfacer a un algoritmo en particular, por lo que mientras incluyas de forma natural tus enlaces, sin saturar tus entradas, tendrás mejores resultados. De la misma manera, si recibe enlaces externos de forma natural, que no parezca que le pagaste a alguien, obtendrás mayores beneficios.

Si te estás iniciando en el mundo Seo, no te pierdas este artículo sobre Seo para principiantes.

¿Qué es Google Penguin y cómo afecta al Seo?

Ya os contamos en un anterior artículo sobre el algoritmo de Google que este está en constante actualización de sus algoritmos por lo que las páginas, blog y sites sufren (en algunos casos) ligeros cambios, sobre todo por el contenido que tienen en la red.

La estrategia SEO es utilizada para posicionar mejor los contenidos, pero también es empleada para realizar prácticas fraudulentas.

A continuación hablamos de qué es Google Penguin y cómo afecta al SEO

¿Qué es Google Penguin?

Penguin se lanzó inicialmente como un filtro separado a través del cual se pasaron los resultados de búsqueda, pero en septiembre de 2016, Google anunció que Penguin se había convertido en parte del algoritmo de clasificación del motor de búsqueda principal.

La actualización de Penguin fue anunciada como una nueva herramienta de Google para premiar a aquellas webs que contaban con contenido de alta calidad y penalizar aquellas webs que no estaban cumpliendo con los estándares de enlaces (linkbuilding) y palabras clave de forma clara.

Penguin ha llegado a contar con 10 actualizaciones documentadas llegando a influir directamente en el SEO de las prácticas fraudulentas. De hecho, desde 2017, Google Penguin ha llegado a ser una parte importante del algoritmo central de Google.

¿Cómo afecta Penguin al SEO?

Google Penguin afecta al SEO tanto para premiar los sitios web, como para penalizarlo si cometen alguna irregularidad. Estas acciones que nos pueden llegar a penalizar son también conocidos como Black Hat Seo

Entre las penalizaciones que afectan al SEO tenemos:

Esquemas de enlaces o linkbuilding: el desarrollo, la adquisición o la compra de vínculos de sitios web de baja calidad o no relacionados, creando una imagen artificial de popularidad y relevancia en un intento de manipular a Google para que otorgue altos rankings, es decir, contenido que no tiene relación con el tema.

Relleno de palabras clave: poblar una página web con un gran número de palabras clave o repeticiones de palabras clave en un intento de manipular el rango a través de la apariencia de relevancia para frases de búsqueda específicas.

 SEMrush

Cloaking: esta es una acción que implica que la configuración del sitio web cambia, mostrando a Google una información muy distinta a las que ven los usuarios. Un ejemplo muy común de esto son esos enlaces que infectan a los equipos y dispositivos.

Enlaces ocultos: esta es otra práctica que mantienen algunos sitios web con la intención de obtener visitas a través de enlaces ocultos que los usuarios presionan sin querer o por error.

En resumen, Penguin es un filtro de índice de Google aplicable a todos los sitios web, que se determinan como spam. Estas penalizaciones pueden ser a través de un reporte de los usuarios de Google por correo no deseado. Del mismo modo, se especula que Google puede monitorear manualmente algunos sitios.

Si los análisis de tu sitio web muestran una caída en las clasificaciones o el tráfico en una fecha asociada con una actualización de Penguin, es posible que este filtro te haya afectado.

Asegúrate de haber descartado las fluctuaciones de tráfico esperadas debido a fenómenos como la estacionalidad y evalúa detenidamente si Google considerará como spam las prácticas de vinculación y optimización de palabras clave, lo que hará que tu sitio sea vulnerable a una actualización como la de Google Penguin.

¿Cómo recuperarse de una penalización?

A diferencia de una penalización de enlace manual, debes presentar una solicitud de reconsideración de Google una vez que hayas limpiado todo tu sitio web.

El hecho de tomar medidas para remediar los problemas, a menudo te otorga el perdón la próxima vez que Googlebot llegue a rastrear tu site.

