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Cómo desarrollar tu perfil profesional en internet. Personal Branding | Marca Personal.

Networking, Reputación Online (ORM) Escribir un comentario

En primer lugar mi recomendación es leer el blog de Andrés Pérez Ortega. Un auténtico crack en estos temas, me encanta cómo trata el tema desde un punto de vista estratégico.

Después de estudiar un poco y decidir cómo trasladar nuestra marca personal a internet viene el paso de ponerse manos a la obra.  Dependiendo del sector, objetivos, niveles, y tiempo se podrán hacer unas cosas u otras.

 

El blog en el desarrollo de tu marca personal (personal branding)

En internet se dice que el contenido es el rey. Y es cierto, el problema es que cada vez hace falta contenido de más calidad, más específico, etc. y eso requiere de más tiempo y de más conocimiento. Simplemente porque ahora destacar es más complicado que hace unos años, y ahora posiblemente sea más sencillo destacar que dentro de un par de años. Por lo que no hay mejor momento que ahora para ponerse a intentar plasmar lo que somos en internet (leer a Pérez Ortega puede ayudar a ver dónde están los límites de cada uno, no todo el mundo puede/debe hacer lo mismo). De aquí a bien poco el vídeo se impondrá, ahora es un buen momento porque hay herramientas que nos facilitan la creación de contenido audiovisual (Camtasia, Final Cut, iMovie, Movie Maker, Animoto…), pero no son den todo sencillas de utilizar.

Alfonso Alcántara (Yoriento) creo que fue quien dijo “sin blog somos sin techo digitales”, y en eso se puede resumir lo que significa un blog. Una bitácora desde la que crear contenido o simplemente comentarlo. No necesariamente hace falta emitir tesis doctorales en cada post. Eso es cosa de gurús. Puedes exponer tu forma de hacer las cosas, tu opinión o simplemente comentar noticias de actualidad en tu sector. El blog es tu hogar en internet, ese sitio en el que puedes exponer tu conocimiento, más allá de títulos académicos, ese sitio en el que se puede ver tu caracter, tu forma de pensar profesionalmente y desde el que puedes aprender investigando y gracias a interactuar con otros profesionales. Te conviertes en creador de contenido, y si llegas a ser una referencia media en tu sector no tardarás en ver como eso se traduce en nuevas posibilidades profesionales.

a. Temas fáciles para desarrollar un blog:

– Noticias del sector

– Diccionario de conceptos

– Tu opinión sobre otros post

– Tu forma de realizar un proceso

– Reseñas sobre herramientas o servicios

– Escribir sobre eventos. Análisis previos, análisis casi en directo, reflexiones con posterioridad al evento diciendo lo que te ha parecido, lo que has aprendido, lo que cambiarías, etc.

– Puedes invitar a otras personas o empresas a escribir en tu blog

– Entrevistas a gente del sector

Poer supuesto que uno de los grandes problemas es elegir de qué hablar. Para elegir las palabras os recomiendo el uso de http://es.semrush.com/http://ubersuggest.org/ y http://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html

Hay que ser muy constante, ese es mi consejo. Personalmente no lo he cumplido 100%, pero si lo recomiendo. Aquí estoy, un sábado escribiendo un post…

b. Cómo montar el primer blog

Mi recomendación es hacer uso de un buen hosting, para el primero os recomendaría Dinahosting porque lo tiene todo, eso si, se paga. Su hosting permite elementos técnicos como activar el keep-alive, un cacheo perfecto del contenido, etc. además tiene un botón con el que podemos montar con unos click nuestro primer blog. El soporte técnico tiene que ser muy bueno porque tenemos que evitar cualquier tipo de inconveniente ajeno a nosotros, y que si lo hay que se resuelva lo antes posible.

Otras empresas recomendables serían Redcoruna, Axarnet y Gigas en España. Hetzner en Alemania, especialmente en servidores dedicados y OVH que es francesa y tiene productos muy económicos y un buen servicio.

Una vez tenemos nuestro WordPress montado podemos optar por plantillas gratuitas, por elegir una de pago en web como http://elegantthemes.com/, rockettheme.com, o http://themeforest.net/. Posteriormente y dependiendo de nuestro tiempo y conocimiento podremos customizarla, optimizarla, etc. Si se te queda grande no dudes en contactar con nosotros, te haremos un precio especial por tu consideración de profesional que busca mejorar su carrera.

 

Twitter para profesionales que quieren desarrollar su marca personal

Twitter es un fenómeno en la comunicación actual, eso es innegable. Y una fuente de pérdida de tiempo también bastante grande. Como en muchas ocasiones, la herramienta es genial: “La potencia sin control no sirve de nada”, dijeron en su día los de Pirelli como slogan desarrollado por Young & Rubicam.

En primer lugar es importante encontrar a los líderes en cuanto a creación de contenido de calidad en español y en inglés como mínimo. Una vez los tenemos localizados hay que ser seguidor de ellos e interactuar en la medida de nuestras posibilidades. Además hay un perfil de Twitter muy interesante, que se dedican a filtrar contenido de excelsa calidad, “content curator” se llama a esa figura. Evidentemente hay que encontrar a varios tuiteros que compartan contenidos de terceros, y estar atentos a que comparten lo que a nosotros nos interesa más porque también se da el caso de los tuiteros que no discriminan y le dan RT a cualquier cosa que venga de algunas fuentes.

En nuestra mano está el organizar Twitter convenientemente. Si le damos mucho al “follow back” tendremos que trabajar por medio de listas, y llevar un cierto control de aquellos tuiteros espabilados que juegan con el “te sigo si me sigues”, por ejemplo Socialbro es muy útil en este sentido. En temas de organización lo mejor es ajustarse a las necesidades que vayamos teniendo, en mi caso Tweetdeck es maravilloso.

