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Safari 11 y su Prevención de Rastreo Inteligente

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Nueva actualización de Safari

A diario podemos ver como las herramientas para la navegación en los ordenadores son cada vez más sofisticadas. Desde cierta perspectiva, siempre ha existido una guerra entre varias empresas por colocar su navegador como el preferido por los usuarios de Internet, siendo un poco más marcado entre aquellos que usan Windows en sus ordenadores, pues para aquellos amantes de Mac, Safari es la mejor opción  para navegar en la red.

Appel, en su última versión, Safari 11 que apareció el pasado mes de septiembre también ha llegado por fin para Windows. De esta forma, el mítico navegador de Mac entra a disputarse el primer puesto junto a navegadores como Chrome, Microsoft Edge y Mozilla entre otros.

Uno de los puntos fuertes de este navegador es la protección de la privacidad y seguridad en línea. Safari protege la privacidad y mantiene tu ordenador seguro por medio de múltiples funcionalidades tales como el antirastreo inteligente, diseñado para que el navegador identifique cualquier anunciante que quiera rastrear nuestro comportamiento de búsqueda de productos en Internet y elimine los datos de navegación, evitando así el exceso de publicidad dirigida. Tal tecnología se conoce como Prevención de Rastreo Inteligente.

¿En qué consisten los Escudos de protección de rastreo de Safari 11?

Tim Cook, CEO de Apple, es quien ayudó a crearlas, colocó en él toda política de privacidad de la empresa y es uno de sus más férreos defensores. La implementación en Safari de la herramienta de prevención de rastreo inteligente, es ahora tal vez uno de los medios más controvertidos, puesto que numerosas empresas publicitarias utilizan el método de las Cookies para conocer en qué productos está interesado un usuario y así dejar de ver anuncios a acordes a la necesidad del mismo.

La herramienta que usan estas empresas se habría diseñado con la finalidad de ofrecer una experiencia del usuario mejorada y personalizada. Sin embargo, para muchos usuarios, esta se volvió un gran asalto la privacidad, puesto que las cookies terminan espiando todo lo que hacemos en la red y de esta forma cualquier persona con acceso a ellas puede llegar a recrear toda la navegación que hacemos en nuestro ordenador personal.

Implicaciones de Safari 11 para la publicidad on line

Esta nueva actualización con prevención de rastreo inteligente ha generado malestar general en las empresas publicitarias, quienes dicen que el enfoque de Apple es malo para los contenidos en línea que soportan anuncios y que los usuarios se verán afectados al obtener anuncios genéricos e inútiles, también argumentan que la estructura económica del Internet depende de unos estándares consistentes en las cookies y que el modelo económico en el que se basa la red podría verse saboteado por las nuevas reglas de Apple. En su momento, ya hablamos de la importancia de estas cookies y la información que aportan a vendedores y marketinianos en “Convierte las visitas de tu web en compras: retargeting”

Es por esto que varias empresas publicitarias se unieron y enviaron una carta a los directivos de Apple pidiendo que volvieran a reconsiderar tal decisión de implementar esta herramienta, pero la respuesta obtenida fue que las personas tienen el derecho a la privacidad y que la herramienta implementada no es más que una medida avanzada para proteger la privacidad de los usuarios.

Aunque esta herramienta ha generado una gran desconformidad en muchas empresas y por lo tanto se ha abierto una amplia polémica, Apple sólo ha iniciado este proceso, pues Google también implementará una característica similar en Chrome. Según lo anunciaron ellos, tal medida se implementará a partir del próximo mes de enero de 2018.

Con este panorama del futuro, es posible encontrarnos con una reforma total en cómo debe pensar el profesional del marketing ahora para llegar a más clientes, si bien es cierto que la publicidad dirigida en muchos casos es efectiva, también existen casos donde las personas o usuarios se quejan de tener invadido el ordenador de molestos anuncios comerciales y debido a esto es posible pensar que muchos usuarios acogerán esta herramienta con agrado. Sólo el tiempo podrá decir hasta qué punto será el impacto de estas herramientas y cómo cambiará el modelo económico al que estamos acostumbrados en Internet.

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