Estos pasos de recuperación incluyen:

  • La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que tengas control, incluidos los enlaces que tú mismo hayas creado o que hayas colocado en sitios web de terceros.
  • La desaprobación de los enlaces de spam que no puedes controlar.
  • La revisión del contenido de tu sitio web para remediar el exceso de optimización, asegurando que las palabras claves se hayan implementado de forma natural en lugar de robótica, repetitiva o sin sentido en las páginas donde no existe una relación entre el tema y las palabras claves que se utilizan.

En resumen, Penguin fue creado para remediar una severa debilidad en el sistema de Google que permitió que su algoritmo fuera «engañado» por un gran número de enlaces de baja calidad y la sobre optimización de palabras claves de las páginas.

Algoritmo de Google, ¿cada cuánto tiempo se actualiza?

Cuándo se actualiza el algoritmo de google

Google es la plataforma de búsqueda más popular en el mundo, donde nos ofrece un sinfín de información (exacta por supuesto) en un tiempo reducido. Constantemente se realizan cambios que pueden ser favorables para algunas webs y negativos para otras.

Relacionado: Cómo despenalizar una web. Problemas con acciones manuales en Google Webmasters Tools.

El algoritmo de Google es privado (pudiéramos decir que es el secreto mejor guardado) y cada ajuste que realizan es para brindar una mejor calidad, pero ¿cada cuánto tiempo se actualiza? Veamos a continuación un breve recorrido de los algoritmos de Google

¿Qué es el algoritmo de Google?

En primer lugar, debes saber que el algoritmo es una fórmula matemática que permite que una página web salga entre las primeras o las últimas posiciones. Por ejemplo, Google emplea diversas métricas (en su mayoría son desconocidas) para posicionar un sitio entre los primeros.

SEMrush

Este algoritmo responde a palabras claves que facilitan al usuario la información que desea con rapidez. Los algoritmos representan el corazón de internet.

¿Cada cuánto se actualizan el algoritmo de Google?

Google realiza actualizaciones constantes de sus algoritmos, algunas son notificadas porque causan un verdadero impacto en todos los sitios webs, ya que, logran cambiar de manera radical el posicionamiento de las páginas.

Del mismo modo, nos encontramos con actualizaciones que pasan desapercibidas porque no ocasionan cambios significativos. Estas modificaciones pueden realizarse a diario. Durante un año aproximadamente Google puede realizar un centenar de actualizaciones.

Las actualizaciones más conocidas

  1. Google Panda: se especifica en la calidad de los contenidos que ofrecen las diversas páginas webs, para ello verifica la cantidad de contenido, si es una copia de otro site, entre otros aspectos para posicionar o penalizar una página web. Funciona desde año 2011.
  2. Google Penguin: Esta actualización está dirigida básicamente a los enlaces. Detecta con facilidad los enlaces artificiales y los que realizan prácticas erróneas con algunas herramientas. Funciona desde al año 2012.
  3. Hummingbird: Es un algoritmo que permite una búsqueda efectiva, aunque el usuario proporcione poca información y esta sea ambigua. Del mismo modo, centra su atención en la experiencia de búsqueda del usuario y su satisfacción. Esta no es precisamente una actualización, es una herramienta novedosa que funciona desde año 2013.
  4. Caffeine: Esta actualización ofrece rapidez en la búsqueda de resultados, fue implementada durante el año 2010.
  5. Freshness update: Con esta actualización se eleva la importancia del contenido nuevo y novedoso, es decir, que posiciona a las páginas webs de acuerdo a sus publicaciones recientes.

Actualización del algoritmo de Google en 2019

Durante este año, Google ha realizado diversas actualizaciones entre ellas tenemos a Google Florida 2. No ha causado impactos desfavorables, al contrario ha permitido que algunos sitios webs se mantengan entre los primeros en la búsqueda y con mejor clasificación.

El contenido es el protagonista de esta actualización, para ello refiere que la información que ofrecen muchas páginas sea replanteada, actualizada y mejorada con la finalidad de ofrecer contenido de utilidad.

