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Estrategia SEO previa para saber cómo Diseñar y construir tu web

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Estrategia SEO previa para saber cómo Diseñar y construir tu web

A la hora de crear una página web, es muy importante tener en cuenta la estrategia SEO para saber cómo Diseñar y construir tu web. Imagínate el siguiente escenario: un cliente te pregunta, ¿qué es lo que pueden hacer para mejorar su posicionamiento orgánico?.

Tras realizar una auditoría de su site que implica la parte tecnológica, análisis de mercado, conversiones…hay que hacer unas recomendaciones:

  • Rediseñar la arquitectura de la web o
  • Migrar el site por completo o
  • Replantearse su modelo de negocio puesto que por el momento, no va a conseguir promocionar su web de forma significativa

Por ello, a través de éste post, vamos a ver cómo realizar un análisis antes de diseñar y construir una web:

  1. Áreas estratégicas más amplias
  2. Las áreas técnicas que se discutirán con los desarrolladores.
  3. Áreas de diseño que se discutirán con los diseñadores.

Nota: En este artículo no vamos a pretender dar una lista de comprobación previa al lanzamiento (tales como robots.txt, analíticas, etiquetas…), sino más bien una lista de áreas que afectan al SEO y que serán difíciles de cambiar tras haber finalizado la web.

1. Áreas estratégicas más amplias

¿Cómo nos comunicamos?

Después de identificar nuestra propuesta de valor, debemos de analizar cuál es la forma de comunicarlo de forma online.

En caso de que la respuesta de valor no cree muchas búsquedas, debemos enfocarnos en crear una asociación de la marca con la solución de problemas para las necesidades específicas de los clientes.

Aunque por otro lado, nos podemos encontrar que estas necesidades o problemas tengan mucha competencia en los buscadores de forma que tendremos que buscar las mejores alternativas y long tail para nuestro producto/oferta.

¿Entendemos a nuestro público?

Se trata de una de las preguntas que debemos de hacernos como punto de partida para toda nuestra investigación:

  • ¿Cómo es de amplio el mercado qué queremos alcanzar? ¿Nuestro público objetivo está creciendo o disminuyendo? Para ello, nos puede servir Google Trends
  • ¿Cuál es nuestro principal público objetivo? (demografía, motivaciones, funciones, necesidades…)
  • ¿Cuáles son sus comportamientos tanto en internet como offline?

A través de esta investigación, podremos construir la arquitectura de nuestra web alrededor de lo que conozcamos de nuestros clientes aportándole las necesidades que tengan antes de poder completar su objetivo. Para ello, es importante construir el contenido basado en las palabras claves de forma que guiemos a nuestros potenciales clientes.

¿Quiénes son nuestros competidores digitales?

Debemos tener en cuenta que también estamos compitiendo en la red a través de la mejora al máximo de la experiencia del usuario y la divulgación. Para ello, también debemos analizar 3 tipos de competidores:

Competidores de búsqueda: Entre los que se encuentran los competidores que compiten por las mismas palabras clave aunque pueden tener una intención completamente diferente.

Competidores comerciales: Aquellos que actualmente están resolviendo el problema del cliente.

Competidores entre industrias: Aquellas que permiten solucionar el problema del cliente de forma indirecta.

Después de llegar a la lista de competidores, analizar dónde está cada uno y la cantidad de recursos operativos que se necesita para llegar a donde están:

  • ¿Cuál es el tamaño y rendimiento de nuestros competidores?
  • ¿Cómo se diferencian?
  • ¿Cómo es de fuerte su marca?
  • ¿Están haciendo algo diferente / interesante en la arquitectura de su web?

Algunas de las Herramientas que pueden ayudarte: Moz , Majestic SEO , y Ahrefs para analizar a los competidores, y SemRush para conocer el ranking de unas palabras claves específicas.

2. Áreas Técnicas

HTTP o HTTPS

Debes decidir si utilizar HTTPS o HTTP. En la mayoría de los casos, la respuesta será el primero, teniendo en cuenta que este es también uno de los factores a tener en cuenta para el ranking de Google. La regla de oro es que si alguna vez planeas aceptar pagos en tu web, es necesario HTTPS en esas páginas como mínimo.

Decidir sobre una versión canónica de sus URL

Problemas de contenido duplicado pueden surgir cuando Google puede acceder a la misma pieza de contenido a través de varias direcciones URL. Sin una versión clara, páginas competirán entre sí de forma innecesaria.

A los ojos de los desarrolladores, una página es única si tiene una identificación única en la base de datos de la página web, mientras que para los motores de búsqueda cada URL es un identificador único. Un desarrollador debe recordar que cada pieza de contenido se debe acceder a través de una sola dirección URL.

Velocidad de la página

Los desarrolladores muchas veces trabajan bajo presión para entregar el código de la web a tiempo de forma que podrían descuidar las áreas que afectan a la velocidad de la página. Por ello, debemos comunicar desde un principio la importancia de la velocidad de la página.

Idiomas y ubicaciones

Si te estás planeando orientar tu web a usuarios de diferentes países , es necesario plantear en qué idiomas traduciremos la página así como las palabras claves en los diferentes países y tener cuidado con el contenido dublicado.  

El uso de dominios para cada uno de los países por separado da una ventaja de ser capaz de dirigirse a un país o un lenguaje de forma más estrecha. Pero en este caso, debes tener en cuenta si cuentas con la infraestructura y recursos necesarios para construirlos y mantenerlos.

En caso de que decidas crear múltiples combinaciones de idioma / país en un solo sitio, por lo general el mejor enfoque es a través de subcarpetas (por ejemplo: example.com/uk, example.com/de… Estas subcarpetas se pueden ejecutar desde una plataforma / CMS, lo que significa que la configuración de desarrollo / mantenimiento es significativamente menor.

Facilidad de edición y flexibilidad en una plataforma

Google tiende a actualizar sus recomendaciones y requisitos constantemente. Por ello, tu web debe ser lo suficientemente flexible como para hacer cambios rápidos.

3. Áreas de diseño a tener en cuenta

Arquitectura y enlaces internos

 

 

Contenido del primer diseño

Considera qué tipo de contenidos colocar en la home (guías, documentos técnicos, vídeos…) Necesitas trazar tu estrategia de contenido en este momento ya que te ayudará a saber que necesitarás para estos formatos lo que también te ayudará con el tipo de diseño que utilizarás así como a crear el interfaz de usuario más acorde.

Legibilidad  (Flash, JS, iFrame) y datos estructurados

Las páginas web pueden utilizar una variedad de tecnologías como JavaScript, Flash, Ajax y que pueden ser difíciles para los rastreadores de entender. A pesar de que pueden ser necesarios para proporcionar una mejor experiencia de usuario, es necesario ser conscientes de los problemas de estas tecnologías pueden causar.

Diseño Sensible

Los patrones de comportamiento de los usuarios han cambiado. Ahora acceden más desde el móvil o tablets, por lo que es importante que tu web sea responsive de forma que  mejore la experiencia del usuario.

Por tanto, como propietario de un negocio o responsable del lanzamiento de una web, como ves, hay mucho que hacer. Pero es importante saber lo que queremos hacer y cómo llevarlo a cabo sin dejarnos nada en el tintero.

Si crees que hay alguna otra opción que crees importante y que no hemos incluído, no lo dudes y dínoslo en comentarios.

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