El proceso en redes sociales es lento, pero si acudes a eventos y los tuiteas, si participas mucho con acierto, si creas contenido con tu blog o con el de otros, etc. puedes acelerar el proceso. Evidentemente también depende del sector y de dónde trabajes… La práctica ayuda mucho.

 

Linkedin para el desarrollo de nuestra estrategia de marca personal

Hay no pocas personas que dicen que Linkedin ya no sirve. Sinceramente, yo creo que sigue sirviendo y mucho. Por un lado tienes tu perfil personal desde el que te puedes diferenciar. El EXTRACTO es vital, completarlo con nuestras habilidades, capacidades, conocimientos… es vital. El uso de palabras clave tanto en el título profesional, como en el extracto como a lo largo del perfil ayuda mucho.

Tener recomendaciones de antiguos compañeros, jefes, clientes, etc. luce mucho en un perfil de Linkedin. Las valiaciones de aptitudes y conocimientos por parte de otros profesionales es muy positiva.

Los elementos especiales, como presentaciones en Slideshare, reconocimientos y premios, patentes, proyectos, cursos, publicaciones… nos diferencian de buena parte de los otros profesionales del sector.

Para profundizar sobre el tema os recomendamos una entrada anterior sobre cómo desarrollar nuestro perfil de Linkedin en el blog. Por si acaso, también tenemos un post sobre cómo desarrollar nuestra página de Linkedin.

Los grupos en Linkedin tienen foros en los que podemos participar. Tenemos la opción de compartir contenidos, nuestros y de terceros, participar en los temas que proponen otros profesionales etc. Incluso si algún contacto comparte un contenido podremos comentarlo dentro de nuestro muro o time line.

Participando en Linkedin nos daremos a conocer, conseguiremos nuevos contactos y podremos exponer nuestros conocimientos así como aprender nuevos conocimientos.

 

Foros, otras web, otros blogs y otros sitios en los que dejar nuestra huella digital

Es cierto que los 3 recursos expuestos anteriormente (Linkedin, Twitter y un blog) bien podrían ser los principales recursos esto es muy relativo. Hay sectores en los que hay web, ya sean portales verticuales, foros, redes sociales sectoriales, etc. muy importantes.

Por ejemplo, http://www.skyscrapercity.com/ si nos dedicamos a sectores relacionados con arquitectura, obra civil, etc.

Otro ejemplo, en el sector viajes, hay foros enormes como http://losviajeros.com/ que tienen una forma muy particular de llevar su foro, con unas normas muy claras, donde permiten la participación de las empresas con ciertas normas, y donde el usuario y los administradores están muy atentos a que todo funcione como debe. Además hay grandes web más estilo red social como Minube, donde el usuario crea contenido de una manera muy ordenada y con una calidad bastante alta, tanto como para que se propongan guías de viaje basadas en los contenidos de los usuarios. Sin olvidar los monstruos internacionales y nacionales como Tripadvisor, Booking, Trivago, Rumbo…. Y por supuesto los blogueros de viajes, a los que uno se puede dirigir en persona de manera “sencilla” en la feria de turismo por excelencia en España, FITUR. Puedo estimar, por encima que hay unos 150-300 blogueros de viajes que son mínimamente interesantes. A sumar aquellos que son de otros sectores pero que también comentan sus viajes, o aquellos que son de nicho muy específico, como los blogueros de casas rurales o los que hacen viajes alrededor del mundo comentando su experiencia.

 

Google + en el desarrollo de marca personal

Google + es un producto muy bueno de Google que la masa no utiliza apenas. La mayor parte de sus usuarios son gente con un uso intensivo de nuevas tecnologías, dedicados al marketing (especialmente online) y elementos similares. El usuario medio no suele estar en Google + participando.

Pero para ti es interesante, además de ser muy útil en temas de posicionamiento nunca se sabe la evolución que pueden tener las redes sociales en los próximos años. No sabemos si en un año este servicio puede despegar. Si tú estás creando contenido, con más presencias en círculos que otros profesionales de tu sector entonces tendrás una ventaja. Como aquellos que entraron a participar en Twitter hace 5 años.

 

Cómo localizar otros profesionales en Twitter, Linkedin o en Google

En Twitter podemos empezar localizando a los profesionales maás reconocidos e investigando a qué otros tuiteros siguen ellos. De ahí podremos sacar fácilmente a los 200-500 tuiteros más relevantes de nuestro sector.

En Linkedin deberíamos comenzar con nuestros contactos, sirviéndonos de nuestros contactos del email. Hay que tener en cuenta que Linkedin tiene un sistema antispam por el que si varios usuarios dicen que no nos conocen después de haber sido invitados a ser contactos nuestros nuestra cuenta tendrá más dificultades para añadir nuevos contactos. Participando en grupos también lograremos ampliar nuestros contactos si nuestros comentarios son lo suficientemente interesantes. Es importante estar en los máximos grupos interesantes que podamos, ello nos permitirá aparecer en más búsquedas.

En Google dependerá de lo que busquemos. Personalmente recomiendo “lista blog (o blogueros) +sector o actividad”. Así localizaremos listas elaboradas por premios y por otros blogueros. También podremos hacer lo mismo con tuiteros “lista tuiteros  +sector o actividad”. Podemos buscar “foro + sector de actividad”, “noticias + sector de actividad” etc.

 

Presentación que complementa este post con un ejemplo personal al final

Gracias por leer. Ahora queda que nos preguntes lo que necesitas

¿Tú cómo lo has hecho? ¿Tú cómo lo harías?

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