Todas las actualizaciones de los algoritmos de Google están enfocadas en ofrecer una experiencia de búsqueda novedosa, útil y de calidad a todos los usuarios.

Seo para principiantes: optimización técnica (II)

Seo para principiantes

En el artículo anterior ya hablamos de una primera parte en cuanto a Seo para principiantes, pero este apartado puede ser muy extenso, de forma que hemos visto necesario dividirlo en dos.

De esta forma, aquí os hablaremos de cómo hacer que Google comprenda mejor las páginas de tu web.

Cómo los motores de búsqueda entienden las webs

Los motores de búsqueda se han vuelto increíblemente sofisticados, pero aún no pueden encontrar e interpretar páginas web como lo hace un ser humano. Las siguientes secciones describen formas en las que puedes entregar mejor contenido a los motores de búsqueda.

Ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido estructurándolo con esquemas

Imagina que eres un rastreador de motores de búsqueda que explora un artículo de 10,000 palabras sobre cómo hacer un pastel. ¿Cómo identifica al autor, la receta, los ingredientes o los pasos necesarios para hornear un pastel? Aquí es donde entra el marcado Schema (Schema.org). Es una forma de clasificar de forma más específicas el tipo de información que hay en tu página.

El esquema es una forma de etiquetar u organizar su contenido para que los motores de búsqueda comprendan mejor los elementos de tus páginas web. Este código proporciona estructura a tus datos, por lo que a menudo se hace referencia al esquema como «datos estructurados». El proceso de estructuración de tus datos a menudo se denominan «marcado» porque está marcando tu contenido con el código de la organización.

JSON-LD es el marcado de esquema preferido de Google (anunciado en mayo ’16), que Bing también admite. Para ver una lista completa de los miles de marcas de esquema disponibles, entra en Schema.org o ve a la Introducción de desarrolladores de Google de datos estructurados para obtener información adicional sobre cómo implementarlos. Después de implementar los datos estructurados que mejor se adapten a tus páginas web, pueden probar su marcado con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Además de ayudar a los bots como Google a entender de qué se trata un contenido en particular, el marcado de esquema también puede habilitar características especiales para acompañar sus páginas en los SERP. Estas características especiales se conocen como «fragmentos enriquecidos», y probablemente los hayas visto en acción. Son cosas como:

  • Compendio de las mejores historias
  • Repaso a la vida de estrellas
  • Cuadros de búsqueda de enlaces de sitios web
  • Recetas

Recuerda que el uso de datos estructurados puede ayudar a que un fragmento enriquecido esté presente, pero no lo garantiza. Es probable que se agreguen otro tipo de fragmentos enriquecidos en el futuro a medida que aumente el uso del esquema.

Algunos últimos consejos para crear un buen esquema:

  • Puedes utilizar varios tipos de esquema en una página. Sin embargo, si marcas un elemento, como un producto, por ejemplo, y hay otros productos listados en la página, también debes marcar esos productos.
  • No marques contenido que no sea visible para los visitantes y siga las pautas de calidad de Google. Por ejemplo, si agregas un estructura de revisión a una página, asegúrate de que esas revisiones sean realmente visibles en esa página.
  • Si tienes páginas duplicadas, Google te pedirá que marques cada página duplicada con su marca estructurada, no solo la versión canónica.
  • Proporciona contenido original y actualizado (si corresponde) en tus páginas de datos estructurados.
  • La estructura debe ser un reflejo preciso de tu página.
  • Intenta utilizar un tipo de esquema más específico para tu contenido.
  • Las revisiones marcadas no deben ser escritas por la empresa. Deben ser auténticas revisiones comerciales no pagadas de clientes reales

Cómo interactúan los usuarios con los sitios web

A pesar de que el SEO se posiciona para la optimización de motores de búsqueda, cuando hablamos de SEO nos refereimos tanto a personas como a motores de búsqueda. Eso es porque los motores de búsqueda existen para servir a los buscadores. Este objetivo ayuda a explicar por qué el algoritmo de Google recompensa a los sitios web que brindan las mejores experiencias posibles para los usuarios de búsqueda, y por qué algunos sitios web, a pesar de tener cualidades como perfiles de vínculo de retroceso robustos, pueden no tener un buen desempeño en la búsqueda.

Cuando entendemos lo que hace que una experiencia de navegación web sea óptima, podemos crear esas experiencias para obtener el máximo rendimiento de búsqueda.

Asegurando una experiencia positiva para tus visitantes móviles.

Dado que más de la mitad del tráfico web actual proviene de dispositivos móviles, debemos considerar que la web debe ser accesible y fácil de navegar para los visitantes móviles. En abril de 2015, Google implementó una actualización de su algoritmo que promocionaría páginas compatibles con dispositivos móviles en lugar de páginas no compatibles con dispositivos móviles. Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu sitio web será compatible con dispositivos móviles? Aunque hay tres formas principales de configurar tu web para dispositivos móviles, Google recomienda un diseño web sensible.

Diseño de respuesta

Los sitios web receptivos están diseñados para ajustarse a la pantalla de cualquier tipo de dispositivo que usen tus visitantes. Puedes usar CSS para que la página web «responda» al tamaño del dispositivo. Esto es ideal porque evita que los visitantes tengan que tocar dos veces o pellizcar y hacer zoom para ver el contenido de sus páginas. ¿No estás seguro si tus páginas web son compatibles con dispositivos móviles? ¡Puedes usar la prueba de Google para dispositivos móviles!

AMP

Siglas en inglés para “páginas móviles aceleradas”, se utiliza para entregar contenido a los visitantes móviles a velocidades mucho mayores que con la entrega sin AMP. AMP puede entregar contenido tan rápido porque entrega contenido de sus servidores de caché (no del sitio original) y utiliza una versión especial de AMP de HTML y JavaScript.

Indexación móvil

A partir de 2018, Google comenzó a cambiar la indexación móvil de las webs. Ese cambio provocó cierta confusión entre la compatibilidad con dispositivos móviles y el uso de estos dispositivos en primer lugar, por lo que es útil desconcertar. Con la primera indexación móvil, Google rastrea e indexa la versión móvil de sus páginas web. Hacer que tu sitio web sea compatible con las pantallas de dispositivos móviles es bueno para los usuarios y su rendimiento en la búsqueda, pero la indexación de dispositivos móviles primero se realiza independientemente de la compatibilidad con dispositivos móviles.

Esto ha generado algunas preocupaciones para las webs que carecen de paridad entre las versiones móviles y de escritorio, como mostrar contenido diferente, navegación, enlaces, etc. en su vista móvil. Un sitio móvil con diferentes enlaces, por ejemplo, alterará la manera en que Googlebot (móvil) rastrea tu sitie y envía el enlace a sus otras páginas.

¿Cómo afectan los pop up a SEO? ¿Cómo los penaliza Google?

Muchas de las páginas web contienen pop ups o ventanas emergentes que saltan cuando entras, en general ofreciendo un bono a cambio de suscribirse, descargas de información gratuita o simplemente una información sobre a qué se dedica la empresa o página. A esto se le conoce como pop up, pero ¿sabes cómo afectan estos mensajes emergentes al SEO de tu site? Ya os explicamos como generar leads a través de pop up, pero hoy vamos a ver qué tiene en cuenta Google para dar una buena puntuación  a estos mensajes emergentes que en ocasiones pueden ser más perjudiciales que benéficos.

Parámetros de medición

  1. Tiempo: El tiempo que trascurre desde que la persona abre la página y sale el pop up es un aspecto que Google tendrá muy en cuenta. Si aparece iniciando la carga de la página creará una gran diferencia a cuando aparece después de unos minutos y dará un trato muy diferente en ambos casos. Las páginas que permiten que el 80% o la totalidad de la página sea vista antes de que se abra el mensaje emergente, tendrán mejor puntuación Debe activarse en tiempos no muy largos pero tampoco demasiado cortos.
  2. Interacción: Que el elemento sea fácil de cerrar y no interfiera con el contenido y legibilidad de su sitio es muy importante para Google, hasta tal punto que una plantilla o un modelo que interfiera de alguna forma con la capacidad de legibilidad del visitante será penalizada, es un aspecto preocupante para el SEO.
  3. Contenido: Cuando el pop up está allí para pedir algún consentimiento legal o dar una advertencia acerca de cookies, Google hace una excepción y no genera sanciones, la publicidad es otra historia. En la medida de lo posible los pop ups deben ser usados para mejorar la experiencia del usuario, por ejemplo invitarlos a escribir un comentario, calificar un producto o solicitar ayuda en cualquier momento, estas interacciones no serán penalizadas.

Pop up permitidos por Google

Fuente: Blog de Google


4. Impacto o compromiso: Se califica qué porcentaje de las personas que entran a tu sitio web desde el buscador de Google, hacen clic de forma inmediata en el mensaje emergente. De esta manera, la página se puede calificar como una experiencia agradable al usuario, que la gente esté dispuesta a seguir en tu site y que no la cierre y busque cualquier otra web.

Para mejorar el posicionamiento SEO de tu web se debe tener buenas prácticas en torno al uso de este tipo elementos, evitando aquellos que perjudiquen de forma significativa las métricas para la calificación de Google. Debes elegir entre hacer un pequeño sacrificio en la experiencia del usuario a cambio de dar un contenido que nos ayude a capturar nuevos suscriptores en nuestro sitio o tener un compromiso con el contenido de la página.

Pop up invasivos

Fuente: Blog de Google

Pautas de calificación de Google

Debes estar al tanto de algunas métricas que te permitirán ofrecer una mejor experiencia a tus usuarios:

  • Porcentaje de rebote
  • Navegabilidad
  • Tasa de retorno de los visitantes (personas que vuelven a visitar tu sitio)
  • Tiempo que tarda en aparecer el elemento

Por medio de estas métricas podemos saber si realmente los mensajes emergentes están interfiriendo de forma grave con la experiencia del usuario. Es importante tener en cuenta que en un dispositivo móvil el contenido esencial no esté cubierto con el mensaje emergente y en lo posible deshabilitarlo en estos casos. Estos son algunos de los puntos que nos ayudarán en el momento de realizar un pop up que no afecte nuestro SEO.

 

Facebook vuelve a modificar su algoritmo

algoritmofacebook

Ya estamos acostumbrados a que Facebook vaya modificando sus algoritmos, sobre todo en los últimos meses. Un hecho que nos hace rompernos la cabeza y replantearnos las estrategias a marcas y agencias online.

Anteriormente ya nos recortaron las alas penalizando el click baiting que es cuando una marca publica un enlace con un titular que anima a clickar o nos limitaron la aparición de marcas en los feeds de noticias de los usuarios

Pues bien, como han publicado Max Eulenstein, Product Manager y Lauren Scissors, User Experience Researcher en el blog de Facebook, ahora después de “escuchar a los usuarios” han decidido replantearse el algoritmo  y hacernos más complicado el llegar a los usuarios:

 Mejorar la experiencia del usuario que no tiene muchos amigos y por tanto pocas actualizaciones en su Feed: En este caso el algoritmo de facebook tenía unas reglas que evitaban que estas personas vieran constantemente contenido repetido.  Pero con el nuevo algoritmo, se van a relajar en este caso.

2º Para evitar que los usuarios se pierdan las actualizaciones de amigos importantes,  en el Feed del usuario se dará mayor prioridad al contenido de los amigos que al de las páginas o marcas.

3º  Anteriormente estábamos acostumbrados a ver en nuestro Feed publicaciones del tipo “a Fulanito le gusta” o “Fulanito ha comentado” . Parece ser que Facebook ha descubierto que este contenido no gusta y lo va a eliminar. Una gran faena para las marcas, ya que esta era una buena forma para aumentar el alcance y llegar a más público.

El primer caso no nos afecta demasiado, pero los otros dos sí que nos van a afectar considerablemente a la hora de conseguir alcance y conseguir tráfico de referencia.

¿Cuál es la intención de Facebook: Complacer a los usuarios o que gastemos más en publicidad? Ahí lo dejo… 😉